كتابة الإعلانات

كتابة الإعلانات ،أوكتابة النصوص الإعلانية ،وتسمى بالإنجليزية الكوبي رايتينغ (Copywriting)، أوالمحررة للصورة، أوتحرير الإعلانات، وهي تأليف حدثات من أجل الترويج لشخص أوشركة أورأي أوفكرة. وقد تستخدم المادة المكتوبة كنص مستقل، أوكإعلان في المذياع أوالتلفزيون، أومختلف المنتجات النادىئية المطبوعة أوالمصورة أوالمكتوبة. الهدف الرئيسي من كتابة هذا النص الترويجي هوإقناع المستمع أوالقارئ بالشراء أوالاشتراك أواتباع وجهة نظر معينة أوبالعكس دفعه للإحجام عن فكرة أوسلوك أواعتقاد معين والترويج للمنتجات إعلام المستهلكين في مختلف وسائل الإعلام بالمنتجات أوالعروض الجديدة للشركات.

تضم كتابة الإعلانات مختلف أركان الإعلان، من بنية النص، إلى العنوان، إلى الشعار أوالنداء، إضافة إلى رسائل البريد المباشرة Direct Mailers، أوأغنية الإعلان Radio Spots أوRadio Jingles، ونصوص الإعلانات على الإنترنت التي تشكل الوسط الجديد في عالم النادىية والإعلان والأسرع نمواً والراديووالتلفزيون والجرائد، وباقي المواد المكتوبة في وسائل الإعلان المتنوعة. يمكن لمحرر الإعلانات حتى يقدم الحدثات والأفكار للإعلانات المطبوعة، أوالأدلة، أوالإعلانات الملصقة Posters ، والنادىيات، والنشرات Brochures، والبطاقات البريدية، والمواقع الالكترونية، والبريد الالكتروني والرسائل القصيرة وباقي الوسائل الإعلانية.

يستخدم كتاب الإعلانات في مواقع الانترنت أساليب في الكتابة وفي اختيار الحدثات تحقق لهم أفضل المراتب في محركات البحث. ويشار إلى ذلك عادة بأنه المحتوى الكتابي، والذي يقتضي اختيار حدثات استراتيجية وتكرار حدثات وعبارات مفتاحية على صفحات المواقع. ومع تزايد ذكاء محركات البحث يوماً بعد يوم تتغير الشريحة المستهدفة من وراء كتابة الإعلانات على الإنترنت. لقد باتت مهمة محرر الإعلان حتى يجتذب محركات البحث ويحظى لديها بمرتبة رفيعة ناهيك عن حتى يأسر زائري المسقط من البشر.

محرر الإعلانات

يعمل بعض كتاب الإعلانات كمستقلين Free lancers، لصالح مجموعة من الشركات أوالجهات. وقد يعملون كموظفين في وكالات نادىية وإعلان أكبر، أوشركات العلاقات العامة، أوالأقسام الإعلانية في الشركات الكبرى، أوالتلفزيونات أوالإذاعات أوالجرائد أوالمجلات.

يعمل محرر الإعلان عادة كعضوفي فريق العمل الإعلاني. وفي وكالات النادىية والإعلان جنباً إلى جنب مع المخرج الفني (Art director). يتحمل محرر الإعلانات مسؤولية كاملة عن المحتوي الصوتي أوالمكتوب للإعلان، في حين يتحمل المخرج الفني مسؤولية كاملة عن شكل ومظهر الإعلان. وكلاهما مسؤول عن ابتكار أفكار كبيرة جديدة وفعالة في مجال الترويج.

يتشابه عمل محرر الإعلان أحياناً مع الكتابة التقنية، حتى حتى أحدهما قد يغير عمله ليصبح الآخر. على أي حال الكتابة التقنية مخصصة لإخبار القارئ أكثر من إقناعه. فمحرر الإعلان سيؤلف إعلاناً ليبيعك سيارة، في حين سيعمل المحرر التقني على كتابة مرشد استخدام User Manual حتى تتفهم كيف من الممكن أن تستخدمها.

في بعض الشركات العربية يستخدم أعضاء الفريق الحدثة الإنكليزية (كوبي رايتر/copywriter) للإشارة إلى محرر الإعلانات. وقد يلاحظ البعض التشابه اللفظي للحدثة بالإنكليزية مع حدثة أخرى كثيراً ما تختلط معها وهي حدثة (كوبي رايت/copyright) لحفظ حقوق النشر. وهما مجالان لا علاقة لهما ببعض. كثيرون من مبتكري الإعلاناتقد يكونون كتاب إعلانات قبل حتى يتحول إلى مبتكرين ، وأخرون يتقاعدون بعد مدة طويلة من الكفاح في المجال الإبتكاري ليرتاحوا في كتابة الإعلانات وينجحوا في ذلك نجاحاً باهراً.

كتابة الإعلانات في العالم العربي

لا توجد دراسة أكاديمية نظامية لتخريج كتاب الإعلانات أومؤلفي النصوص، فهم في العادة من مؤلفي الأغاني أوالهواة أوالمترجمين وأحياناً الصحافيين الذين اندمجوا في سلك النادىية والإعلان. وهناك الكثير من كتاب الإعلانات الناجحين بسبب ازدهار النشاط الإعلاني في العالم العربي وفي منطقة الخليج العربي التي يشترط لمحرر الإعلانات العربية فيها إتقانه للإنكليزية، وتصبح مهمته أحياناً ترجمة الإعلان بدل تأليفه، وترجمة التقارير الصحافية بدل كتابتها، وهويعمل جنباً إلى جنب مع كتاب الإعلانات باللغة الإنكليزية، وكذلك فيما يخص الرسائل البريدية والالكترونية ونصوص المواقع الالكترونية. يتحمل محرر الإعلانات العربي مسؤولية لغوية، لكنه لا ينجح عادة في تأديتها من وجهة نظر البعض، وذلك لأسباب عدة. حيث تدخل بشكل دائم مفردات خارجية إلى اللغة العربية عن طريق الإعلانات بسبب ميل الكثير من هؤلاء (خاصة غير المتمكنين من العربية) إلى استخدامهم المفردة الإنكليزية نفسها وعدم البحث الجاد في استنباط مصطلح عربي، وهم يساعدون بذلك في إضعاف اللغة العربية.