يلجأ كثير من الجمهور وخصوصاً من رجال الأعمال إلى الصحافة الورقية لفهم وتفسير القرارات الاقتصادية التي تهم المجتمع وتتحكم في اتجاهاته واتخاذه القرار المناسب فيما يخص مشاريعهم، لذلك استخدام الصحف لأدوات تصميم "الإنفوغرافيك" على شكل لغة الأرقام يعتبر أمراً مهماً لاختصار الوقت في الشرح ووضوح المعلومة للمتلقي.

وكشفت دراسة نشرت في مجلة البحوث الإعلامية عن تفوق جريدة "الرياض" و"الاقتصادية" على بقية الصحف الأخرى في الحصول على ثقة رجال الأعمال في الوصول على التحليل الدقيق لفهم القرارات الاقتصادية التي تصدر من الجهات العليا، وتشكل تأثيراً كبيراً على عالم الاقتصاد، خصوصاً برنامج التخصيص، والذي يعتبر من أهم البرامج الوطنية المستهدفة من خلال رؤية المملكة 2030.

وفي ظل هذا التوجه الحيوي نحو تفعيل برنامج التخصيص في المملكة، تبرز أدوار مهمة من المنتظر أن تقوم بها وسائل الإعلام نحو توعية المستثمرين ورجال الأعمال والشركات والصناديق الاستثمارية بالفرص الاستثمارية المتاحة، الأمر الذي من شأنه تعظيم فرص نجاح عمليات التخصيص، وتحقيق مستهدفات الخطط الوطنية الطموحة.

توصية للتوسع باستخدام «الإنفوغرافيك» لشرح فرص الاستثمار

دراسة مسحية

ونشرت مجلة البحوث الإعلامية دراسة للدكتور شجاع بن سلطان البقمي -رئيس قسم الصحافة والنشر الإلكتروني بكلية الإعلام والاتصال جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية- بعنوان "اتجاهات رجال الأعمال السعوديين نحو معالجة الصحف الورقية لبرنامج التخصيص.. دراسة مسحية على عينة من رجال الأعمال في منطقة الرياض"، سعى خلالها إلى معرفة الاتجاهات نحو معالجة الصحف السعودية لبرنامج التخصيص، وما إذا كانت هذه المعالجة مفيدة بالنسبة لهم، وقادرة على شرح برنامج التخصيص وتطوراته المتتالية، وما إذا كانت هذه المعالجة قادرة على تلبية حاجاتهم المعرفية والمعلوماتية التي يتوقعونها من الصحف السعودية الورقية خلال معالجتها لموضوعات برنامج التخصيص.

واعتمدت الدراسة على نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام باعتبارها إطارًا نظريًا ملائمًا، إذ يساعد على اختبار مدى اعتماد رجال الأعمال السعوديين -عينة الدراسة- على الصحف الورقية في الحصول على المعلومات حول برنامج التخصيص، وأهداف هذا الاعتماد المتمثلة في الفهم والتوجيه، ومن ثم اتجاهاتهم نحو معالجة الصحف لهذه القضية، كما تختبر أيضًا التأثيرات الناتجة عن هذا الاعتماد سواء كانت معرفية أو وجدانية أو سلوكية، ومن ثم اتجاهاتهم نحو معالجة الصحف لهذه القضية.

رجال أعمال

وتحاول هذه النظرية اختبار العلاقة بين عرض وتناول ومعالجة الصحف الورقية السعودية لبرنامج التخصيص، ومتغير اتجاهات رجال الأعمال السعوديين عينة الدراسة نحو هذه المعالجة، وذلك للتعرف على متى ولماذا وإلى أي حد يعتمد رجال الأعمال السعوديين على الصحف الورقية في الحصول على معلومات حول برنامج التخصيص؟، وما أهداف هذا الاعتماد؟، وما التأثيرات الناتجة عنه؟، وهل يتعلق هذا الاعتماد بمدى ثقتهم في الصحف الورقية؟، وتأثير ذلك على اتجاهاتهم نحو معالجة الصحف لهذه الموضوعات؟

وكانت عينة الدراسة رجال الأعمال المسجلين لدى الغرف التجارية والصناعية في المملكة، حيث يعتبر تسجيلهم اعترافًا رسميًّا بأنشطتهم التجارية والصناعية، وركزت عينة الدراسة على رجال الأعمال السعوديين المسجلين في قوائم الغرفة التجارية والصناعية في مدينة الرياض، حيث تعتبر غرفة الرياض الأكبر بين مثيلاتها في الغرف التجارية والصناعية الأخرى، وتم تطبيق الدراسة على عينة قوامها 141 مبحوثاً، بعد استبعاد الاستمارات غير الصحيحة أثناء التطبيق.

عمر وخبرة

وشكلت الفئة العمرية من 30-45 عاماً النسبة الأعلى وبلغت 53.2 %، ثم الفئة 46-60 عاماً بنسبة 24.1 %، وأخيرًا أقل من 30 عامًا بنسبة 22.7 %، أما من حيث النوع، فيمثل الذكور 79.4 % من إجمالي العينة مقابل الإناث اللاتي بلغت نسبة تمثيلهن 20.6 %.

وعلى صعيد المؤهل الدراسي، فإن الحاصلين على مؤهل جامعي نسبتهم 71.6 % من إجمالي المبحوثين، ودون الجامعي 16.3 %، أما بعد الجامعي فنسبتهم 12.1 %.

وفيما يتعلق بالخبرة التجارية والصناعية، فإن رجال الأعمال ذوي الخبرة لأكثر من 15 عامًا شكلوا 27.7 % من عينة الدراسة، يليهم من تتراوح خبرتهم ما بين خمسة أعوام إلى أقل من 10 أعوام ونسبتهم 26.2 %، ثم من تتراوح خبرتهم بين 10 أعوام وأقل من 15 عامًا 22.7 %، أمّا من هم أقل من خمسة أعوام 23.4 %، أما بالنسبة للمجال الاستثماري، فجاء في المرتبة الأولى المستثمرون في مجالات تجارية بنسبة 52.5 %، يليهم المستثمرون في مجالات تجارية صناعية معًا بنسبة 17 %، ثم المستثمرون في مجالات صناعية 14.9 %، أما المستثمرون في مجالات أخرى -زراعية وصحية وتعليمية وغيرها- فبلغت نسبتهم 15.6 %.

نتائج مهمة

وأظهرت الدراسة مجموعة من النتائج المهمة، التي ستسهم في الوصول إلى جملة من التوصيات، ويمكن تلخيص أبرز النتائج فيما يلي: كشفت النتائج أن ما يقرب من نصف رجال الأعمال عينة الدراسة 47.5 % يعتمدون على الصحف الورقية للتعرف على الأخبار الاقتصادية بدرجة متوسطة، فيما يعتمد 41.1 % عليها بدرجة ضعيفة، مقابل 11.3 % من المبحوثين يعتمدون على الصحف الورقية بدرجة كبيرة، أمّا عن ترتيب المبحوثين لأكثر الصحف الورقية التي يعتمدون عليها في متابعة أخبار برنامج التخصيص، فجاءت صحيفتا "الرياض"، و"الاقتصادية" في مقدمة هذه الصحف بنسبة 17 % لكل منهما، ثم جاءت صحيفة الجزيرة بنسبة 14 %، تليها صحيفتا "اليوم"، و"الشرق الأوسط" بنسبة 12 %، ثم صحيفة عكاظ 11 % تليها الوطن 8 % ثم المدينة 5 % وأخيرًا صحيفة مكة 4 %.

وأرجعت الدراسة هذه النتيجة إلى أن العينة هم من رجال الأعمال في منطقة الرياض، حيث تصدر صحيفتا الرياض والجزيرة من ذات المنطقة، كما أن تقدم صحيفة الاقتصادية في درجة الاعتماد يرجع إلى كونها صحيفة متخصصة بالشأن الاقتصادي، وهو الأمر الذي يتوافق مع اهتمامات عينة الدراسة.

وأظهرت نتائج الدراسة أن معظم رجال الأعمال 78.8 % يثقون في المضامين الصحفية التي تتناول موضوعات برامج التخصيص في الصحف الورقية بدرجة متوسطة، مقابل 9.2 % يثقون بدرجة كبيرة و12.1 % يثقون بدرجة ضعيفة.

عوامل معززة

وفيما يتعلق بأبرز العوامل المعززة لاعتماد رجال الأعمال على الصحف الورقية في التعرف على برنامج التخصيص، جاءت عوامل تتعلق بالفرص الاستثمارية واقتناصها في المرتبة الأولى بمتوسط حسابي يبلغ 2.86، ثم عوامل تتعلق بمعرفة تطورات برنامج التخصيص ومستهدفاته بمتوسط (2.82)، وفي المرتبة الثالثة عوامل تتعلق بالبيئة التشريعية والتنظيمية الخاصة ببرامج التخصيص بمتوسط (2.61)، وأخيرًا عوامل تتعلق بالاطلاع على التجارب المحلية والعالمية فيما يتعلق بالخصخصة بمتوسط (2.12).

وبحسب الدراسة، يعكس تصدر العوامل المتعلقة بالفرص الاستثمارية واقتناصها مدى حاجة رجال الأعمال إلى الاطلاع على هذه الموضوعات حينما تتناولها الصحف الورقية.

وأظهرت الدراسة أن الحاجة إلى الحصول على معلومات أكثر حول برنامج التخصيص يعد أبرز دوافع رجال الأعمال في التعرض للصحف الورقية بمتوسط حسابي يبلغ 2.89، يلي ذلك التعرف على برنامج التخصيص وفوائده الاقتصادية بمتوسط 2.81، ثم البحث عن معلومات إضافية عندما تطرح القضية في وسائل الإعلام والاتصال الأخرى في المرتبة الثالثة بمتوسط 2.61، وأخيرًا الملل من متابعة الموضوع في وسائل الإعلام والاتصال الأخرى بمتوسط (1.79).

فرص استثمارية

وبحسب الدراسة، تأتي الفرص الاستثمارية في المرتبة الأولى بين الموضوعات التي يتابعها رجال الأعمال في الصحف الورقية، يليها البيئة الاستثمارية وتطوراتها، ثم أهداف برنامج التخصيص في المرتبة الثالثة، يليها أثر عمليات الخصخصة على الاقتصاد الوطني، كما تمثل الشروحات حول برنامج التخصيص ومتابعة الفرص الاستثمارية أبرز الموضوعات التي يتابعها رجال الأعمال في الصحف الورقية، وتشير نتائج الدراسة إلى أن 63.8 % من المبحوثين يتجهون نحو تناول الصحف الورقية السعودية لبرنامج التخصيص بصورة إيجابية، مقابل 8.5 % يتجهون بصورة سلبية، و27.7 % بصورة متوازنة.

توصيات الدراسة

وعرضت الدراسة مجموعة من التوصيات للمساهمة في إثراء المكتبة العلمية، ومساعدة الصحف الورقية السعودية في تطوير أدائها المهني، بما يتناسب مع احتياجات رجال الأعمال وتطلعاتهم المعرفية والمعلوماتية نحو واحد من أهم برامج رؤية المملكة 2030، والذي يلامس بشكل مباشر مصالحهم وأعمالهم، ويمكن تلخيص أبرز التوصيات في أهمية أن تخصص الصحف السعودية الورقية صفحات محددة ومنتظمة يتم من خلالها تناول موضوعات برنامج التخصيص وفرصه الاستثمارية المنبثقة منه، أو إعطاء هذه الموضوعات مساحة أكبر في النشر، مع ضرورة أن تركز الصحف السعودية الورقية بشكل أكبر على مواضيع التخصيص، وتكثيف تناول الفرص الاستثمارية المنبثقة من برنامج التخصيص، مع تقديم شروحات أكثر حول هذا البرنامج ومستهدفاته، كذلك استكتاب مجموعة من المتخصصين، وتكليف بعض القائمين بالاتصال بملف التخصيص، لدعم موضوعات برنامج التخصيص، وتحقيق تطلعات رجال الأعمال المعرفية والمعلوماتية نحو هذا البرنامج النوعي، والذي يلامس اهتمامهم ومصالحهم وأعمالهم، إلى جانب ضرورة أن تعمد الصحف الورقية السعودية على استخدام الإنفوغرافيك بشكل أكبر مع الموضوعات التي تتناول برنامج التخصيص وفرصه الاستثمارية المنبثقة عنه.

لابد من إعطاء موضوعات التخصيص مساحة أكبر في النشر