كتابة الإعلانات

كتابة الإعلانات، أوكتابة النصوص الإعلانية أوالمحررة للصورة أوتحرير الإعلانات، ويقصد منها تأليف نصوص بهدف الترويج لشخص أوشركة أومنتج أورأي أوفكرة. وقد تستخدم تلك الحدثات أوالمادة المكتوبة كنص مستقل، أوكإعلان يبث من خلال المذياع أوالمرناة (التلفزيون)، أوينشر عبر مختلف المنتجات النادىئية المطبوعة أوالمصورة أوالمكتوبة. الهدف الرئيسي من كتابة هذا النص الترويجي هوإقناع المستمع أوالقارئ أوالمشاهد بشراء منتج ما أوالاشتراك في خدمة ما أواتباع وجهة نظر معينة، أوالعكس، دفعه للإحجام عن فكرة أوسلوك أواعتقاد معين.

تضم كتابة الإعلانات مختلف أركان الإعلان، من بنية النص، إلى العنوان، إلى الشعار أوالنداء، إضافة إلى رسائل البريد المباشرة، أوأغاني الإعلانات، ونصوص الإعلانات على الإنترنت التي تشكل الوسط الجديد سريع النموفي عالم النادىية والإعلان إضافة إلى والراديووالتلفزيون والجرائد، وباقي المواد المكتوبة في وسائل الإعلان المتنوعة. يمكن لمحرر الإعلانات حتى يقدم الحدثات والأفكار للإعلانات المطبوعة أوالأدلة أوالملصقات أوالنادىيات أوالمنشورات أوالبطاقات البريدية أوالمواقع الالكترونية أوالبريد الالكتروني أوالرسائل القصيرة أوباقي الوسائل الإعلانية.

يستخدم كتّاب الإعلانات في مواقع الإنترنت أساليب في الكتابة وفي اختيار الحدثات تحقق لهم أفضل المراتب في محركات البحث. ويشار إلى ذلك عادة بأنه المحتوى الكتابي، والذي يقتضي اختيار حدثات استراتيجية وتكرار حدثات وعبارات مفتاحية على صفحات المواقع. ومع تزايد ذكاء محركات البحث يوماً بعد يوم تتغير الشريحة المستهدفة من وراء كتابة الإعلانات على الإنترنت. لقد بات من واجب محرر الإعلانات في المواقع الإلكترونية حتى يجذب بحدثاته البواحيث (محركات البحث) ويحظى لديها بمرتبة متقدمة ناهيك عن حتى يأسر زائري المسقط من بني البشر.

محرر الإعلانات

يعمل بعض كتاب الإعلانات كمستقلين لصالح مجموعة من الشركات أوالجهات. وقد يعملون كموظفين في وكالات نادىية وإعلان أكبر، أوشركات العلاقات العامة، أوالأقسام الإعلانية في الشركات الكبرى، أوالتلفزيونات أوالإذاعات أوالجرائد أوالمجلات وغالبا ماتكون هذا الشركات والمؤسسات لها اهداف ربحيه.

يعمل محرر الإعلان عادة كعضوفي فريق العمل الإعلاني، وفي وكالات النادىية والإعلان يعمل جنباً إلى جنب مع المخرج الفني. يتحمل محرر الإعلانات مسؤول اجل ية كاملة عن المحتوي الصوتي أوالمكتوب للإعلان، في حين يتحمل المخرج الفني مسؤولية كاملة عن شكل ومظهر الإعلان. وكلاهما مسؤول عن ابتكار أفكار ملفتة وجديدة وفعالة في مجال الترويج.

يتشابه عمل محرر الإعلان أحياناً مع الكتاب التقني، حتى حتى أحدهما قد يغير عمله ليصبح الآخر. على أي حال فالكتابة التقنية مخصصة لإخبار القارئ أكثر من إقناعه. فمحرر الإعلان سيؤلف إعلاناً ليبيعك سيارة، في حين سيعمل المحرر التقني على كتابة مرشد استخدام حتى تتفهم كيف من الممكن أن تستخدمها.

في بعض الشركات العربية يستخدم أعضاء الفريق الحدثة الإنكليزية (كوبي رايتر/copywriter) للإشارة إلى محرر الإعلانات. وقد يلاحظ البعض التشابه اللفظي للحدثة بالإنكليزية مع حدثة أخرى كثيراً ما تختلط معها وهي حدثة (كوبي رايت/copyright) لحفظ حقوق النشر. وهما مجالان لا علاقة لهما ببعض.

كثيرون من مبتكري الإعلاناتقد يكونون كتاب إعلانات قبل حتى يتحول إلى مبتكرين، وأخرون يتقاعدون بعد مدة طويلة من الكفاح في المجال الابتكاري ليرتاحوا في مجال كتابة الإعلانات وينجحوا في ذلك نجاحاً باهراً.

كتابة الإعلانات في العالم العربي

لا توجد دراسة أكاديمية نظامية لتخريج كتاب الإعلانات أومؤلفي النصوص، فهم في العادة من مؤلفي الأغاني أوالهواة أوالمترجمين وأحياناً الصحافيين الذين اندمجوا في سلك النادىية والإعلان. وهناك الكثير من كتاب الإعلانات الناجحين بسبب ازدهار النشاط الإعلاني في العالم العربي وفي منطقة الخليج العربي التي يشترط لمحرر الإعلانات العربية فيها إتقانه للإنكليزية، وتصبح مهمته أحياناً ترجمة الإعلان بدل تأليفه، وترجمة التقارير الصحافية بدل كتابتها، وهويعمل جنباً إلى جنب مع كتاب الإعلانات باللغة الإنكليزية، وكذلك فيما يخص الرسائل البريدية ونصوص المواقع الإلكترونية.

تقع على عاتق محرر الإعلانات العربي مسؤولية لغوية، لكنه لا ينجح عادة في تأديتها من وجهة نظر البعض، وذلك لأسباب عدة. حيث تدخل بشكل دائم مفردات خارجية إلى اللغة العربية عن طريق الإعلانات بسبب ميل الكثير من هؤلاء إلى استخدامهم المفردة الإنكليزية نفسها وعدم البحث الجاد في استنباط مصطلح عربي، وهوما قد يساهم في إضعاف اللغة العربية.