شهد الموسم الرمضان هذا العام وعلى مدار 30 يوما عدد كبير من الإعلانات الدعائية لكبرى الجهات والمؤسسات الخدمية وذلك بمشاركة كبار نجوم الفن من مصر والوطن العربي وتضمنت هذه الإعلانات أفكار نوعية ومختلفة ومنها من تصدر التريند لعدة أيام وأخرى حدث بها أزمات سواء على مستوى الرقابة أو بين صناع الأغنيات التي احتوتها هذه الإعلانات.

ويرصد الدستور في السطور التالية كواليس تحضيرات بعض الإعلانات الدعائية التي عرضت على شاشات التلفزيون خلال أيام شهر رمضان الكريم:

صناع إعلانات رمضان 2022 يتحدثون لـ"الدستور":

أمير طعيمة: أسعى لبث الطاقة الإيجابية 

وكان للشاعر الغنائي أمير طعيمة نصيب الأسد في إعلانات رمضان 2022، حيث شارك في كتابة كلمات أغنيات 6 إعلانات وتعاون فيهم مع كبار نجوم الغناء وهم إعلان النجمة شيرين عبد الوهاب لأحد البنوك، وإعلان النجم الكبير محمد منير لأحد البنوك، وإعلان النجم اللبناني وائل كفوري لصالح إحدى المجمعات السكنية الخاصة، وإعلان النجمة أصالة لصالح مستشفى 500500 وإعلان بيت الصدقات المصري وإعلان مستشفى أهل مصر.

وقال أمير طعيمة في تصريحات لـ"الدستور"، إن أغنية "خطوة الخير" والتي تعاون فيها مع النجمة أصالة لصالح مستشفى 500500 لم يكن التعاون الأول مع هذة المستشفى حيث شارك مهم من قبل في عدد من الإعلانات وهم أغنية "قادرين نعملها" للنجم محمد حماقي، وأغنية "دايما فاكرينك" للنجمة شيرين عبد الوهاب والذي تضمن مشاهد للنجم الراحل أحمد زكي.

وأضاف أن الإعلان الجديد في رمضان هذا العام له طابع خاص بالنسبة له وهذا يدل على نجاح الإعلانات السابقة التي عرضت و أن هذا الهدف الذي يسعى له لأن نجاح الإعلان مع الجمهور يعود بالتبرعات إلى المستشفى وهذا هو الغرض الأساسي من الإعلان، مشيرا إلى أن فكرة كتابة أغنية لصالح متستشفى خيري يكون له أبعاد كثيرة ومختلفة عن التعاون في أغنية مع مطرب ففكرة أن هذة الأغنية تساعد بشكل أو بأخر في استمرار المستشفى ودعهما من الجمهور بالتبرعات يكون هذا النجاح الحقيقي.

واستكمل أن الإعلانات المرتبطة بالمستشفيات يركز في كتابة كلماتها يحاول أن يبعد عن التشاؤم وأن تكون الفكرة بعيدة تماما عن أن يشعر المريض بنوع من الشفقة خاصة في الإعلانات الخيرية فيكون التركيز أكثر على كلمات تحتوي على طاقة إيجابية وتحمل في معناها الأمل هذا من جانب المريض ومن جانب أخر تحفز المواطنين الاصحاء وتشجعهم على التبرع لهذة المؤسسات الخيرية.

وعن أغنية "يا معافر" للنجمة شيرين عبد الوهاب لأحد البنوك، قال إنه تعاون مع هذا البنك في أكثر من إعلان أيضا وجميعهم تركوا أثر قوي لدى الجمهور منذ أغنية “تقدر تطير من غير جناحات”، ثم بعد ذلك أغنية "ابن مصر" ثم في العام التالي أغنية “أنت استثنائي”، والعام الماضي أغنية "أنت الممكن"، مشيرا إلى إنه يحاول في كل عام وإعلان جديد يحاول المحافظة على عاملين الأول هي الطاقة الإيجابية في كلمات الأغنية والتي اعتاد عليها هذا البنك في حملته الدعائية منذ سنوات والعامل الثاني تحقيق اختلاف في الفكرة الجديدة عن الإعلانات السابقة بطريقة مختلفة لعدم حدوث تكرار أو ملل.

وأضاف أن إعلان شيرين هذا العام كان مرهقا وصعبا في تحضيراته خاصة وأن الهدف أثناء التحضيرات هو أن يكون الإعلان مختلفا شكلا ومضمونا عن الإعلانات السابقة وهذا الإعلان كان تحضيراته بمشاركة فريق عمل من بينهم المطرب محمود العسيلي ملحن الأغنية وكانت الصعوبة تكمن في أن عندما نصل إلى فكرة معينة نجد أن مازال هناك الأفضل منها فنبدأ التحضيرات من جديد، مشيرا إلى إنهم قرروا أن تكون الوجهة الإعلانية للبنك مطربة وليس مطرب لأن الإعلانات السابقة كانت بمشاركة مطرب أو أكثر من مطرب وتم الأستقرار على النجمة شيرين عبد الوهاب لتكون بطلة الإعلان هذا العام.

وتطرق أمير طعيمة في حديثه عن أغنية الكينج محمد منير لصالح إحد البنوك والتي تعاون فيها مع الملحن عمرو مصطفى والموزع الموسيقي تميم وقال أن فكرة هذا الإعلان تعود إلى شركة "ميديا هب" وكانت تهدف أن تصل كلمات الأغنية إلى الفلاحين الذين يعملون في الأراضي الزراعية، مشيرا إلى إنه قام باستدعاءجميع المصطلحات الزراعية التي لا يفهما غير الفلاحين فقط وقام بمراجعتها مع أشخاص من الفلاحين على أرض الواقع.

وأشار إلى أن النجم محمد منير أضاف للأغنية بشكل كبير وذلك يعود لصوته المتميز مؤكدا إلى إن منير يحب الأغنيات التي تكون قريبة من الناس وتعبر عنهم وعن حياتهم وهذة الفكرة من معتقدات الكينج الأساسية، مؤكدا على إنه بمجرد سماعه للأغنية تحمس لها بشكل كبير ووافق على المشاركة في هذا الإعلان على الفور مشيرا إلى إنه أثناء تحضيرات الأغنية وتسجيلها شعرت بحب منير لهذا العمل لأنه قريب من شخصيته.

الشاعر أحمد حسن راؤول: حرصت على البعد عن التشاؤم

وشارك الشاعر الغنائي أحمد حسن راؤول في إعلانات رمضان هذا العام بعملين الأول إعلان إحدى مستشفيات علاج سرطان الأطفال والذي شارك فيه عدد كبير من نجوم مسرح مصر بالإضافة إلى تتر برنامج "حياة كريمة" للنجم مدحت صالح وتتر المسلسل الكارتوني "يحيى وكنوز".

وتحدث أحمد حسن راؤول عن أغنية أحد المستشفيات الخيرية لعلاج سرطان الأطفال قال في تصريحات خاصة لـ"الدستور"، إنه ركز في كلمات هذة الأغنية تكون كلمات إيجابية بعيدة عن الطاقة السلبية والتشاؤوم خاصة أن الأغنية توجه لأطفال يعانون من مرض خطير، مشيرا إلى إنه اعتمد أن تبدأ كلمات الأغنية بكلمة "هتعدي" وابتعد تماما عن ذكر المرض وذلك لبث طاقة أمل لهم.

وأضاف أن كلمات أغنية "هتعدي" لم توجه فقط للمرضى بهذا المرض ولكنها تعطي طاقة إيجابية لأي شخص يستمع لها ويمر بأي أزمة أو ابتلاء في حياته، مؤكدا إلى نجوم مسرح مصر الذين شاركوا في فيديو كليب الأغنية جعلوا هناك بهجة كبيرة وأكملوا الهدف من الأغنية.

وتابع أن الأغنية عندما أرسلها إلى إدارة المستشفى وافقوا عليها على الفور مؤكدا إلى إنه لم يكن هناك أي تعديلات على كلمات الأغنية التي كتبها وبعد الموافقة عليها أبلغوه بأن هناك ثلاث فنانين سوف يقومون بغناءها مشيرا إلى أن الأغنية يتم تشغيلها في الإذاعة العامة للمستشفى يوميا لبث الطاقة الإيجابية في نفوس المرضى. 

وعن تتر برنامج "حياة كريمة" للنجم مدحت صالح قال إنه يعد إضافة كبيرة لمسيرته الفنية خاصة وإنه دائما يسعى أن يقدم أغنيات وطنية أو أغنيات تعبر عن الحياة، مشيرا إلى أنه يحب كتابة الأغنيات الأجتماعية.

وتابع أنه تحمس بشكل كبير لكتابة كلمات هذا التتر خاصة وإنه يحمس المواطنين على فعل الخير بجانب التعاون مع نجم كبير بحجم الفنان مدحت صالح والذي اضاف بصوته الكثير للأغنية والبرنامج.

وأعرب "راؤول" عن فخره لكتابة تتر المسلسل الكارتوني "يحيى وكنوز" والذي عرض خلال شهر رمضان الماضي، خاصة وأنه أول عمل يوثق حدث موكب نقل المومياوات الملكية، مؤكدا أنه يشعر بالفخر دائما لاختياره المشاركة في العديد من المناسبات والأعمال الوطنية في الفترة الأخيرة.

الشاعر والمحلن عزيز الشافعي: نفذت اعلان عمرو دياب "اللي بينا حياة" في 24 ساعة فقط

وشارك الشاعر الغنائي والمحلن عزيز الشافعي في رمضان بـ 5 إعلانات، وهم: إعلان النجم عمرو دياب بأغنية "اللي بينا حياة" لإحدى شركات الأتصالات المصرية، وإعلان النجم محمد حماقي بأغنية "جمالها استثنائي" لصالح إحد المجمعات السكنية الخاصة، وأغنية "حالة حلوة" بمشاركة عدد من النجوم مريام فارس، وأحمد حاتم وأبو لصالح إحدى القرى السياحية بالساحل الشمالي، وأغنية "دقة قلبي" للمطربة يارا لصالح إحدى المجمعات السكنية الخاصة.

وأعرب عزيز الشافعي في تصريحات خاصة لـ"الدستور" عن سعادتها بالمشاركة الكبيرة في المارثون الرمضاني الماضي خاصة وإنه شارك بجانب هذة الإعلانات بوضع الموسيقى التصويرية لمسلسل "يوتيرن" والتي تعد التجربة الأولى له في عالم التأليف الموسيقي بالإضافة إلى كتابة ولحن تتر المسلسل والذي قدمته النجمة اللبنانية نانسي عجرم، والمشاركة في تتر مسلسل "راجعين يا هوى" والذي حمل أسم حنيت للبيت" وقدمه النجم مدحت صالح.
 

وتحدث عزيز الشافعي عن أغنية "اللي بينا حياة" إعلان النجم عمرو دياب لصالح إحدى شبكات المحمول المصرية وقال أن هذا الإعلان يعتبر من أصعب الإعلانات التي شارك فيها هذا العام خاصة وأن الشركة المعلنة كانت تريد في كلمات الأغنية أن توضح جميع خدماتها التي تقدمها لعملائها، معربا عن سعادته بردود الأفعال حول الأغنية.

وأضاف أنه حرص في كتابة كلمات الأغنية على توضيح خدمات الشركة بشكل غير مباشر، مشيرا إلى أنه بالرغم من صعوبة الأغنية إلا إنه قام بتنفيذها في 24 ساعة فقط.

وعن إعلان النجمة مريام فارس وأغنية "حالة حلوة" قال "الشافعي" إنه لم يكن يحب أن يشارك في جزء ثاني من الأغنية خاصة وأن الجزء الاول والذي عرض في الإعلان خلال شهر رمضان العام الماضي حقق الإعلان نجاحا ساحقا بين الجمهور حتى بعد انقضاء الشهر ظل الكثير يسمعون الأغنية ولكن الأمر يكون مختلفا في الإعلانات الدعائية فكانت الشركة المعلنة تريد اثبات نجاح الإعلان الأول بهذا الجزء الثاني من الأغنية والذي قام بكتابة كلماته فلبينو والموزع أحمد طارق يحيى مشيرا إلى الأغنية كانت مغامرة خاصة وأن الفنان أحمد حاتم تعتبر هذة التجربة الغنائية الأولى له وقام باداء الأغنية بشكل جيد.

الشاعر تامر حسين: أغنية "جمالها استئنائي" ارادت الشركة المعلنة أن تكون كلمات الأغنية تميل إلى الغزل

وشارك الشاعر الغنائي تامر حسين في إعلانات رمضان هذا العام بأغنية "جمالها استثنائي" للنجم محمد حماقي، وقال إنه دائما يحب التعاون مع نجم كبير مثل حماقي خاصة وانهم جمعتهم نجاحات كبيرة على مدار السنوات الماضية وأخرهم في ألبومه الأخير "يافاتني" حيث تعاون معه في 6 أغنيات من بينهم كل من أغنية "لا ملامة" والتي حققت نسب مشاهدة واستماع عالية جدا، وأغنية "لو هتسيب" و"ردوده غريبة".

وأضاف أن أغنية إعلان "جمالها استثنائي" ارادت الشركة المعلنة أن تكون كلمات الأغنية تميل إلى الغزل بعيدا عن كتابة كلمات مباشرة تخص المجمع السكني الذي يتم الإعلان عنه مشيرا إلى أن هذة الأغنية لم تكن جاهزة لدى النجم محمد حماقي في مكتبته ولكنها تم التحضير لها بشكل مخصوص ولم تأخذ وقتا طويلا في تحضيراتها.

عودة إلى ذكريات الطفولة

وشهد موسم رمضان المنقضي عدد من الإعلانات التي تعود في فكرتها إلى ذكريات الطفولة وكان من أبرز هذة الإعلانات إعلان إحدى الشركات العقارية والذي ضم عدد كبير من نجوم الفن وهم النجم أحمد السقا والنجمة هند صبري والكابو حميد الشاعري والنجم هشام عباس والنجمة سيمون وتضمن فكرته العودة إلى أبرز الذكريات القديمة التي تربطنا بأجواء شهر رمضان الكريم ومنها فوازير رمضان والمسلسل الكرتوني الشهير "بكار" ومسلسلات التلفزيون المصري وبرامج المقالب للنجم الراحل إبراهيم نصر، وبرنامج المقالب "حيلهم بينهم"، وبرنامج "من غير كلام"، كما تمت الإشارة في الإعلان عن مسلسل "يتربى في عزو" للنجم القدير يحيى الفخراني.                    

ومن الإعلانات التي عادت بنا إلى الذكريات الجميلة إعلان إحدى شبكات المحمول والذي تم تنفيذة على طريقة وألحان أغنية الجو ربيع" للسيندريلا الراحلة سعاد حسني بمشاركة كل من النجمة نيللي كريم، والنجمة منى زكي، والنجمة دينا الشربيني.

منافسة شرسة في نسب مشاهدات إعلانات رمضان 2022

وشهدت إعلانات رمضان 2022 هذا العام منافسة شرسة بين الشركات المعلنة حول نسب المشاهدات عبر موقع الفيديوهات الشهير "يوتيوب" وجاء أبرز نسب المشاهدات التي تخطت الملايين كالتالي:

• إعلان عمرو دياب أغنية "اللي بينا حياة" حقق نسبة مشاهدة تخطت الـ 76 مليون مشاهدة.
• اعلان أغنية شيرين "يا معافر" حقق نسبة مشاهدة تخطت الـ 48 مليون مشاهدة.
• إعلان أحمد عز وكارمن بصيبص لصالح إحدى شبكات المحمول تخطى الـ31 مليون مشاهدة.
• إعلان النجمة ياسمين عبد العزيز وكريم محمود عبد العزيز لصالح إحدى شبكات المحول تخطى الـ 37 مليون مشاهدة.
• إعلان شركة شبكة المحمول للنجمة نيللي كريم ودينا الشربيني ومنى زكي تخطى 26 مليون مشاهدة.
• إعلان أغنية "حالة حلوة" حقق 11 مليون مشاهدة.
• إعلان النجم أحمد السقا والنجمة هند صبري والكابو حميد الشاعري والنجم هشام عباس والنجمة سيمون 6 ملايين مشاهدة؟
• إعلان أغنية "السر" لعمرو دياب حقق 2 ونص مليون مشاهدة.

الأزمات لاحقت إعلانات رمضان 2022

وشهدت بعض الإعلانات هذا العام عدد من الأزمات والتي وصل بعضها إلى الحذف أو منع العرض على شاشات التلفزيون ومن بين هذة الإعلانات إعلان النجمة مريام فارس وذلك بعد اعتراض عدد كبير من رواد مواقع التواصل الاجتماعي على طريقة رقصها في الإعلان بجانب الملابس العارية التي أرتدها واضطرت الشركة المعلنة لحذف مشهد الرقص من الإعلان بسبب الهجوم عليه واستمر عرض الإعلان بدون المشهد الذي تسبب في اثارة الجدل. 

كما شهد إعلان إحد البنوك والذي قدمه كل من النجم محمد منير والشاب خالد والمطرب أمير عيد أزمة كبيرة بين صناع الأغنية الدعائية للبنك والذي اتهنهم فيها الملحن والموسيقار بسرقة احد ألحانه القديمة والاستعانة بها في أغنية الإعلان ولكن الامر انتهى في النهاية بحل هذة الأزمة من قبل الشركة المعلنة وصناع الأغنية مع محمد رحيم.

وكشف الملحن والموسيقار محمد رحيم كواليس أزمة هذا الإعلان بعد اكتشافه سرقة لحن الأغنية من لحن خاص به يعود لعام 2006 للمطرب شاب مامي والنجمة اللبنانية إليسا، وقال رحيم في تصريحات  لـ "الدستور"، إن الأغنية الخاصة بالإعلان الدعائي عمل عليها اثنان من الملحنين وعندما استمع للأغنية أثناء مشاهدة التلفاز الأيام الماضية اكتشف أن اللحن الخاص بها مأخوذ من لحن إحدى أغنياته وتعود لعام 2006.

وأضاف أنه حاول التواصل مع ملحني الأغنية الأيام الماضية ولكن وجد منهم عدم اهتمام بالموضوع، كما تواصل مع جمعية المؤلفين والملحنين من أجل السؤال عن وجود تنازل عن لحن الأغنية لصناع الإعلان، مشيرًا إلى أنهم أجابوه بعدم وجود أي شخص تواصل معهم بشأن هذا الأمر.

واستكمل أنه يملك كود ورقم ايداع دولي للحن الأغنية الأصلية، مؤكدا أنه ليس من آداب المهنة أن يقوم ملحن آخر باستخدام لحن زميل له دون الرجوع إليه، مشيرًا إلى أن ملحن الأغنية الدعائية لأحد البنوك، أثناء التنازل عنه في المصنفات والرقابة الفنية لم يمض بنفسه على التنازل بالنسبة لشخص آخر، لأنه يعلم أن اللحن مسروق وخشى من وقوع اي إجراء قانوني ضده.

واسجابت إدارة شركة "يوتيوب" العالمية لشكوى الموسيقار والملحن محمد رحيم والتي قدمها ضد لحن الأغنية الدعائية لأحد البنوك لتبادر بعد ذلك الشركة المعلنة وإدارة البنك وصناع الأغنية بالصلح مع الموسيقار محمد رحيم وتنهي هذة الأزمة قبل وصولها إلى القضاء.

وشهد إعلان مباردة" حياة كريمة" والذي قدمه المطرب أمير أزمة في بداية عرضه حيث اتهم البعض أن لحن الأغنية مسروق من أحد ألحان سيد مكاوي ولكن سرعان ما أعلنت أميرة مكاوي، ابنة الفنان الراحل سيد مكاوي، على الاتهامات التي وجهت للمطرب أمير عيد بخصوص سرقته لحن أغنية والدها «أهلا وسهلا» لتقديمه في أغنية إعلان حياة كريمة قبل أيام.

وقالت مكاوي، في منشور لها عبر فيسبوك: «بخصوص إعلان حياة كريمة، أنا مبتفرجش على تليفزيون، وحضرات المتابعين والأصدقاء هم اللي بلغوني إني أشوفه، يعني مكنتش أعرف عنه حاجة من أساسه، بالنسبة لأمير عيد، هو مش سارق اللحن لأن الحقوق بتاعة المسرحيات تملكها الشركة المتحدة، وفيه خلط صغير كده إنه ما دام عدى على اللحن ٥٠ سنة يبقى تراث، هو الحقيقة ٥٠ سنة من وفاة المبدع مش من وقت الإنتاج، لكن يظل الحق الأدبي محفوظا، وحصل عندهم لخبطة".

 وتابعت أميرة مكاوي: «لما حضراتكم بعتولي الإعلان تواصلت مع الشركة المنفذة وطلبت منهم ذكر إنه لحن أبويا، وهما مشكورين تداركوا خطأ عدم ذكر الاسم وبقى موجود، فرجاءً توقفوا عن إرسال رسائل لإبلاغي عن الإعلان وتشابه اللحن لأن الخطأ تم تداركه، أخيرا بقى أبويا عمل لحن من ٥٠ سنة لسه بنحتاجه علشان نعمل حاجة حلوة».

أجور الفنانين في إعلانات رمضان 2022

دائمًا يهتم الجمهور بأجور الفنانين والمطربين في مشاركتهم في أي عمل دارمي أو غنائي يعرض خلال شهر رمضان وجاءت أجور بعض نجوم الفن الذين شاركوا في إعلانات رمضان 2022 تقريبية وجاءت كالتالي:

• عمرو دياب الأعلى بأجر يقارب على مليون دولار.
• محمد منير ثانيا بأجر يقارب على 0.7 مليون دولار.