بث محدود

يُفهم البث المحدود (بالإنجليزية: Narrowcasting)‏ منذ زمن بعيد على أنه إذاعة المعلومات (عادةً عن طريق الراديوأوالتلفزيون) لجمهور محدود، وليس لعامة الناس. وينطوي البث المحدود على توجيه رسائل إعلامية إلى قطاعات محددة من الجمهور تتحدد من خلال القيم أوالتفضيلات أوالسمات الديموغرافية. ويطلق عليه أيضًا الترويج المتخصص أوالترويج المستهدف. ويعتمد البث المحدود على فكرة ما بعد الحداثة في حتى الجمهور المتكتل لا وجود له. بينما ظهرت الاستخدامات الأولى للمصطلح في سياق برامج راديوالاشتراك في أواخر أربعينيات القرن العشرين، ودخل المصطلح لأول مرة في المعجم الشائع بفضل عالم الكمبيوتر وناشط البث الإذاعي العام جوزيف كارل روبنيت ليكاليدر الذي وضع تصورًا في تقريرٍ صدر عام 1967 يتضمن "شبكات تلفزيونية متعددة تهدف إلى تلبية احتياجات عدد أصغر ومحدد من الجماهير. نطق ليكاليدر، "هنا، أود صياغة مصطلح "البث المحدود" واستخدامه للتأكيد على رفض أوحل القيود التي يفرضها الالتزام بنهج بث موحد شامل." "

ويمكن أيضًا تطبيق مصطلح "البث المحدود" على نشر المعلومات لجمهور ما (من الخاصة أوالعامة) تجمعهم منطقة جغرافية واحدة - مثل مجموعة من موظفي الممحرر أوالقوات العسكرية أوجمهور مؤتمر ما - مما يحتاج إذاعة مركزية للمعلومات من مصدر مشتَرك.

التأثير الاجتماعي

نوقش هذا التطور نحوالبث الضيق في عام 1993 من قبل حميد نفيسي الذي ركز على هذا التغيير على وجه التحديد في لوس أنجلوس وكيف أثر هذا المحتوى على جمهور أكثر ضيقًا في الثقافة الاجتماعية. على سبيل المثال، مع ظهور البرامج التلفزيونية الشرق أوسطية، انتهى الأمر إلى حتى تكون هذه "جزءا من الثقافات الشعبية الديناميكية والمتعددة الجوانب التي تنتجها وتستهلكها مجتمعات المهاجرين والشتات في جنوب كاليفورنيا." المحتوى الذي لم يكن عليه دعوة جماهير كبرة لمشاهدته، كان أسهل إنتاجه والترويج له، مما جعل من السهل على الأقليات حتى تشعر بأنها ممثلة في التلفزيون.

التطبيق التجاري

يهتم خبراء الترويج كثيرًا بوسائل إعلام البث المحدود باعتبارها أداة إعلان تجارية، نظرًا لأن الوصول إلى مثل هذا المحتوى ينطوي على العرض على جمهورٍ محدد واضح المعالم من المستهلكين المحتملين. وتنص النظرية على أنه من خلال تحديد الطبيعة السكانية (الديموغرافية) المحددة التي تشاهد هذه البرامج، يمكن للمعلنين استهداف أسواقهم بشكلٍ أفضل. فغالبًا ما يتم بث برامج تلفزيونية مسجلة مسبقًا للجمهور المقيد الحركة في سيارات الأجرة والحافلات والمصاعد وقوائم الانتظار (كما هوالحال في فروع بوست أوفيس (Post Office) في المملكة المتحدة). على سبيل المثال، تعرض شبكة كابفيجين في سيارات الأجرة السوداء في لندن عددًا محدودًا من البرامج التلفزيونية المسجلة مسبقًا تتخللها إعلاناتٌ موجهة إلى ركاب سيارة الأجرة. وقد حقق التلفزيون تحولاً من الإذاعة إلى البث المحدود مما منح ميزةً أكبر للمعلنين حين يتعلق الأمر بتوجيه رسائلهم إلى جمهور من فئة سكانية معينة. عملى سبيل المثال، إذا كانت شركة مشروب الطاقة ريد بول ترغب استهداف الرياضيين من هواة رياضات الحركة من عمر 18 إلى 25 عامًا، فيمكنها شراء وقتٍ إعلاني على شبكة متخصصة مثل فيول تي في التي تقوم فقط بالبث المحدود لبطولة القتال النهائي (UFC)، مما يجعل رسالتهم أكثر قيمة من خلال الترويج لجمهور مركز.

على شبكة الإنترنت

تستخدم الإنترنت كلاً من أساليب الإذاعة والبث المحدود. ومعظم المواقع تستخدم نموذج الإذاعة نظرًا لأن أي إنسان متصل بالإنترنت يمكنه عرض المواقع (موسوعة ويكيبيديا مثال جيد على ذلك، حيث يمكن لأي شخصٍ متصل بالإنترنت استقبال هذا المسقط). ومع ذلك، فإن المواقع التي تتطلب من المستخدم تسجيل الدخول قبل عرض المحتوى تعتمد بشكل أكبر على نموذج البث المحدود. كما حتى التقنيات التي تعمل بنظام الدفع والتي ترسل معلومات إلى المشهجرين هي شكل آخر للبث المحدود. ولعل أفضل مثال على البث المحدود هوالقوائم البريدية الإلكترونية حيث يتم إرسال الرسائل للأفراد المشهجرين في القائمة فقط.

كما ينطبق البث المحدود في بعض الأحيان على البودكاست، نظرًا لأن جمهور البودكاست غالبًا ماقد يكون محددًا بشكل شديد الوضوح. وذكر الدكتور جوناثان ستيرن من جامعة ماكجيل حتى "البث المحدود هوأحد أشكال الإذاعة إذا أمكن فهم المصطلح الأخير على أنه "نشرٌ واسع للمحتوى من خلال وسائل إعلام إلكترونية أوميكانيكية"". أما الأساليب الإعلامية التقليدية الأخرى أحادية الاتجاه من أشكال البث المحدود؛ مثل البرامج الحوارية على الإنترنت، فيمكن تمييزها عن برامج البث الإذاعي. وهجرز أساليب البث المحدود على موضوع محدد (ضيق)، بينما تتميز برامج الإذاعة بتغطية أوسع لمواضيع أعم.

البث المحدود التفاعلي

هناك نوع حديث من البث المحدود يتطور في شكل بث محدود تفاعلي. ويتيح البث المحدود التفاعلي للمتسوقين التأثير على المحتوى المعروض من خلال البث المحدود. وإحدى وسائل القيام بذلك يتم من خلال شاشة لمس. ويتم إدخال المزيد والمزيد من الأنظمة إلى سوق البث المحدود.

حيث يتيح المحتوى المتغير تبعًا للمستخدم وسيطًا ممتازًا للترويج بالبث المحدود بشرط حتى يتوافق المنتج السليم مع وسيط مناسب.

كما تتيح هذه النظم للعلامات التجارية التواصل مع عملائها عبر أجهزة الكمبيوتر الشخصية. وتتميز غالبية مشاريع البث المحدود التفاعلي بأنها أكثر فعالية وأقل تكلفة مع مرور الوقت.

انظر أيضًا

بودكاست
مدونة فيديو
مجمع البيانات
التحديد الدقيق
شبكة البث المحدود الوطنية
البث الشخصي

المراجع

^ Flera, Aguie. Mass Media Communication in Canada. Thompson Nelson. Scarborough: 2003. p. 379
^ Time Magazine (1948) Narrowcasting. Time, 51(5), p. 69.
^ Parsons, Patrick (2003 March). "The evolution of the cables-satellite distribution system". Journal of Broadcasting & Electronic Media. 47 (1): 1–16. مؤرشف من الأصل في 13 ديسمبر 2019. اطلع عليه بتاريخ 26 فبراير 2011.
^ Legendre, Franck; et al. (2008). "Narrowcasting: An Empirical Performance Evaluation Study" (PDF). مؤرشف من الأصل (PDF) في 14 مارس 2016. Explicit use of et al. in: |الأخير= (مساعدة)
^ Naficy, Hamid. "From Broadcasting to Narrowcasting: Middle Eastern Diaspora in Los Angeles." Middle East Report, no. 180, 1993, pp. 31–34. JSTOR, JSTOR, www.jstor.org/stable/3013230.
^ Dr. Jonathan Sterne defining Narrowcasting نسخة محفوظة 16 نوفمبر 2009 على مسقط واي باك مشين.