يشهد عالم الموضة والسلع الفاخرة تغيرات عدة، فعندما كانت الاستدامة والوعي البيئي صيحة أو خياراً لتصميم المنتجات وترويجها أصبحت الآن ضرورة إلزامية تشمل جميع الشركات العاملة في صناعة الملابس والمسؤولة عن 10% من انبعاثات الغازات الدفيئة.
إذ تنتج صناعة الأزياء منتجات تفوق الاستهلاك بنحو 30-40% كل موسم وتسعى شركات السلع الفاخرة إلى الاستفادة من التكنولوجيا لتطوير مواد جديدة صديقة للبيئة، وعلى رأسها المواد الحيوية أو Biomaterial في صناعة الأزياء هذا المصطلح، يعني مواد طبيعية يتم إنشاؤها من خلال تفاعلات كيميائية أخف ضرراً بالبيئة، باستخدام التكنولوجيا، مثل الجلود أو الفرو المصنع. كما تستخدم شركات السلع الفاخرة المواد الحيوية في منتجات التجميل أيضاً.
وتتعاون عدة شركات كبرى مع شركات ناشئة متخصصة في التكنولوجيا الحيوية Stella McCartney أول علامة تجارية "نباتية" لا تستخدم الجلود أو الفراء.
