تدرك منصة TikTok المملوكة لشركة بايت دانس الصينية، المملوكة بدورها للقطاع الخاص، أن الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، مارك زوكربيرج، يعيد تجهيز تطبيقات Facebook وInstagram لتكون أشبه بخدمة الفيديو القصيرة الشهيرة الخاصة بها، ولكن TikTok لا تهتم بتقليدها. وقال بليك تشاندلي، رئيس حلول الأعمال العالمية في TikTok: فيس بوك عبارة عن منصة اجتماعية، وأنشئت جميع خوارزمياتها بناءً على الرسم البياني الاجتماعي، هذا هو اختصاصها الأساسي، ولكن نحن لسنا كذلك نحن منصة ترفيهية.
دخول المجال
أشار تشاندلي، الذي أمضى 12 عامًا في Facebook قبل الانضمام إلى TikTok في عام 2019، إلى أن Facebook قد تواجه على الأرجح مشكلة إذا حاولت استنساخ TikTok، مع تقديم تجربة أدنى للمستخدمين والعلامات التجارية.
وأطلق فيسبوك Instagram Reels في عام 2020 كأول دخول لها في مجال الفيديو القصير، ونقلت في العام الماضي الخدمة إلى تطبيقها الأساسي عبر Facebook. وقال رئيس تطبيقات Facebook، توم أليسون، هذا الأسبوع إنه يرى أن TikTok تسرق بشكل متزايد حصة من أكبر شبكة اجتماعية في العالم. وتخطط Facebook لتعديل خلاصتها الأساسية لتبدو أكثر شبهًا بخلاصة المنصة الصينية من خلال التوصية بالمزيد من المحتوى بغض النظر عما إذا كان قد شاركه الأصدقاء أم لا. وانخفض سعر سهم ميتا بنسبة 52 % هذا العام، وهو أداء ضعيف لسهم ضمن مؤشر ناسداك، الذي انخفض بنسبة 32 %. وقالت الشركة في أبريل إن الإيرادات في الربع الثاني قد تنخفض عن العام السابق للمرة الأولى، كما أقر زوكربيرج في وقت سابق من العام بالضغط التنافسي المتزايد من المنصة الصينية. وقال: هذا هو السبب في أن تركيزنا على Reels مهم جدًا على المدى الطويل.
قارن تشاندلي مشكلة زوكربيرج الحالية بالتحدي الذي واجهته قوقل عندما كانت تحاول مواجهة Facebook. وقال: كان لدينا غرف حرب في Facebook عندما كانت قوقل تنشئ شبكتها الاجتماعية قوقل بلس، وكان الجميع قلقين بشأن ذلك. ولكن بغض النظر عن مقدار الأموال التي ضختها قوقل في جهودها في مجال الشبكات الاجتماعية، فإنها لم تستطع منافسة Facebook، التي أصبحت المكان الافتراضي للأشخاص للتواصل مع الأصدقاء ومشاركة الصور والتحديثات. وأصبح واضحًا منذ ذلك الحين أن قيمة قوقل الأساسية هي البحث، بينما كانت قيمة Facebook الأساسية هي التواصل الاجتماعي.
استنساخ TikTok تجربة فريدة
قال تشاندلي: تبرز TikTok الاتجاهات الثقافية والتجربة الفريدة التي يتمتع بها الأشخاص عبرها. ولن يكون لدى الأشخاص تلك التجربة عبر Facebook ما لم تبتعد الشركة عن قيمها الاجتماعية، ولا أعتقد أن هذا قد يفي بالغرض.
وأضاف تشاندلي أنه يعتبر كلًا من Facebook وقوقل منافسين قويين، ولكن أشار إلى أن TikTok لديها مجموعة من المنافسين في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك الشركات في التجارة الإلكترونية والبث المباشر. ولم تشهد المنصة الصينية تباطؤًا في الإنفاق الإعلاني، على الرغم مما أفادت به شركات مثل سناب، التي أبلغت المستثمرين أن عائدات الإعلانات تتضرر بسبب التضخم وخطر الركود.
دخول المجال
أشار تشاندلي، الذي أمضى 12 عامًا في Facebook قبل الانضمام إلى TikTok في عام 2019، إلى أن Facebook قد تواجه على الأرجح مشكلة إذا حاولت استنساخ TikTok، مع تقديم تجربة أدنى للمستخدمين والعلامات التجارية.
وأطلق فيسبوك Instagram Reels في عام 2020 كأول دخول لها في مجال الفيديو القصير، ونقلت في العام الماضي الخدمة إلى تطبيقها الأساسي عبر Facebook. وقال رئيس تطبيقات Facebook، توم أليسون، هذا الأسبوع إنه يرى أن TikTok تسرق بشكل متزايد حصة من أكبر شبكة اجتماعية في العالم. وتخطط Facebook لتعديل خلاصتها الأساسية لتبدو أكثر شبهًا بخلاصة المنصة الصينية من خلال التوصية بالمزيد من المحتوى بغض النظر عما إذا كان قد شاركه الأصدقاء أم لا. وانخفض سعر سهم ميتا بنسبة 52 % هذا العام، وهو أداء ضعيف لسهم ضمن مؤشر ناسداك، الذي انخفض بنسبة 32 %. وقالت الشركة في أبريل إن الإيرادات في الربع الثاني قد تنخفض عن العام السابق للمرة الأولى، كما أقر زوكربيرج في وقت سابق من العام بالضغط التنافسي المتزايد من المنصة الصينية. وقال: هذا هو السبب في أن تركيزنا على Reels مهم جدًا على المدى الطويل.
قارن تشاندلي مشكلة زوكربيرج الحالية بالتحدي الذي واجهته قوقل عندما كانت تحاول مواجهة Facebook. وقال: كان لدينا غرف حرب في Facebook عندما كانت قوقل تنشئ شبكتها الاجتماعية قوقل بلس، وكان الجميع قلقين بشأن ذلك. ولكن بغض النظر عن مقدار الأموال التي ضختها قوقل في جهودها في مجال الشبكات الاجتماعية، فإنها لم تستطع منافسة Facebook، التي أصبحت المكان الافتراضي للأشخاص للتواصل مع الأصدقاء ومشاركة الصور والتحديثات. وأصبح واضحًا منذ ذلك الحين أن قيمة قوقل الأساسية هي البحث، بينما كانت قيمة Facebook الأساسية هي التواصل الاجتماعي.
استنساخ TikTok تجربة فريدة
قال تشاندلي: تبرز TikTok الاتجاهات الثقافية والتجربة الفريدة التي يتمتع بها الأشخاص عبرها. ولن يكون لدى الأشخاص تلك التجربة عبر Facebook ما لم تبتعد الشركة عن قيمها الاجتماعية، ولا أعتقد أن هذا قد يفي بالغرض.
وأضاف تشاندلي أنه يعتبر كلًا من Facebook وقوقل منافسين قويين، ولكن أشار إلى أن TikTok لديها مجموعة من المنافسين في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك الشركات في التجارة الإلكترونية والبث المباشر. ولم تشهد المنصة الصينية تباطؤًا في الإنفاق الإعلاني، على الرغم مما أفادت به شركات مثل سناب، التي أبلغت المستثمرين أن عائدات الإعلانات تتضرر بسبب التضخم وخطر الركود.
