حاليًا ، تعد هواتف آيفون من آبل هي الهواتف الذكية في السوق التي تحظى بأكبر قدر من الدعم من العلامة التجارية ، حيث أن iPhone XS ، الذي وصل إلى السوق في عام 2018 مع نظام التشغيل iOS 12، سيحصل على نظام التشغيل iOS 17 هذا الخريف، يليه هاتف سامسونغ غالاكسي ، الذي حصل على 4 سنوات من تحديثات أندرويد و5 سنوات من التحديثات الأمنية.

أقل بقليل من الشركة الكورية توجد هواتف غوغل بيكسل ، التي تتلقى 3 تحديثات لنظام التشغيل أندرويد ولديها 5 سنوات من التصحيحات الأمنية المضمونة ، ولكن هذا قد يتغير قريبًا جدًا، نظرًا لأن التسريب الأخير يضمن أن Pixel 8 و Pixel 8 Pro المستقبليين يمكن أن  يحصلان على 5 سنوات من تحديثات أندرويد ، وبذلك تتفوق على سامسونغ .

كما جاء في الوسيط المتخصص 9to5Google ، تخطط شركة غوغل لزيادة الدعم لتحديثات أندرويد على Google Pixel 8 و8 Pro وعلى الأجهزة اللاحقة لمدة تصل إلى 5 سنوات كحد أقصى، بطريقة تجعل Pixel 8 ، والتي سيصلون مع أندرويد 14، سيكون لديهم دعم حتى أندرويد 19.

بدءًا من Google Pixel 6 ، الذي كان أول جهاز طرفي للشركة يحتوي على معالج Tensor، بدأت شركة غوغل في تقديم تحديثات نظام التشغيل أندرويد لمدة 3 سنوات و5 سنوات من التحديثات الأمنية التي تتضمن إجمالي 24 تصحيحًا للتحديثات الأمنية الشهرية ، شيء أقل من 4 سنوات من تحديثات أندرويد التي تقدمها سامسونغ ليس فقط في هواتفها الذكية المتطورة ولكن أيضًا في بعض أجهزتها الأرخص.

لهذا السبب، تريد غوغل الآن أن تضع نفسها كعلامة تجارية للهواتف الذكية التي تعمل بنظام أندرويد والتي تتمتع بأفضل دعم في السوق، حيث تقدم عامًا إضافيًا من التحديثات مقارنة بشركة سامسونغ ، وهي تفاصيل قد تكون نقطة لصالح Pixel 8 مقارنة بـغالاكسي S23.