إعلانات جوجل وتسمى ايضا جوجل أدز، سابقا: جوجل أدووردز (بالإنجليزية: Google Ads)‏ هومنتج جوجل الرئيسي للإعلانات والمصدر الرئيسيي لدخلها. بلغ مجموع عائدات جوجل الإعلانية 28 مليار دولار في 2010..يوفر ادووردس الدفع لكل نقرة أي التكلفة تحسب لكل نقرة (بالإنجليزية: cpc)‏ علي الإعلان، والتكلفة لكل ألف ظهور (بالإنجليزية: cpm)‏ وتستخدم في الحملات الإعلانية، الإعلانات الإستهدافيه بحسب المواقع عن شعار، نص . ويتضمن ادووردس توزيعاً محلياً وإقليمياً ودولياً للإعلانات . إعلانات جوجل النصية القصيرة، تتألف من 25 حرفا للعنوان وسطرين إضافيين 35 حرفا لكل منهما. وتقع شعبة المبيعات والدعم لادووردس في الولايات المتحدة في ماونتن فيو، كاليفورنيا،ولها ممحرر كبيرة ثانوية في آن أربور، ميشيغان .ويقع ثاني أكبر مخط للشركة في نيويورك. ثالث أكبر مرفق للشركة في الولايات المتحدة في ماونتن فيو، كاليفورنيا، المقر الرئيسيي . ويقع المقر الرئيسيي لشعبة الهندسة والدعم الفني لجوجل ادووردس في ماونتن فيو، كاليفورنيا. جوجل لديها مخط نشط للدعم والمساعدة المجتمعية للحفاظ على ريادتها في هذا المجال . ويتميز الإعلان على الإنترنت عن الإعلان التقليدي بالإصدار المباشر للمعلومات والمحتويات التي لا يحدها المكان ولا الزمان. هناك من طبيعة الحال منصات الإعلان على الفيس بوك الأكثر نشاطا عربيا وأيضا جووجل ادووردس المكتسحة في مجال الإعلان على المواقع واستهداف حدثات البحث في محرك البحث جووجل Facebook Advertisong, Google Adwords كما ان هناك شركات ترويج الكتروني متعددة تقوم بالنشر واعداد الموضوعات وخلافه كما ظهرت في الاونة الاخيرة شركات متخصصة في مجال الاعلانات الممولة المدفوعة على المنصات المتنوعة مثل فيس بوك جوجل ادوردس ياهوبينج يوتيوب تويتر (الغير مستخدم عربيا لعدم استهدافه البلاد العربية بعد) ولينكدن (غالي التكاليف) ومن اوائل تلك الشركات شركة ---- اعلانات متخصصة احترافية ---- وهي من افضلها على الإطلاق حيث لا تعتمد اي طرق ملتوية في التعاملات المادية مع العملاء وانما ترسل لهم تقارير مفصلة ليس فقط عن عدد النقرات والتفاعل مع الإعلان وانما أيضا تقارير بالمبالغ المدفوعة عمليا في الاعلانات بالإضافة إلى جميع التقارير التفصيلية الممكنة من حدثات درس ومرات ظهور فهي غالبا الأفضل في مجال الاعلانات الممولة على الانترنت من عيوبها—هوان المظهر الخارجي لمسقطها ضعيف بعض الشئ حيث تعتمد فقط على انه اداه لنشر بعض المعلومات الهامة للعملاء

هناك شركات اخرى ذات مزايا متعددة ولكنها لا تعتمد فقط أوغير متخصصة فقط في الاعلانات الممولة وانما تقوم بانشطة وخدمات اخرى متنوعة مثل بناء المواقع الاحترافية وعمل الخطط الترويجية الكاملة على التليفزيون وفي الانترنت وعبر الايميل وخلافه لذلك فالخيار متاح امامك في الإعلان على الانترنت مباشرة فقط باقل التكاليف عن طريق الشركات المتخصصة أوبناء امبراطوريتك الخاصة بصورة متكاملة

مميزات ادووردس

استبعاد نطاق اي بي

بالإضافة إلى التحكم في أمكان توزيع الإعلانات من خلال المسقط الجغرافي واللغة المستهدفة، ويمكن تنقيح مواضع الإعلانات مع بروتوكولات الإنترنت(بالإنجليزية: IP)‏ لإستبعاد عناوين معينة . هذه الميزة تُمكن المُعلِنين من استبعاد نطاقات عناوين اي بي محددة حيث لا يريدون حتى تظهر إعلاناتهم . ما يصل إلى 100 عناوين اي بي، أونطاقات من العناوين، يمكن حتى تُستبعد في الحملات الإعلانية . يتم منع جميع الإعلانات في الحملة من العرض للمستخدمين ذوي عناوين أي بي محددة.

تحديد عدد مرات الظهور

يقصد بهذا المصطلح تحديد عدد مرات التي تظهر فيها الإعلان للمستخدم نفسه على محتوى شبكة جوجل . فإنه لا ينطبق على شبكة البحث . إذا تم تمكين تحديد عدد مرات الظهور لحملة، لا بد من تحديد حد لعدد مرات الظهور المسموح بها لكل يوم، أسبوع، أوشهر لمستخدم فردي. يمكن تكوين الغطاء لتطبيقه على جميع إعلان، في المجموعة الإعلانية، أوالحملة .

إعلانات استهداف الموضع (سابقا استهداف المسقط إعلانات)

في 2003 عرض صور الإعلانات التي تستهدف المواقع. باستخدام لوحة التحكم ادووردس، يمكن للمعلنين أدخل حدثات، وأسماء النطاقات، والمواضيع، والديموغرافية تفضيلات الاستهداف، وجوجل يضع الإعلانات على ما يعتبرونه المواقع ذات الصلة داخل شبكة محتواها. طالما استهدفت أسماء النطاقات، وجوجل يوفر أيضا قائمة من المواقع ذات الصلة لوضع. قد المعلنون المزايدة على التكلفة لكل انطباع (الاجتماع التحضيري للمؤتمر) أوالتكلفة لكل أساس (للحزب الشيوعى الصينى) فوق لاستهداف المسقط. مع استهداف المواقع، فمن الممكن للإعلان لتولي كتلة الإعلانية كلها بدلا من حتى انقسام كتلة الإعلان في 2 حتي أربعة الإعلانات، مما أدى إلى ازدياد الرؤية للمعلن. الحد الأدنى من حيث التكلفة لكل ألف ظهور محاولة لحملات استهداف الموضع هو25 سنتا. ليس هناك أدنى محاولة للحزب الشيوعى الصينى، ولكن.

• توزيع جميع الإعلانات ادووردس ادووردس مؤهلة لتظهر على www.google.com. المعلنين أيضا لدينا خيار لتمكين إعلاناتهم للعرض على شبكات شريك جوجل. "شبكة البحث" يضم البحث AOL، وAsk.com، ونتسكيب. مثل www.google.com، محركات البحث هذه ادووردس عرض الإعلانات استجابة ليبحث مستخدم، ولكن لا تؤثر على نقاط الجودة.

"غوغل عرض شبكة الاتصال" (المشار إليها سابقا باسم "شبكة المحتوى") يظهر ادووردس الاعلانات على المواقع التي ليست محركات البحث. هذه المواقع شبكة المحتوى هي تلك التي تستخدم ادسينس ودبل كليك، في الجانب الآخر من طراز الإعلان جوجل. يستخدم من قبل أصحاب المواقع ادسينس الذين يرغبون في كسب المال عن طريق عرض إعلانات على مواقعها على الإنترنت. من خلال النقر على الشبكة معدلات العرض وعادة ما تكون أقل بكثير من تلك الموجودة على شبكة البحث ويتم تجاهل ذلك عند حساب نقاط المعلن الجودة. وأفيد حتى استخدام جميع من ادسينس ادووردس ويمكن حتى يتسبب في المسقط لدفع جوجل لجنة المسقط عندما تعلن نفسها. [14] جوجل تلقائيا يحدد هذا الموضوع من صفحات ويعرض الإعلانات ذات الصلة على أساس قوائم الحدثات الرئيسية للمعلنين. قد ناشرين تحديد قنوات للمساعدة في مواضع جوجل الإعلانية مباشرة على صفحاتها، لزيادة أداء الوحدات الإعلانية الخاصة بهم. هناك الكثير من أنواع مختلفة من الإعلانات التي يمكن تشغيلها عبر شبكة جوجل، بما في ذلك الإعلانات النصية والإعلانات المصورة (راية الإعلانات، إعلانات نصية للجوال، وإعلانات الصوت والصورة في صفحة. وياهوالمنافسين صور ادووردس الرئيسي البحث والترويج ومايكروسوفت adCenter

إدارة حساب ادوردس

لمساعدة العملاء مع تعقيد بناء وإدارة وكالات ادووردس محرك البحث والترويج الحسابات والاستشاريين في مجال الإدارة حساب تقدم كخدمة الأعمال. وقد جاز هذا الإعلان المنظمات دون الخبرة للوصول إلى العالمية، والجمهور على الإنترنت. وقد بدأت جوجل برنامج جوجل محترفي الإعلانات لتصديق الوكالات والمستشارين الذين اجتمع بهم مؤهلات محددة ونجح في امتحان

• كما يوفر حساب جوجل وإدارة البرامج، ونادى ادووردس محرر.

ميزة أخرى مفيدة هي مركز عملائي المتاحة للمهنيين جوجل (حتى لولم يجتز بعد المفهمات امتحان أوالميزانية) حيث المهنية غوغل الوصول إلى لوحة أجهزة القياس، وموجز للحسابات عدة، ويمكن التنقل بين هذه الحسابات دون تسجيل الدخول إلى جميع حساب. وادووردس أداة الحدثات يقدم قائمة من الحدثات الرئيسية ذات الصلة لمسقط معين أوالحدثة الرئيسية.

انقر لاتصال

وكان جوجل انقر لاستنادىء خدمة التي تقدمها جوجل التي تتيح للمستخدمين الاتصال المعلنين من صفحات نتائج البحث في جوجل. يقوم المستخدمون بإدخال رقم هاتفهم وجوجل ويدعولهم العودة ويربط للمعلن. وتدفع رسوم الاتصال من قبل جوجل. توقفت عام 2007. [17] لبعض الوقت فوق مماثلة للاتصال وظيفة كانت متاحة من أجل النتائج في خرائط جوجل. في الإصدار Froyo نظام التشغيل جوجل الروبوت، في إعلانات معينة، هناك وظائف مماثلة جدا، حيث يمكن للمستخدم بسهولة الاتصال معلن.

تاريخ

اخترع فكرة الأصلية التي خطها بيل جروس من Idealab الذي بدوره اقترضت من فكرة الصفحات الصفراء. جوجل يريد شراء الفكرة لكنه لم يستطع التوصل إلى اتفاققد يكون. عدم الرغبة في التخلي عن هذا النوع من الإعلان، وأطلقت الشركة حلولها الخاصة، ادووردس في عام 2000. يتبع [18] ادووردس النموذج الذي كان كبير مماثلة لخلق بيل غروس الذي أدى إلى اتخاذ إجراءات قانونية بين الطرفين. في نهاية المطاف تمت تسوية الخلاف خارج المحكمة. في بادئ المعلنين ادووردس دفع المبلغ الشهري، ومجموعات من شأنه حتى ثم إعداد وإدارة الحملة الانتخابية. لاستيعاب الشركات الصغيرة وأولئك الذين أرادوا لإدارة حملاتهم الخاصة، أدخلته غوغل قريبا بوابة الخدمة الذاتية ادووردس. ابتداء من عام 2005 قدمت جوجل خدمة إدارة الحملة ونادى تحريك [19] لمساعدة المعلنين في إنشاء حملاتهم الانتخابية. ومع ذلك، هذه الخدمة لم تعد متوفرة، لذا يجب على الشركات التي بحاجة إلى المساعدة استئجار مزود الخدمة لجهة خارجية. في عام 2005، أطلقت غوغل الإعلانات في جوجل الفنية (جاب) برنامج للمصادقة على الأفراد والشركات الذين أتموا ادووردس التدريب واجتاز الامتحان. نظرا لتعقيد ادووردس ومبلغ من المال على المحك، وبعض المعلنين تعيين مستشار لإدارة حملاتهم الانتخابية. في عام 2008، أطلقت غوغل على الإنترنت جوجل الترويج التحدي (http://www.google.com/onlinechallenge/)، وهي عملية في الدرجة الأكاديمية لطلاب التعليم العالي. أكثر من 8000 طالب من 47 بلدا شاركت في تحدي 2008 وشارك أكثر من 10000 طالب من 58 بلدا في 2009. التحدي يمتد سنويا، تقريبا من يناير حتي يونيو. الإنضمام في المدرب بدلا من مستوى الطالب. في عام 2009، المنقحة قابلة جوجل ادووردس، عرض إعلانات الأنشطة التجارية المحلية للصور والخرائط وإعلانات الصوت والصورة

السياق القانونى

• وقد ولدت ادووردس نادىوى قضائية في مجال قانون العلامات التجارية (انظر شركة غوغل ضد صباحا. مكفوفين والخلفيات مصنع وشركة Rescuecom ضد شركة جوجل)، والاحتيال (انظر غودارد ضد شركة غوغل)، وانقر الاحتيال. في عام 2006، واستقر جوجل دعوى الاحتيال انقر للحصول على 90 مليون دولار أمريكي. [20]

مقدمة الخدمات، حمل دعوى ضد شركة جوجل لانتهاك براءات الاختراع في أبريل 2002 في ما يتعلق بالخدمة ادووردس. بعد اكتساب ياهومن مقدمة، والدعوى استقر في 2004 مع جوجل الموافقة على قضية 2700000 سهم من الأسهم المشهجرة لياهوفي لقاء الحصول على ترخيص دائم بموجب البراءة.

التكنولوجيا

في البداية تم تطبيق النظام ادووردس على أعلى من محرك قاعدة البيانات ماي. بعد حتى تم إطلاق هذا النظام، قررت إدارة لاستخدام أوراكل بدلا من ذلك. وأصبح نظام أبطأ بكثير، في نهاية المطاف حتى وأعيد إلى الخلية [3]. كما تم تجديد قابلة لتقديم أفضل تدفق العمل مع ميزات جديدة إضافية، مثل تحرير جدول البيانات، والبحث في تقارير الاستعلام، والمقاييس أفضل التحويل.

قيود محتوى الإعلان

اعتبارا من أبريل ادووردس 2008 لم يعد يسمح لعنوان العرض لتحيد عن ذلك من عنوان الوجهة. قبل عرضه، تدفع غوغل إعلانات يمكن ميزة مقصودة مختلفة عناوين الصفحة إلى حتى ما كان يتم عرضها على شبكة البحث. جوجل يشرح حتى هذا التغيير في السياسة تنبع من جميع من المستخدم وتعليقات المعلنين. ويعتقد حتى القلق دفع تغيير القيد لتكون المنطلق الذي نقر المستخدمون الإعلانات. المستخدمون في بعض الحالات، والانسياق وراء استهداف المزيد من المعلنين ادووردس.

• اعتبارا من ديسمبر 2010 قد انخفض صور ادووردس القيود التي تفرضها على مبيعات المشروبات الكحولية. [23] انها تسمح الآن الإعلانات التي تروج لبيع المشروبات الكحولية والخمور. هذا هوامتداد لتغيير السياسة التي تم إجراؤها في ديسمبر 2008، الذي جاز للإعلانات التي تعزز العلامات التجارية للمشروبات الكحولية والخمور.
• حدثات مسموح جوجل قد حان أيضا لإطلاق النار للسماح للمعلنين لتقديم عطاءات للادووردس حدثات العلامة التجارية. في عام 2004، بدأت جوجل تسمح للمعلنين لتقديم عطاءات بشأن طائفة واسعة من حيث البحث في الولايات المتحدة وكندا، بما في ذلك علامات تجارية لمنافسيهم [24])، ومايو2008 توسعت هذه السياسة إلى المملكة المتحدة وأيرلندا. وتقتصر المعلنين من استخدام العلامات التجارية الشركات الأخرى في نص الإعلان عنها إذا كان قد تم تسجيل العلامة التجارية مع فريق الدعم القانوني للإعلانات. جوجل لا، ومع ذلك، تتطلب شهادات لتشغيل حدثات التنظيم، مثل تلك المتعلقة حدثات المستحضرات الصيدلانية، وبعض الحدثات الرئيسية، مثل تلك المتعلقة القرصنة، لا يسمح على الإطلاق. جوجل حظرت هذه القيود قد تختلف حسب المسقط. [25] من يونيو2007، ادووردس الاعلانات لخدمات الطالب كتابة منطقة، وهي المستوى التي رحب بها الجامعات. [ غوغل غيرها من القيود، على سبيل المثال الإعلان عن كتاب المتصلة بوك كان مقتصرا من الإعلان على ادووردس لأنه يتضمن حدثة "فيس بوك" في عنوانها—الأساس المنطقي هوحتى كان ممنوعا من الإعلان عن الكتاب الذي يستخدم اسم العلامة التجارية في عنوانه.

انظر أيضا

• جوجل
• جوجل أدسنس

مراجع

جوجل أدووردز على مواقع التواصل الاجتماعي

---

• جوجل أدووردز  على فيسبوك.
• جوجل أدووردز  على تويتر.
• جوجل أدووردز  على يوتيوب.
• جوجل أدووردز  على كورا.