لڤاي ستراوس
| لـِڤاي ستراوس Levi Strauss | |
|---|---|
| وُلـِد |
Löb Strauß February 26, 1829 بوتنهايم, باڤاريا، الاتحاد الألماني |
| توفي | سبتمبر 26, 1902 (عن عمر 73) سان فرانسيسكو، كاليفورنيا، الولايات المتحدة |
| مبعث الشهرة | أسس أول شركة لصناعة البلوجينز، عـُرفت بإسم Levi Strauss & Co. |
لـِڤاي ستراوس Levi Strauss (عاش 26 فبراير 1829 – 26 سبتمبر 1902) كان مهاجراً يهودياً ألمانياً إلى الولايات المتحدة أسس أول شركة لصناعة البلوجينز. شركته لڤاي ستراوس أند كومپاني، بدأت في 1853 في سان فرانسيسكو، كاليفورنيا.
ولد لڤي ستراوس بإسم لوب شتراوس Löb Strauß عام 1889 في بوتنهايم، باڤاريا، ألمانيا لعائلة يهودية، وهاجر في فترة مراهقته مع والدته وشقيقتيه إلى أمريكا عام 1847م، حيث سكنوا نيويورك.
في عام 1853 م حصل ليفي على الجنسية الأمريكية، وسافر إلى سان فرانسيسكوعله يحصل على فرصة تجارية وسط حمى البحث عن المضى. ومع مرور السنوات، انتعشت تجارته حيث عمل في تصميم سراويل من الخيش البني القاسي لعمال المناجم والباحثين عن المضى، ثم انتقل إلى قماش الدنيم المصبوغ باللون الأزرق ليستخدمه في تصميم السراويل، بدلاً من الخيش الذي نفدت حصيلته.
في عام 1872 م، تلقى ليفي رسالة من جاكوب دافيز، وهوخياط من نيفادا كان يتعامل معه بانتظام، يخبره فيها عن شرائه لقماش لاستخدامه في الخياطة، وحكى له عن الطريقة الجديدة التي يستخدمها لتصميم البناطيل لزبائنه، حيث يضع مسامير معدنية صغيرة في أماكن محددة من البنطال كزوايا الجيوب. المشكلة التي كانت تقابل دافيز هي كونه لا يمتلك المال الكافي ليستخرج براءة اختراع، ولهذا اقترح على ليفي حتى يقوم بدفع المال اللازم لاستخراجها، لقاء إدراج اسمه ايضاً في هذه الوثيقة. وفي العشرين من مايولعام 1873 م، استخرجت براءة الاختراع، وولد رسمياً قماش الجينز الأزرق.
لقي الجينز الأزرق بالشكل الذي اشهجر في تصميمه ليفي ستراوس وجاكوب دافيز شعبية كبيرة بين صفوف عمال المناجم وذلك لطبيعته القاسية التي تحتمل الصعوبات الكثيرة التي يقابلها هؤلاء العمال، وكان يباع في عام 1879 م بدولار وستة وأربعين سنتاً فقط.
كانت بناطيل الجينز تباع فقط للرجال، وكان من الصعوبة حتى تجد بين مرتديه نساء العائلات المتوسطة أوالغنية. ولكن المصممين راحوا تباعاً يضعون تصميمات خاصة يستخدم فيها الجينز النساء. وعرض جينز ليفايز ©Levi's للنساء على صفحات مجلة "ڤوگ" لأول مرة عام 1935 م، واكتسب شعبية كاسحة، لدرجة حتى تصميمات كالفين كلاين للجنز في السبعينيات كانت تدر وحدها أرباحاً بقيمة 12.5 مليون دولار أسبوعياً.
وبعدما ظل قماش الجينز حتى ستينيات القرن الماضي لباس العمال وأبناء الطبقة المتوسطة ومادون ذلك، راح يتفشى في معظم الطبقات وصولاً إلى المشاهير وبعض رؤساء الدول. ورغم انتشار صناعته ووجود آلاف الماركات المنتجة له، فلا يزال اسم مبتكره طاغياً على جميع الأسماء الأخرى، حتى أصبح مرادفاً للنوع أكثر منه أسم فهم.
الهامش
- ^ Levi Strauss Company History
وصلات خارجية
 |
مشاع الفهم فيه ميديا متعلقة بموضوع [[commons: Category:لڤاي ستراوس
| لڤاي ستراوس ]]. |
- Levi's India
- Levi Strauss & Company
- Biography of Levi Strauss from the Official Levi Strauss Site.
- Levi Strauss at Findagrave
- Levi's
- Levi Strauss Museum in Buttenheim, Germany
