علامة تجارية

مقهى بالخرطوم يحاول الالتفاف على قوانين العلامات التجارية بتحوير اسم شركة ستاربكس.

رمز علامة تجارية مسجلة

رمز علامة تجارية

العلامة التجارية (بالإنجليزي:trademark أوtrade mark أوtrade-mark)، هي علامة مميزة أومؤشر يستخدمه فرد أومنظمة أعمال، أوأي كيان قانوني آخر للدلالة على حتى المنتجات أوالخدمات المقدمة للمستهلك والتي تظهر عليها العلامة التجارية تنشأ من مصدر وحيد، ولتمييز منتجاتها أوخدماتها عن منتجات وخدمات الآخرين.

العلامة التجارية عادة ما تكون حدثة، أواسم، أوعبارة، أوشعار، أورمز، أوتصميم، أوصورة أوبعض هذه العناصر مجتمعة. إلا حتى هنالك بعض العناصر غير التقليدية التي يمكن حتى تتكون منها العلامة التجارية مثل تلك التي تعتمد على لون أورائحة (مثل اللون البرتنطقي لمقصات fiskars) أوصوت (مثل نغمة نوكيا )

أُقرّ أول قانون تشريعي يتعلق بالعلامات التجارية، في عام 1266 في عهد الملك هنري الثالث، إذ طُلب من جميع الخبازين استخدام علامة مميزة للخبز الذي يبيعونه.^{]بحاجة لمصدر[} ظهرت أولى قوانين العلامات التجارية الحديثة في نهايات القرن التاسع عشر. اعتُمد في فرنسا أول نظام تام للعلامات التجارية في العالم في عام 1857. غيّر قانون العلامات التجارية لعام 1938 في المملكة المتحدة النظام، إذ سُمح بالإنضمام بناءً على «نية الاستخدام»، من خلال إنشاء عملية قائمة على الاختبار، ووضع نظام نشر لتطبيقها. احتوى قانون عام 1938، الذي كان بمثابة نموذج للتشريعات المشابهة في أماكن أخرى، على مفاهيم جديدة مثل «العلامات التجارية المترابطة»، والموافقة لاستخدام النظام، ونظام علامات دفاعي ونظام الحقوق غير المطالب بها.

يمكن استعمال جميع من الرموز ™ (رمز للعلامات التجارية) و® (رمز العلامات التجارية المسجلة) للإشارة إلى العلامات التجارية؛ يمكن حتى يستخدم الرمز الأخير، مالك العلامة التجارية التي سُجلت فحسب.

الاستخدام

تحدد العلامة التجارية من هومالك العلامة التجارية لمنتج أوخدمة معينة. يمكن حتى تُستخدم العلامة التجارية من قبل أشخاص آخرين بموجب اتفاقيات ترخيص؛ على سبيل المثال، حصلت شركة باليلاند على ترخيص لإنتاج تماثيل سميرف؛ واشترت مجموعة ليغوترخيصًا من شركة لوكاس فيلم كي تتمكن من إطلاق لعبة ليغوستار وورز؛ وتي تي تويز تويز هي شركة مرخصة لتصنيع السيارات المتماثلة للأطفال. يسمى الاستخدام غير المرخص للعلامة التجارية من خلال إنتاج وتجارة سلع استهلاكية مزيفة، بقرصنة العلامات التجارية.

يمكن حتى ينفذ مالك العلامة التجارية إجراءات قانونية ضد انتهاك حقوق العلامة التجارية. تطلب معظم الدول تسجيلًا رسميًا للعلامة التجارية، على اعتباره شرطًا سابقًا لتطبيق هذا النوع من الإجراءات القانونية. تعترف الولايات المتحدة وكندا والكثير من البلدان الأخرى بالقانون العام لحقوق العلامات التجارية، الذي يسمح بإمكانية اتخاذ إجراءات لحماية علامة تجارية غير مسجلة إذا استُخدمت. مع ذلك، فإن القانون العام للعلامات التجارية يُقدم عمومًا لمالكها، حماية قانونية أقل من العلامات التجارية المسجلة.

طرق التصميم

قد يتم تصميم العلامات التجارية باستخدام الرموز التالية :

™ (علامة تجارية غير مسجلة ، تستخدم لترويج السلع)
℠ ( علامة الخدمة غير مسجلة، وهذا هو، تستخدم لترويج الخدمات)
® (علامة تجارية مسجلة قانونًا، تستخدم لترويج السلع والخدمات)

يمكن لمالك العلامة التجارية المسجلة مقاضاة من يقوم باستخدام علامته التجارية بطريقة غير شرعية. كما حتى القانون في معظم بلدان العالم يسمح بمقاضاة منتهكي العلامات التجارية غير المسجلة، ولكن في هذه الحالة تكون إمكانية المقاضاة محصورة بالمنطقة الجغرافية التي استخدمت فيها العلامة التجارية غير المسجلة، أويُتسقط استخدامها فيها.

استراتيجية العلامة التجارية

هي تعبير عن عملية فهم لسلوك الأعمال التجارية وتحسين هذه الأعمال على أساس هذا المفهوم. حيث إذا استراتيجية العلامة التجارية لا تعني فقط مفهوم العلامة التجارية أوالترويج والتنمية الاستراتيجية، وإنما تعني أيضا تطوير مجموعة واضحة من الخطط والإجراءات يحكمها اتجاه واحد. حيث تتيح هذه الخطط والإجراءات لرجال الأعمال تحسين القدرة التنافسية للعلامة التجارية، وتعزيز مكانتها وسمعتها في السوق. تقوم استراتيجية العلامة التجارية على أساس مجموعة من المبادئ مثل الإجابة على هذه الاسئلة: لما وكيف هوسير الشركة في مجال الأعمال التجارية. ومن أجل حتى تكون الأعمال ناجحة باستمرار، يجب حتىقد يكون تصرف هذه الاستراتيجية على أساس مجموعة من المبادئ المدروسة. هناك قاعدتان بسيطتان لاستراتيجية العلامة التجارية هما:

أن استراتيجية العلامة التجارية وجدت لدعم المنظمة باستراتيجية طويلة الأجل في تكوين رؤية واضحة وطويلة الأمد لأهداف المنظمة.
عناصر استراتيجية العلامة التجارية تؤدي عملية التواصل بين رؤية المنظمة للتحقيق أهدافها وبين رغبات العميل أوزبون هذه المنظمة بطريقة ملائمة لكلا الطرفين. ومن هذه العناصر الشخصية والمكانة وغيره.

تعتمد استراتيجية العلامة التجارية على مجموعة من القواعد والمبادئ التي تكسب العلامة التجارية شخصية وميزة مستقلة عن غيرها من العلامات التجارية، بل نجد بعض الزبائن يميل إلى منتج دون آخر حتى ولوكان هذا المنتح أغلى في ثمنه عن بقية المنتجات ولا يوجد فيه أي ميزة مادية أوحقيقية في مكونات هذا المنتج تميزه عن غيره من المنتجات، وذلك يميل إلى ما كسبه هذا المنتج من شخصية من علامته التجارية التي تميزه عن غيره من بقية المنتجات المنافسة له. وهنا أيضا يظهر دور الميزة التنافسية حيث حتى الميزة التنافسية تنص في جوهرها على حتىقد يكون منتجك يملك ميزة معينة يتميز بها عن غيره من المنتجات المنافسة له أي حتى المنتجات المنافسة له لا تملك هذه الميزة. وهنا استراتيجة العلامة التجارية تطبق هذا المفهوم من حيث أنها تعتمد على استراتيجية واحدة فقط من الإستراتيجيات المتاحة لها بحيث تستخدمها في تصميم وتكوين العلامة التجارية التي تبرز شخصية المنتج والشركة من ناحية وتعطي المنتج سمعة قوية في السوق يستطيع من خلالها ن يجذب إليها العملاء وأن يخاطبهم لفترة طويلة الأجل من ناحية أخرى. هناك نهجيان أساسيان لإستراتيجية العلامة التجارية تنهجها من أجل الحصول على الميزة التنافسية التي تميزها عن غيرها:

ثمن القيادة: وتعني ببساطة تسعير المنتج الخاص بشركة بكيفية تنافسية تزيد من مكانة المنتج داخل السوق الصناعي كما حتى هذا النهج يسمى أيضا بحروب الأسعار. ومثال على شركات كبيرة تسلك هذا النهج برجر كنج وماكدونالدز.
التمايز أوالتفريق: هذا النوع أوهذا النهج يستخدم كثيرا في استراتيجية العلامة التجارية وذلك لأنه يعطي مجالا أوسع في تصميم وتكوين الماركة أوالعلامة التجارية. عند اختيار هذه الطريقة يجب تحديد مكانة المنظمة عند جميع صناعة تصنعها ويتم هذا التحديد إما على أساس المنتج نفسه أوعلى أساس طريقة بيع المنتج أوعلى أساس كيفية الترويج للمنتج. من ميزات وإيجابيات هذا النهج أوهذه الطريقة أنها تعطي تسعيرا ممتازا للمنتج ولكن دراسة وتحديد مكانة المنظمة في جميع صناعة مكلف جدا لأنها تعتمد على أنشطة وأساسيات فريدة من نوعها. مثال على شركات كبيرة تتبع هذا النهج هي شركة أبل ولذلك نجد ان منتجات شركة أبل ذات ثمن مرتفع مقارنة بغيرها من الشركات المنافسة لها.

انظر أيضاً

ماركة
أصول غير ملموسة
علامات تجارية فيما بعد الحداثة

المراجع

^ The styling of trademark as a single word is predominantly used in the United States and Philippines only, while the two-word styling trade mark is used in many other countries around the world, including the European Union and Commonwealth and ex-Commonwealth jurisdictions (although Canada officially uses trade-mark pursuant to the Trade-mark Act, trade mark and trademark are also commonly used).
^ [1]، نسخة محفوظة 16 يونيو2012 على مسقط واي باك مشين.
^ [ http://www.nokia.co.uk/gb-en/about-nokia/terms/terms-trademarks/trademarks/]، نسخة محفوظة 23 ديسمبر 2011 على مسقط واي باك مشين.
^ "TT Toys Toys is the only company in the world that can boast a vast catalogue of models developed under license of the most important car manufacturers (Ferrari, BMW, Mercedes, Porsche, Maserati, Citroen, Peugeot, Renault, etc.)". مؤرشف من الأصل في 18 فبراير 2013. اطلع عليه بتاريخ 2 يناير 2013.
^ أسباب اهتمام الشركات بالعلامة التجارية