نيفيا

نيفيا (بالإنجليزية: Nivea)‏ هي علامة تجارية لمنتجات العناية بالبشرة والجسم، مملوكة لشركة بايرسدورف الألمانية، وتعتبر أكثر شركات العناية ربحا حقيقياً في العالم. تأسست الشركة عام 1911، وبدأت بتطوير كريم مستحلب للجلد. وخلال الثلاثينيات من القرن الماضي، بدأت بايرسدورف بإنتاج منتجات مثل كريمات الحلاقة، الشامبوات وكريمات الجلد. وقد انتشرت العلامة التجارية نيفيا بسرعة حول العالم بعد الحرب العالمية الثانية.

الاسم نيفيا مشتق من من الحدثة اللاتينية (niveus) ويعني أبيض ثلجي.

وضع تقرير انتربراند الصادر عام 2011 شركة نيفيا ضمن أفضل 100 علامة تجارية عالمياً. في نفس العام كذلك، تصدرت نتائج إستطلاع الرأي لأفضل علامة تجارية موثوقية خلال الخمسة سنوات الأخيرة، والذي تجريه مجلة رديرز دايجست سنوياً، حيث وضعها المستطلع آراءهم على رأس القائمة في 15 من بين 16 دول أجري فيها الإستطلاع.

الخلافات

في عام 2011، تم تغريم نيفيا بمبلغ 900000 دولار من قبل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية بسبب انادىئها زوراً بأنه يمكن للمستهلكين التنحيف قليلاً من خلال تطبيق NIVEA My Silhouette بانتظام! ككريم لبشرتهم. في العام نفسه، نشرت NIVEA خريطة العالم على مسقطها على شبكة الإنترنت التي أغفلت إسرائيل.

المراجع

^ Trost, E. (2013). (Vol. 6). LIT Verlag Münster. نسخة محفوظة 20 فبراير 2020 على مسقط واي باك مشين.
^ Brand History NIVEA, Beiersdorf. اطلع عليه في 20�96 نسخة محفوظة 26 مايو2019 على مسقط واي باك مشين.
↑ Seckin, T. (2011). نسخة محفوظة 20 فبراير 2020 على مسقط واي باك مشين.
^ "Beiersdorf, Inc" (PDF). Federal Trade Commission. مؤرشف من الأصل (PDF) في 27 سبتمبر 2013. اطلع عليه بتاريخ 24 أكتوبر 2016.
^ FTC Settlement Prohibits Marketer from Claiming that NIVEA Skin Cream Can Help Consumers Slim Down, Federal Trade Commission, June 29, 2011 نسخة محفوظة 22 أكتوبر 2013 على مسقط واي باك مشين.
^ David Lev, 08/09/11 18:17. "Boycotts Busted? EA, NIVEA 'Forget' Israel, Draw Protest Letters - Middle East - News". Israelnationalnews.com. مؤرشف من الأصل في أربعة مايو2019. اطلع عليه بتاريخ 24 أكتوبر 2016.