سمايلي
منذ عام 1971 تم تطوير ماركة سمَايْلِي (Smiley)من قبل فرانكلين لوفراني الذي يدير شركة Smileyworld المحدودة التي تتخذ من جعل العالم مكاناً أسعد للعيش رسالة لها. وقد بيعت ماركة Smiley هذه عبر أنحاء العالم بصناعات تتناول الكثير من طرازات الحياة، ويدأب مصمموها على تطوير منتجات عالية الابتكار والحداثة، ويمكن مشاهدة هذه المنتجات في مجموعة Smiley Collection وSmiley Beauty.
وتستخدم هذه الماركة القطن العضوي بهدف المساعدة في حماية البيئة وحياة الناس العاملين بإنتاج القطن. كما يتم التبرع بمقدار 10% من العوائد التي يتم تحصيلها إلى جمعية خيرية تدعى مؤسسة Smiley World (مؤسسة العالم الباسم) ذات النشاطات الاجتماعية في الكثير من البلدان. إذا شعارها هو"شارك ابتسامتك مع من يحتاجها".
في عام 1997 شرع فرانكلين ابن نيوكولاس لوفراني في خلق عالم حديث من الإيقونات التي ترتكز على الشعار الأصلي لـ Smiley. واليوم يتم استخدام ما يزيد عن 1200 إيقونة كجزء من ماركة تدعى Smileyworld. هذه الماركة تعتمد على مفهوم التواصل الهادف إلى مساعدة الناس للتواصل بشكل أفضل عبر منتجات تعبيرية اجتماعية (بطاقات تهنئة، هدايا..). كما أنها مشروع تربوي في الخط، الألعاب، المنتجات التفاعلية ناهيك عن ماركات معيشية بالغة المتعة للأطفال (الموضة، الاكسسورات...)
قانون
إن Smiley ماركة تجارية مسجّلة منذ عام 1971. إذا اسم وشعار Smiley حالياً مسجل ومستخدم في مايزيد عن 100 بلد في 25 صنف بضائع وخدمات. تم تسجيل مايزيد عن 1200 ايقونات تعبيرية إلكترونية لـ Smiley في مخطة الكونجرس في واشنطن وهي محمية باتفاقية حقوق النشر والطبع العالمية. وفي الأعوام العشرة الماضية، سقطت شركة Smileyworld المحدودة أكثر من 800 عقد ترخيص عبر العالم وهي تقوم باستخدام حقوقها في معظم أصناف البضائع والخدمات في أبرز بلدان القارات الخمس. وتعمل شركة Smileyworld Ltd المحدودة مع أكثر من 60 شركة قانونية لحماية الـ IP خاصتها.
