قاعدة الهرم

هرم الثروة. مع تقدمنا أعلى وأعلى في الثروة نجد عددًا أقل وأقل من الأشخاص يمتلكون هذه الثروة والعكس سليم.

الجزء السفلي من هرم الثروة (بالإنجليزية: bottom of the wealth pyramid) أواختصارًا قاعدة الهرم (بالإنجليزية: bottom of the pyramid)، هومصطلح اقتصادي عالمي يُشير إلى أكبر مجموعة اجتماعية اقتصادية ولكن تُعتبر أفقرها والتي تُشكل من الناحية العالمية أكثر من 2.7 مليار إنسان يعيشون بأقل من 2.50 دولار في اليوم.

شاع باحث الإدارة سي كي براهالد فكرة هذه الديموغرافية كقاعدة مربحة للمستهلكين في كتابه لعام 2004 الثروة في أسفل الهرم " Fortune at the the Bottom of the Pyramid".

التاريخ

استخدم الرئيس الأمريكي فرانكلين روزفلت هذا المصطلح في خطابه الإذاعي يومسبعة أبريل عام 1932، "الرجل المنسي" ، الذي نطق فيه:

«هذه الأوقات التعيسة تدعوإلى بناء خطط ترتكز على الوحدات المنسية غير المنظمة، ولكن التي لا غنى عنها من القوة الاقتصادية. . . التي تبني من أسفل إلى أعلى وليس من أعلى إلى أسفل، والتي وضعت إيمانهم مرة أخرى في الرجل المنسي في أسفل الهرم الاقتصادي.»

يشير الاستخدام الأحدث إلى مليارات الأشخاص الذين يعيشون بأقل من 2.50 دولار في اليوم، وهوالتعريف الذي اقترحه براهالد وستيوارت هارت في عام 1998. تم توسيعه لاحقًا من خلالهما في كتابهما الثروة في أسفل الهرم بواسطة براهالاد في 2004والرأسمالية في مفترق الطرق بواسطة هارت في عام 2005.

يقترح براهالاد حتى تتوقف الشركات والحكومات والوكالات المانحة عن التفكير في الفقراء كضحايا وبدلاً من ذلك تبدأ في رؤيتهم كأصحاب أعمال مرنين ومبدعين بالإضافة إلى مستهلكين مطالبين بالقيمة. يقترح حتى هناك فوائد هائلة للشركات متعددة الجنسيات التي تتخذ خدمة هذه الأسواق بطرق تستجيب لاحتياجاتها. هناك أيضًا فوائد للحد من الفقر إذا عمل متعدد الجنسيات مع منظمات المجتمع المدني والحكومات المحلية لإنشاء نماذج أعمال محلية جديدة.

ومع ذلك، هناك بعض النقاش حول اقتراح براهالاد. جادل أنيل كارناني، وهوأيضًا من مدرسة روس في جامعة ميشيغان، في منطق نشر عام 2007 بأنه لا يوجد ثروة في أسفل الهرم وأن السوق بالنسبة لمعظم الشركات متعددة الجنسيات صغير للغاية. يقترح كراني أيضًا حتى الطريقة الوحيدة للتخفيف من حدة الفقر هي الهجريز على الفقراء كمنتجين، بدلاً من حتىقد يكونوا سوقًا للمستهلكين. قدم براهالاد في وقت لاحق رداً متعدد الصفحات على منطقة كرناني. تم جمع نقد إضافي لمقترح براهالاد في "النهوض بقاعدة الهرم".

وفي الوقت نفسه، قدم هارت وزميله إريك سيمانيس من مركز المشاريع العالمية المستدامة التابع لجامعة كورنيل مقاربة أخرى، هجرز على الفقراء كشركاء أعمال ومبتكرين، بدلاً من مجرد منتجين أومستهلكين محتملين. قاد هارت وسيمانيس تطوير "بروتوكول قاعدة الهرم"، وهي عملية ريادية توجه الشركات في تطوير شراكات تجارية مع المجتمعات الفقيرة في الدخل من أجل "المشاركة في إنشاء شركات وأسواق تعود بالنفع المتبادل على الشركات والمجتمعات". تم اعتماد هذه العملية من قبل شركة إس سي جونسون وابنه وشركة سولاي (شركة تابعة لشركة دوبونت).

علاوة على ذلك، يركز تيد لندن بمعهد ويليام ديفيدسون بجامعة ميشيغان على آثار تخفيف وطأة الفقر في مشاريع قاعدة الهرم. قام بإنشاء وحدة تدريس قاعدة الهرم مصممة للاندماج في مجموعة واسعة من الدورات التدريبية الشائعة في كليات إدارة الأعمال التي تشرح تفكير قاعدة الهرم الحالي. وحدد وجهة نظر القاعدة باعتبارها نهجًا فريدًا قائمًا على السوق لتخفيف حدة الفقر. طور لندن أيضًا إطار تقييم تأثير القاعدة، وهي أداة توفر دليلًا كليًا وقويًا لمشاريعها لتقييم وتعزيز آثارها في تخفيف وطأة الفقر. هذا الإطار، إلى جانب الأدوات والنُهج الأخرى، مشروحة في قاعدة وعد الهرم، وقد تم تطبيقه من قبل الشركات والهيئات غير الربحية ووكالات التنمية في أمريكا اللاتينية وآسيا وأفريقيا.

يكمن هجريز اهتمام آخر في الآونة الأخيرة في تأثير نُهج قاعدة الهرم الناجحة على التنمية المستدامة. تتمثل بعض أبرز العقبات التي تقابلها عند دمج التنمية المستدامة في القاعدة في حدود النموالتي تقيد التنمية الموسعة للفقراء، وخاصة عند تطبيق طريقة غربية كثيفة الاستخدام للموارد. ومع ذلك، فمن منظور أخلاقي معياري، يعد تخفيف حدة الفقر جزءًا لا يتجزأ من التنمية المستدامة وفقًا لمفهوم العدالة بين الأجيال (أي ضمن الجيل الحي) في تعريف لجنة بروندتلاند. ^{[ ]}

ما هوالشكل العملي لهرم الثروة؟

التصور التقريبي لهرم الثروة عندما يتحكم عدد السكان بنسبة 1٪ في 50٪ من الثروة

الهرم هورسم بياني للعلاقة العكسية بين متغيرين حيث يزيد أحدهما عندما ينقص الآخر. نجد حتى النسبة المئوية للثروة العالمية والنسبة المئوية من سكان العالم الذين يسيطرون عليها ترتبط ببعضها البعض في علاقة عكسية. إذا رسمنا للثروة العالمية بالنسب المئوية على طول المحور الرأسي للرسم البياني ونسبة السكان في المئة اللقاءة لها السيطرة على المحور الأفقي للرسم البياني وإضافة صورة طبق الأصل من هذا الرسم البياني على الجانب الأيسر من المحور الرأسي نحصل على هرم الثروة ويمكننا حتى نرى أنه مع انتنطقنا إلى أقواس الأعلى ثروةً نجد حتى عددًا أقل من الناس يمكنهم الوصول إليها، وبالتالي فإن هذا الرقم له قاع واسع وأعلى هزيلين مشابهين لأهرامات مصر.

لقد تم الإبلاغ عن حتى الفجوة بين قمة وقاعدة الهرم تتسع بمرور الوقت، بحيث يتحكم 1٪ فقط من سكان العالم في 50٪ من الثروة اليوم، بينما يحصل 99٪ الآخرون على 50٪ المتبقية فقط. على أساس هذا التقرير، سيبدوهرم الثروة كما هومشروح في الرسم التوضيحي.

كيف تنخفض قاعدة الهرم؟

تخبرنا المعايير والمقاييس الموضوعة - على سبيل المثال أقل من 2.5 دولار يوميًا - دائمًا عن الحد الأعلى لما نسميه قاعدة الهرم. الحقيقة هي حتى القاع أوالقاعدة أقل بكثير. حتى مع التعريف الرسمي، على سبيل المثال في الهند، حددت لجنة رانجاراجان بعد إعادة النظر في قضية الفقر خط الفقر في 2011-12 عند 47.00 روبية هندية (0.69 دولار) للفرد في اليوم الواحد للمناطق الحضرية و32.00 روبية هندية (0.47 دولار) لكل نصيب الفرد في اليوم في المناطق الريفية (معدل التحويل في يونيو2016)، الواضح أنه أقل بكثير من مستوى 2.5 دولار يوميًا. هذا هوالطبقة العليا للفقراء كما حددتها لجنة رانجاراجان. أين هوالقاع العملي،يا ترى؟ وكيف منخفضة،يا ترى؟ من الممكن لا يمكن تصور ذلك إلا من خلال مراقبة الأحياء الفقيرة في قلوب المدن في البلدان النامية.

الأعمال الجيدة في قاعدة الهرم

يعتقد كاش رانجان وجون كيولتش، وأعضاء هيئة التدريس الآخرين في مشروع الفقر العالمي في كلية هارفارد للأعمال "أنه من خلال السعي لتحقيق مصلحتهم الذاتية في فتح وتوسيع سوق قاعدة الهرم، يمكن للأعمال تحقيق كسب أثناء خدمة أفقر المستهلكين والمساهمة في التنمية." وفقًا لرانغان، "بالنسبة إلى الأعمال التجارية، فإن الجزء الأكبر من الأسواق الناشئة في جميع أنحاء العالم يقع في أسفل الهرم، لذلك من المنطقي حتىقد يكون من الجيد بالنسبة للأعمال التجارية - وليس شعورًا بالقيام بعمل جيد - حتى يلاحقها". ولكن من وجهة نظر فريدمان "المسؤولية الاجتماعية للأعمال التجارية هي زيادة أرباحها فقط، وبالتالي يجب فحص ما إذا كانت الأعمال التجارية في أسواق قاعدة الهرم قادرة على تحقيق الهدف المزدوج المتمثل في تحقيق كسب مع خدمة أفقر المستهلكين والمساهمة في التنمية؟"

أمثلة على أعمال قاعدة الهرم

القروض الصغيرة

أحد الأمثلة على "قاعدة الهرم" هوسوق القروض الصغيرة المتنامي في جنوب آسيا، وخاصة في بنغلاديش. مع كون التكنولوجيا أرخص بثبات وأكثر انتشارًا، أصبحت من الناحية الاقتصادية "إقراض مبالغ ضئيلة من المال للأشخاص ذوي الأصول الأصغر". يقول تقرير مصرفي هندي إذا شبكة التمويل الأصغر "تساعد الفقراء" و"تسمح للبنوك" بزيادة أعمالهم". ومع ذلك، يجب على المقرضين الرسميين تجنب ظاهرة الوساطة غير الرسمية: يصبح بعض المقترضين من رواد الأعمال وسطاء غير رسميين بين مبادرات التمويل الأصغر وأصحاب المشاريع الصغيرة الأكثر فقراً. أولئك الذين يتأهلون بسهولة أكبر للتمويل الأصغر يقسمون القروض إلى قروض أصغر للمقترضين الأكثر فقراً.

منتجات خاصة بالسوق

أحد الأمثلة على الكثير من المنتجات المصممة مع مراعاة احتياجات الفقراء للغاية هوحتى الشامبوالذي يعمل بشكل أفضل مع الماء البارد ويباع في عبوات صغيرة لتقليل حواجز التكاليف الأولية للفقراء. يتم ترويج مثل هذا المنتج من قبل هندوستان يونيليفر.

ابتكار

هناك رأي تقليدي مفاده حتى مستهلكي ميزان المدفوعات لا يرغبون في تبني الابتكار بسهولة. ومع ذلك، ادعى براهالاد (2005) ضد هذه النظرة التقليدية، مفترضًا حتى سوق قاعدة الهرم حريص جدًا على تبني الابتكارات. على سبيل المثال، يستخدم مستهلكوالقاعدة أكشاك الكمبيوتر الشخصي، والهاتف المحمول، والخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول، إلخ. تؤثر الميزة النسبية والتعقيد في سمات الابتكار الذي اقترحته إيفريت روجرز (2004) بشكل كبير على اعتماد الابتكار في أسفل سوق الهرم (رحمن وحسن وفويد، 2013). لذلك، يجب حتى يركز الابتكار المطور لهذا السوق على هاتين السمتين (الميزة النسبية والتعقيد).

رأس المال الاستثماري

بينما ركز براهالاد في الأصل على الشركات لتطوير منتجات قاعدة الهرم، يعتقد الكثيرون حتى الشركات الصغيرة والمتوسطة قد تلعب دورًا أكبر. بالنسبة إلى الشركاء المحدود، يوفر هذا فرصة لدخول أسواق رأس المال الاستثماري الجديدة.

المراجع

^ "Definition of bottom of the pyramid (BOP)". ft.com/lexicon. Nikkei. مؤرشف من الأصل في May 5, 2017. اطلع عليه بتاريخ 03 مايو2017. Technically, a member of the BOP is part of the largest but poorest groups of the world's population, who live with less than $2.50 a day and are excluded from the modernity of our globalised civilised societies, including consumption and choice as well as access to organised financial services.
^ Malik, Khalid (2014), "Chapter 1: Vulnerability and human development" (PDF), Human Development Report: Sustaining Human Progress, New York: United Nations Development Programme, صفحة 19, ISBN , اطلع عليه بتاريخ 03 مايو2017, Globally, 1.2 billion people (22 percent) live on less than $1.25 a day. Increasing the income poverty line to $2.50 a day raises the global income poverty rate to about 50 percent, or 2.7 billion people. CS1 maint: ref=harv (link)
^ Bajaj, Vikas (April 21, 2010). "C. K. Prahalad, Proponent of Poor as Consumers, Dies at 68". New York Times. مؤرشف من الأصل في 11 يونيو2019. اطلع عليه بتاريخ 03 مايو2017. C. K. Prahalad, a management professor and author who popularized the idea that companies could make money while helping to alleviate poverty, died Friday in the La Jolla neighborhood of San Diego.
^ "Wharton School Publishing | InformIT". Whartonsp.com. April 17, 2016. مؤرشف من الأصل فيثمانية فبراير 2009. اطلع عليه بتاريخ 24 يوليو2016.
^ "Wharton School Publishing | InformIT". Whartonsp.com. April 17, 2016. مؤرشف من الأصل في 16 سبتمبر 2009. اطلع عليه بتاريخ 24 يوليو2016.
^ Giesler, Markus; Veresiu, Ela (2014). "Creating the Responsible Consumer: Moralistic Governance Regimes and Consumer Subjectivity". Journal of Consumer Research. 41 (October): 849–867. doi:10.1086/677842.
^ "Fortune at the Bottom of the Pyramid: A Mirage by Aneel G. Karnani". July 14, 2006. SSRN = 914518 914518. مؤرشف من الأصل في 15 يناير 2016. اطلع عليه بتاريخ 24 يوليو2016.
^ "Archived copy". مؤرشف من الأصل في February 6, 2012. اطلع عليه بتاريخ 19 مارس 2012. صيانة CS1: الأرشيف كعنوان (link)
^ "Archived copy". مؤرشف من الأصل في February 6, 2012. اطلع عليه بتاريخ 19 مارس 2012. صيانة CS1: الأرشيف كعنوان (link)
^ London, T. 2016."The Base of the Pyramid Promise". Wdi.umich.edu. William Davidson Institute. Retrieved July 24, 2016. نسخة محفوظة 25 يوليو2019 على مسقط واي باك مشين.
^ "Global Wealth Report 2015". credit-suisse.com. مؤرشف من الأصل في 29 يونيو2017. اطلع عليه بتاريخ 18 سبتمبر 2016.
^ "An Economy For the 1%". oxfam.org. مؤرشف من الأصل في 12 يناير 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 سبتمبر 2016.
^ Raghuram G. Rajan (2012). "Fault Lines: How Hidden Fractures Still Threaten the World Economy". Amazon.com. مؤرشف من الأصل في 26 يناير 2020. اطلع عليه بتاريخ 24 يوليو2016.
^ Jill Treanor. "Half of world's wealth now in hands of 1% of population – report". الغارديان. مؤرشف من الأصل فيسبعة يناير 2020. اطلع عليه بتاريخ 24 يوليو2016.
^ Puri, V. K., & Misra, S. K. (2015). Indian Economy. New Delhi: Himalya Publishing House.
^ "The Business of Global Poverty – HBS Working Knowledge – Harvard Business School". Hbswk.hbs.edu. April 4, 2007. مؤرشف من الأصل في 12 ديسمبر 2017. اطلع عليه بتاريخ 24 يوليو2016.
^ "Friedman, M. (1970, September 13). The Social Responsibility of Business is to Increase Its Profits. New York Times Magazine". مؤرشف من الأصل في 12 مارس 2008. اطلع عليه بتاريخ 23 يونيو2016.
^ "Helping themselves". ذي إيكونوميست. August 11, 2005. مؤرشف من الأصل في 12 فبراير 2018. اطلع عليه بتاريخ 24 يوليو2016.
^ Arp, Frithjof; Ardisa, Alvin; Ardisa, Alviani (2017). "Microfinance for poverty alleviation: Do transnational initiatives overlook fundamental questions of competition and intermediation?". United Nations Conference on Trade and Development. 24 (3): 103–117. doi:10.18356/10695889-en. UNدعوة للعملD/DIAE/IA/2017D4A8. مؤرشف من الأصل في أربعة مايو2020.