الإعلان أوالنادىية أوالإشهار هوأحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها للأنشطة الاقتصادية من صناعة وتجارة وخدمات وغيرها من الأنشطة الاقتصادية وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيرية وغير الربحية والتي بدون الإعلان عن مجهوداتها فلن تحصل على الدعم المجتمعي والتمويل المادي اللازم لاستمرارها في عملها وأدائها لرسالتها. وهوأحد الأنماط التواصلية الأساسية لترويج البضائع والسلع أوالخدمات عبر الوسائط الإعلانية الشفوية، المكتوبة، المرئية، الثابثة أوالمتحركة. وهوعملية اتصال إقناعي، تهدف إلى نقل التأثير عبر رسالة إشهارية من معلن إلى مستهلك بهدف إثارة دوافعه لشراء منتج، أواستعمال خدمة.

الإعلان جزء من المزيج الترويجي ؟

يعتبر الإعلان جزء من نشاط متعدد العناصر وهوالنشاط الترويجي ومن المعروف حتى الإعلان يتفوق في حالات كثيرة لأن له مزايا عن عناصر مزيج الترويجي الأخرى وعلى الأخص إذا تعلق الأمر بالمنظمات الصناعية وذلك لأن الطبيعة الخاصة للإعلان تحقق هذا التفوق والإعلان على عكس البيع الشخصي حيث أنه يمكن تحقيق اتصال على نطاق واسع جداً في وقت محدود للغاية. يحتل الإعلان مكانة متميزة ضمن المزيج الترويجي، بل حتى أهميته تصل في بعض الحالات إلى أنه يراه البعض بكونه الحدثة المرادفة للترويج، نظراً للعمق التاريخي لهذا النشاط قياساً بالأنشطة الترويجية الأخرى ضمن المزيج.

والإعلان فن يتطور تطوراً ذاتياً بالتطور التقني الذي نصل إليه، فمع التطور الكبير الذي أحدثته الحواسيب في عالمنا اليوم، انعكس ذلك بدوره على عالم النادىية والإعلان فأصبح تصميم الاعلانات وإخراجها به من التطور والجاذبيه الشيء الكثير.

وليست صناعة الاعلانات من الفنون المستحدثة وإنما هي قديمة قدم التاريخ، فقد بدأ الإعلان على أشكال تطورت بمرور القرون حتى أصبح فن الإعلان كما نعهده الآن.

• الإعلانات المطبوعة، وهي الأقدم على الإطلاق بين فنون الإعلان وهي إعلانات الصحف والمجلات والدوريات والمنشورات والملصقات. وهي ما يمكن تسميته أيضاً بالإعلانات غير المباشرة، لأنه لا يمكن تحديد الفرد المستهدف منها بدقة.
• الإعلان المباشر ومنه الكتيبات والمطويات التي ترسل بالبريد لأشخاص بعينهم.
• الاعلانات الخارجية، إعلانات الشوارع والمعارض والإعلانات على جوانب الحافلات العامة.
• الإعلانات المسموعة وهي الاعلانات الاذاعية التي تبث على موجات الأثير الإذاعي.
• الاعلانات المسموعة / المرئية وهي إعلانات التلفاز وهي الأكثر انتشاراً الآن وكذلك اعلانات دور السينما.
• الإعلانات على شبكة إنترنت، (مسموع/ مرئي/ تفاعلي) وقد زادت أهميته بازدياد أهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط إعلامي هائل وتطورت إعلاناتها حتى وصلت إلى المستوى المتقدم الذي نراه اليوم.
• الإعلانات على شاشة الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستخدميه حول العالم فأصبح وسيلة إعلانية هامة.

تعريف الإعلان

عهدت الجمعية البريطانية: وسيلة للتعهد بسلعة أوخدمة لهدف البيع أوالشراء. عهد كروفورد: هوفن إغراء الأفراد على السلوك بطريقة معينة. عهدت جمعية الترويج الأمريكية الإعلان: وسيلة غير شخصية لتقديم الأفكار والسلع والخدمات بواسطة جهة معلومة ولقاء أجر مدفوع. عهد أوكستفيلد: هوتعبير عن عملية اتصالي تهدف إلى التأثير من البائع على المشتري على أساس غيرشخصي حيث يفصح المعلن عن شخصيته، ويتم الإتصال من خلال وسائل الاتصالات العامة.

أنواع الإعلان

• إعلانات عن المنتج :

وهي تلك الإعلانات التي تقوم بها الشركة لأغراض تتعلق بمنتجاتها التي تتعامل بها وتنحصر توجهاتها من وراء ذلك إلى الأتي:

1. - تحقيق الطلب على المنتج
2. - زيادة في حجم المبيعات
3. - خلق الطلب في ذهنية المستهلك
4. - تعزيز مكانة العلامة التجارية لدى الجمهور
5. - تحديد المكان الذي يمكن شراء المنتج منه وتوقيت ذلك...إلخ

• إعلانات عن المؤسسة ذاتها:

وتسعى المنظمة من وراء هذا النوع من الإعلانات إلى خلق صورة إيجابية عنها وعن أنشطتها التجارية وغير التجارية التي تقوم بها، وهادفة من وراء ذلك إلى تعزيز شهرتها أومكانتها في ذهنية الزبائن، أوفي تطوير علاقتها مع الأطراف المتنوعة التي تتعامل معها وليس حصراً بالمستهلكين فقط حيث تمتد هذه العلاقة إلى المجهزون، العاملون في القناة التوزيعية، المساهمون، العاملون في المنظمة، وعامة المجتمع.

أطراف العملية الإعلانية

هناك ثلاثة أطراف أساسية في العملية الاعلانية:

1. معلن (شركة تنتج أوجمعية غير ربحية ذات أهداف مجتمعية - أومشاريع قومية).
2. وكالات وشركات الإعلان (الوسيط المتولي وصل المعلن بالشريحة المستهدفة عبر وسائله الإعلانية).
3. شريحة مستهدفة (فئة من الناس - جميع الناس).

ما الذي تقوم به تحديداً ؟

• تصميم الإعلانات الخاصة بالشركات والمؤسسات من الشعارات والعلامات المميزة والتغليف التي يخرج بها المنتج للجمهور وتعديل شكله إذا لزم الأمر في بعض الأحيان·
• تصميم شكل وكثافة واتجاه الحملات الإعلانية الموجهة * حجز وشراء المساحات الإعلانية في الجرائد والمجلات والتلفاز ووسائل الإعلام الأخرى لصالح الشركات لقاء نسبة من ثمن المساحة الأصلي تصل إلى 14%، وهذه النسبة هي فرق البيع أوالخصم الذي تحصل عليه الوكالة من ثمن المساحة الاعلانية الأصلي
• تقوم وكالات الإعلان بشراء بعض المساحات في الجرائد مقدماً وتكون صاحبة امتيازها للتصرف بها كيف من الممكن أن تشاء بعيداًعن تصرف الجريدة أوالمجلة·
• تصميم وتنظيم المناسبات الخاصة بالشركات من معارض ··إلخ
• تقديم الخدمات الاستشارية فيما يتعلق باتجاه وحجم النشاط الإعلاني لمؤسسة ما
• من أجل تقديم الخدمات الاستشارية، ينبغي القيام بالكثير من الأبحاث الترويجية التي تجس نبض السوق ومدى احتياجه لخدمات ومنتجات الشركة·
• إصدار النشرات والأخبار الصحفية في الصحف والمجلات عن المنتجات والشركات.

مجال عمل وكالات الإعلان

• النشاط الإعلاني في وسائل الإعلان المتنوعة
• العلاقات العامة
• الخدمات الاستشارية والاعلامية

هدف الحملات الإعلانية

• تهدف الحملات الإعلانية إلى التعريف بالمنتجات والخدمات الجديدة أوالقائمة بالعمل
• حث المتلقي على التجربة
• الحفاظ على ولاء المستهلك للمنتج أوالسلعة
• الحفاظ على مكانة المنتجات حتى لا يأخذ مكانتها المنافسون
• الحفاظ على العملاء الحاليين وكسب عملاء جدد
• التعريف العميق بالمنتج وتوضيح كيفية الاستفادة القصوى منه
• تعزيز صورة الشركات والمؤسسات في أذهان المجتمع
• زيادة المبيعات هوالهدف النهائي

متى تلجأ الشركات لوكالات الإعلان ؟

- تلجأ الشركات لوكالات الإعلان في الحالات التالية :

• دخول سوق حديث يلزمه الكثير من التمهيد والإعلان
• تقديم منتج جديد
• إعطاء دفعة لتنشيط منتج موجود بالعمل في السوق
• عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال

من يقوم بالإعلان

• وكالات الإعلان المستقلة
• أقسام الإعلان بالشركات الكبرى
• أقسام العلاقات العامة بالشركات والمؤسسات
• الجرائد والمجلات ودور النشر
• الممحرر المتخصصة في الإعلان

إعلانات الشوارع

• هناك وكالات وشركات إعلان متخصصة تقوم بتأجير مساحات الشوارع لوكالات الإعلان والشركات الأخرى، على حسب المدة والمساحة وتميز المكان وإمكانية المشاهدة الجماهيرية الواسعة له من اتجاهات وزوايا الطريق المتنوعة وتكون لديها فرق متخصصة لمسح الشوارع والمناطق واختيار الأماكن المميزة ·
• بعد ذلك تأتي فترة السعي للحصول على امتياز هذه المنطقة، لتأجيرها للشركات الكبرى

من يقوم بالأبحاث الترويجية ؟

• وكالات وشركات متخصصة في تقديم خدمات البحث الترويجي
• أقسام الأبحاث بوكالات النادىية والإعلان

من يعمل في وكالات الإعلان ؟

• مسئولوالتخطيط الاستراتيجي والأبحاث الترويجية
• مصمموالإعلانات
• كتاب النصوص الاعلانية وكتاب الأغاني
• المخرجون الفنيون
• مسؤولوالطباعة
• المخرجون
• المصورون
• مسؤولوخدمة العملاء Client Servicing : ويقوم جميع واحد منهم برعاية مصالح شركة معينة وإدارة شؤونها الإعلانية وعملهم يقتضي التنسيق بين جهود جميع هؤلاء من أجل إخراج العمل في الوقت وطبقاً للميزانية المحددة من قبل العميل·
• الموديلات أوالممثلون الذين يظهرون في الإعلانات المطبوعة أوالمتلفزة وهم يعملون بالبترة وليس لهم وظيفة ثابتة بالوكالة- وقد يحدثون من المشاهير الذين يتم الاستعانة بهم لقاء أجر كبير، يفوق مشاركتهم في عمل فني·
• المنسقون الإعلانيون الذينقد يكونون على اتصال دائم بوسائل الإعلام للتنسيق حول نشر وعرض الاعلانات
• المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمة من الخدمات ويتابعون حساباتها مع مسؤولي خدمة العملاء
• موظفوالمتابعة والتنسيق الإعلامي، ومهمتهم متابعة الإعلانات في الجرائد ووسائل الإعلام، لصالح قسم المحاسبة وقسم الأبحاث الترويجية بالوكالة
• مسؤولوالعلاقات العامة والمندوبين الذين يقومون بتخليص وأنهاء الإجراءات الرسمية ومنها تصاريح النشر ··إلخ

كيف تخرج الأفكار الإعلانية ؟

لا تخرج الأفكار الإعلانية بسهولة كما يراها المستهلك، وإنما خلفها عمل كثير، وتبدأ بمسؤولي التخطيط الاستراتيجي والدراسات الترويجية الذين يقيمون السوق وإمكانيات العمل، مروراً بالمخرجين الفنيين وكتاب النصوص الذين يضعون أفكاراً للإعلان، وعندها يبدأ عمل المصممين، للتصميم وفق الأفكار المتفق عليها لسير وطريقة الإعلان التي تم الاتفاق عليها · وعند انتهاء التصميم، يتم العرض على العميل (الشركة أوالمؤسسة) لأخذ الموافقة عليها أوإجراء التعديلات أوحتى البحث عن أفكار أخرى إذا لم تروق لهم، فميزانية الإعلان بالشركات تكون كبيرة وموزعة على مدار العام، ولابد من صرفها على الوجه المناسب..

كيف تقاس الإعلانات في وسائل الإعلام ؟

- تقاس الإعلانات المطبوعة بالسنتيميتر مضروباً في عدد الأعمدة - وتتراوح بين اللون الأبيض والأسود وحتى الكاملة اللون - ومكان الصفحة وموضع الإعلان له أهمية في تحديد ثمن الثمن، حدثا كان المكان أفضل، حدثا زاد الثمن·

- تقاس إعلانات المرناة (التلفاز) والمذياع بالدقيقة - 30 ثانية /60 ثانية - وكذلك حدثا كان وقت العرض أفضل، حيث يتسقط حتى تزيد نسبة المشاهدة الجماهيرية، حدثا زاد الثمن

ما هي النادىية

النادىية هي كيفية التأثير على آراء ومعتقدات الجماهير لكي تجعلها تتخذ شكلاً معيناً نحونظام أوممضى بصورة إيجابية أوصورة سلبية وذلك بهدف تهيئة نفسيات الأفراد لكي يقبلوا وجهات النظر التي تدعولها وفي بعض الأحيان تلجأ إلى تشويه الحقائق وتحريفها ومن الملاحظ هنا مساحة عدم الالتزام بالحقيقة والموضوعية

ما هي أنواع النادىية ؟

• النادىية البيضاء

هي النادىية التي تتسم بالعلنية من أجل هدف محدد وهدفها هوإعلام الشعوب الآخرى الأجنبية بنواحي التقدم وبالمشاريع الرائدة فيها وذلك من أجل إيجاد وخلق نوع من التفاهم والالتقاء الفكري والنفسي القائم على الفهم مما جعلها تصبح قريبة من الإعلام على الرغم من حتى الإعلام لا يجري وراء مصلحة طرف ما

• النادىية السوداء

هي النادىية التي لا تكشف عن مصادرها الحقيقية وتنموداخل المجتمعات المستهدفة أوبالقرب منها بطرق سرية مما يجعلها تستطيع تحقيق أهدافها وغالباً تتسبب في إشاعة البلبلة والتشكيك في السلطة الحاكمة والتحريض على العصيان ورفض الأوضاع السائدة مما يؤدي إلى خلخلة الرأي العام وجعله منقسماً معتمدة تلك النادىية على ترويج الإشاعات والأكاذيب ونشر الأخبار الكاذية وتستخدم تلك النادىية بين الأنظمة والقوى المعادية لها داخلياً أوخارجياً

• النادىية الرمادية

هي التي تختفي وراء هدف معين وتعمل بطريقة غير مباشرة من خلال مصادر متنوعة ولا تخشى الإفصاح عن مصادرها

• النادىية الكامنة

وهي نادىية غير معروفة المصدر أوالهدف وغير معروفة وغير معلنة وتعمل دون حتى يشعر الجمهور بأن هناك من يستهدفه ويحاول التأثير عليه وتنتشر تلك النادىية أثناء الحروب والكوارث

• النادىية الظاهرة

ومن اسمها يتضح انها معلومة المصدر على الرغم من حتى ليس هناك مانع حتىقد يكون جانب منها غير معلوم

على أي شيء تعتمد الوكالات في استمراريتها ؟

تعتمد الوكالات في استمراريتها على عدد العملاء الكبار (الشركات الكبرى)التي يتولون عقود إعلاناتها السنوية، وكل وكالة بحاجة لعميل كبير (بميزانية إعلانية كبيرة) ليدر بذلك الدخل على الوكالة لتغطي تكاليف تشغيلها الكبيرة، حيث تحصل الوكالة الاعلانية على نسبة تتراوح من 15 إلى 35 بالمائة من اجور الإعلان التي تنشره في وسائل الإعلان لصالح الشركات المعلنة لان وسائل الإعلان مثل الصحف والمجلات والتلفزيون تعطي الوكالات الاعلانية أسعاراً اقل من الأسعار التي تعطيها للمعلن بشكل مباشر · من المتعارف عليه حتى مستحقات النادىية والإعلان تدفع بعد ثلاثة أشهر ·

مع من تتعامل وكالات الإعلان ؟

• المطابع
• الصحف والمجلات والدوريات المطبوعة
• متعهدوتنظيم الحفلات والمناسبات
• وكالات الأبحاث الترويجية
• شركات التوزيع
• متعهدوتوريد الوجوه الجديدة
• وكالات المساحات الإعلانية
• شركات التوظيف المتخصصة

مواضيع متعلقة

• العائلة في الإعلانات
• حملة إعلانية
• كتابة الإعلانات
• أبحاث الدوافع
• ترويج في مدارس
• قانون الصدارة في الإقناع

وصلات خارجية

• On-Line exhibits at William F. Eisner Museum of Advertising and Design
• Advertising-related online directory at جامعة تكساس في أوستن
• "American Advertising: A Brief History", essay at جامعة جورج ماسون
• "Advertising History According to the Textbooks" article at Stay Free, a magazine about media
• Emergence of Advertising in America on-line articles at Duke University Libraries
• Advertising Collection from the American Memory Collection of the مخطة الكونغرس
• The British Library - finding information on the advertising industry
• Association of National Advertisers Homepage
• Advertising Educational Foundation - providing content to enrich the understanding of advertising in society
• Thinkbox - UK TV advertising body
• [1]

تنبيه المستهلك

• "Educating the Consumer about Advertising: Some Issues" article from Education Resourses Information Center ("ERIC")
• "Advertising in the Schools" article from ERIC

آراء نقدية

• AdBusters, anti-consumerism magazine
• Consumer Angst a critical essay about certain advertisements
• Consumehastamorir.(Spanish) anti-ads
• Commercial Alert, an advertising watchdog group

مراجع

انظر أيضًا

• نشرة إعلانية
• التصوير الغذائي

إعلان في المشاريع الشقيقة

---

• صور وملفات صوتية من كومنز