تموضع

	الترويج
	أسس الترويج
	المنتج · الثمن · الترويج · التوزيع
	مفاهيم أساسية
	بحث السوق ; خطة الترويج ; إدارة الترويج; إنفاق ترويجي / بنية ترويجية; نظام المعلومات الترويجية; استخبارات ترويجية / ترويج المنتج ; ما بعد الترويج / إتصالات الترويج
	مفاهيم أخرى
	إعلان / تمريك; الترويج الشبكي / بيع; تموضع / علاقات عامة; الإعلام / ترويج المبيعات ; خدمة العملاء / أول ما يخطر بالبال ; اختبار المفاهيم; استبصار العملاء; مسافة نفسية / تسعير اختراق السوق; خطوط المنتجات / حزم المنتجات; ترويج حسب التوقيت / طلب مسبق; مشاركة العلامة التجارية رقميا; علامات تجارية فيما بعد الحداثة; تكوين العلامات التجارية بعد الحداثة هوية إعلامية رقمية وسم الفتح <ref> غير سليم أوله اسم سييء.
	وسائل الترويج
	الطباعة / الراديو/ التليفزيون ; الترويج المباشر /ترويج إلكتروني; فضاء السوق / تنظيم الحفلات (ترويج); انتشار المنتج / ترويج تفاعلي; ترويج شفوي / ترويج في مدارس; إعلان خارج المنزل / ترويج حركي; ترويج شخصي / ترويج عبر الحوار ; وسائل الإعلام المكتسبة / الارتقاء بالصفقة; الترويج المباشر / هكر النمو;
	هذا الصندوق: ; ; ;

في الترويج، التمركز أوالتموضع هي العملية التي من خلالها يحاول المسوقون إنشاء صورة أوهوية في أذهان رواد السوق المستهدفة إما لمنتوج أولعلامة تجارية أولشركة ككل. إعادة-التمركز تعنى بتغيير هوية المنتج، نسبة إلى هوية المنتجات المنافسة. صياغة-التمركز هي الصورة المعاكسة لإعادة-التمركز وفيها يحاول المسوقون تغيير هوية السلع المنافسة، نسبة لهوية السلعة المراد وضع تموضع لها في السوق العمل الأصلي للتمركز كان متجه نحوكيفية ترويج المنتوج للحريف عبر الاقتراب أكثر منه وليس نحوجعل المنتوج ذوقدرة تنافسية عالية. هناك مثال كلاسيكي لشعار أفيس"بما أننا أصحاب المرتبة الثانية، يفترض أن نعمل بكل جد"، المراد بالقول هنا شيء مذهل للغاية حيث ينسى القارئ لهذه العبارة من هوصاحب المرتبة الأولى والغرض الرئيسي للشركة المتمثل في تحقيق أكبر قدر من الأرابح. تطور تقنيات الترويج لعبت دورا كبيرا في تحويل المفهوم نحوالتمركز التنافسي. العامل المهم في الترويج الذي يعتمد التكنولوجيا الحديثة هوالتمركز في محركات البحث المشهورة كغوغل، ياهووبينق، وذلك من خلال تقنية تحسين محركات البحث. يعتبر تمركز المنتوج في السوق مهم بالنسبة الأجيال الناشئة التي يمكن الاعتماد عليها لمدة طويلة ويمكن التأثير عليها من خلال الإنترنت لإتصال هذه الفئة الدائم بها سواء كان ذلك في تسوقهم، عاداتهم الشرائية وارتباطهم بالمواقع الاجتماعية.

التعريفات

بالرغم من وجود تعريفات متعددة لتمركز العلامة التجارية، يبقى التعريف الأرجح هو: تحديد السوق المتخصصة للعلامة التجارية أوالمنتج أوالخدمة من خلال إسترتيجية تحديد المكانة الثمن والحملة النادىئية والتوزيع والغلاف والمنافسة. التموضع للعلامة التجارية هوأيضا الانطباع الذي يحاول المسوقون ترسيخه في عقول الزبائن. قدم جاك تروت مفهوم التموضع في الترويج لأول مرة في مجلة "الترويج الصناعي" في جوان 1969 ومن ثم انتشرت من خلال كتاب جاك تروت ورايس الأكثر مبيعا "التموضع - الصراع على عقلك". ماكغروهيل- 1918 هذا يختلف قليلا عن السياق الذي رأى فيه هذا المصطلح النور عن طريق جاك تروت في 1969 في نشريته حول الترويج الصناعي "التمركز هي اللعبة التي يلعبها الناس لحوزة مكان بالسوق اليوم"، حيث بين فيها حتى الإعلانات الاعتراضية اجتاحت المستهلك الذي تولدت لديه رغبة طبيعية في التجاهل الفوري لجميع المعلومات التي لا تروق له. ومن ثم توسعت دراسة هذا المصطلح بصدور كتاب "التمركز: الصراع على عقلك"، والذي عهد التمركز على أنه جهاز منظم لإيجاد منفذ في ذهن الحريف. ومفهوم التمركز يقوم على حتى التواصل يجب حتىقد يكون في الوقت المناسب وفي الظرف المناسب.

انظر أيضا

أول ما يخطر بالبال

المراجع

^ Benoit, William L. (1987). "Argumentation and credibility appeals in persuasion". Southern Speech Communication Journal: 181–197.
^ Pfau, Michael; Price, James; Dillard (2002). The Persuasion Handbook: Developments in Theory and Practice. Wisconsin-Madison: Sage Publications.
^ Al Ries; Jack Trout (2001). . McGraw Hill Professional. ISBN . مؤرشف من الأصل في 16 ديسمبر 2019.