لاكوست

معلومات عامة
التأسيس	1933
النوع	شركة مجهولة
الشكل القانوني	S.A. ()
المقر الرئيسي	فرنسا ، تروا
مسقط الويب	www.lacoste.com
الشركة الأم	Maus Frères () ;
الصناعة	تجارة التجزئة
المنتجات	الملابس الجاهزة والأحذية والملحقات والعطور
المالك	Maus Frères () ;
المؤسس	أندري جيليي; روني لاكوست
الموظفون	1000
SIREN	542011606

لاكوست (بالفرنسية: Lacoste)‏ (المسماة سابقا قميص لاكوست (بالفرنسية: La Chemise Lacoste)‏ هي مقاولة فرنسية يوجد مقرها في مدينة تروا، متخصصة في خياطة الملابس الجاهزة (بالفرنسية: Prêt-à-porter)‏ من الصنف الراقي (بالفرنسية: Haut de gamme)‏ الرجالي أوالنسائي.

تأسست لاكوست سنة 1933 من طرف أندري جيليي ولاعب كرة المضرب المعتزل، آنذاك، روني لاكوست. ويعتبر أندري جيليي مبدع خياطة البولوبتقنية نسجه الفريدة التي ميزت سمعة العلامة. وتعتبر حاليا لاكوست مجموعة اقتصادية متنوعة الاختصاص حيث تنشط في مجالات تصنيع وتوزيع الملابس والأحذية والملحقات والعطور.

تاريخ

مراحل التطور

أحد تصاميم البولولعلامة لاكوست لسنة 2006.

تأسست الشركة من طرف أندري جيليي وروني لاكوست بعد اختراع الثاني لقميص (نموذج 12 12)، والذي اشتهر به روني لاكوست ابان سيطرته على ملاعب كرة المضرب العالمية خلال عشرينات القرن الماضي.
شكلت لاكوست سبقا في تاريخ اللباس الرياضي حيث كانت أول شعار (رمز) يتجلى بوضوح على لباس رياضي.
ورغم حتى الأقمصة المصممة آنذاك كانت موجهة لممارسي كرة المضرب إلا أنها سرعان ما لاقت شعبية على مستوى لاعبي الجولف بفضل العلاقة الزوجية التي كانت تربط روني لاكوست ببطلة الجولفسيمون دولاشوم (بالفرنسية: Simone de la Chaume)‏.

غداة توزيع أول مرشد تجاري، لقيت منتوجات الشركة شعبية لدى المستهلكين، سرعان ما فترت بحلول الكساد الكبير. ولقد أدى اندلاع الحرب العالمية الثانية إلى جمود نشاط الشركة بين سنتي 1940 و1946• مع بداية عقد الخمسينات، طورت الشركة سلسلة أمشاج لونية لأقمصتها القطنية ودشنت نشاطها التصديري نحوأوروبا والالولايات المتحدة. خلال الستينات، أغنت الشركة تنوع منتوجاتها بترويجها "الثوري" لمضرب من الصلب•

في سنة 1968، وبمساهمة العطار جون باتو(بالفرنسية: Jean Patou)‏، أنتجت لاكوست أول عطورها الرجالية. في سنوات الثمانينات، اقتحمت لاكوست مجال الترويج بتدشينها لسلسلة متاجر على المستوى الدولي، وفي سنة 1985 أنتجت الشركة أول أحذيتها الرياضية.

منذ سنة 2000 تقلد كريستوف لومير مهام الإدارة الفنية لقطب الملابس بالشركة، بعد حتى كان مسيرا لعلامته الخاصة. وتميزت أولى بصماته بتبنيه نهجا ابداعيا محافظا وتقليليا في تصميمه لملابس وظيفية مستوحاة من الحياة اليومية ومن تراث علامة لاكوست.
سنة 2001، ابتلع العملاق الأمريكي بروكتر وغامبل شركة جان باطوللعطور، مع الاحتفاظ بحق إنتاج وترويج منتجات التجميل والعطور التي تحمل علامة لاكوست، ولكن بترخيص من الشركة الفرنسية.

في 13 يوليو2011، أعرب الفرع الصيني لمنظمة السلام الأخضر لحماية البيئة عن وجود أثار لمادة سامة (ايثوكسيلات النونيلفينول وهومقوض هرموني) في عينات ملابس لاكوست (وكذلك في ملابس علامات أخرى كأديداس ورالف لاورن وبوما ونايكي).

أصل العلامة/الرمز

تعهد لاكوست برمز التمساح، الذي صمم لأول مرة من طرف روبير جورج لفائدة روني لاكوست الذي اتخذه كأيقونة تزين ملابسه الرياضية والاعتيادية. وحسب روني لاكوست، فقد ولدت فكرة رمز التمساح أثناء أطوار كأس ديفيز لسنة 1927، حيث نذر عميد الفريق الفرنسي آنذاك حتى يهدي لاعبه، روني، حقيبة فاخرة مصنوعة من جلد التمساح طالما ظفره باحدى المباريات المهمة.

المقاولة

تنتمي لاكوست إلى لجنة كولبير التي تعتبر تجمعا مهنيا للمقاولات الفرنسية المشتغلة في اقتصاد الفخامة والمنتجات الراقية (واحدى أبرز مجموعات الضغط السياسي في فرنسا). تتوزع أسهم شركة لاكوست كما يلي

%65 في ملكية ورثة روني لاكوست.
%35 في ملكية شركة ديفانلي، مالكة الرخصة العالمية لترويج ملابس لاكوست.

في سنة 1998، استحوذت الشركة السويسربة موس فرير هولدين(بالفرنسية: Maus Frères Holding)‏ على 90% من أسهم ديفانلي، فيماسيطرت لاكوست على ال 10% المتبقية، في مساهمة تبادلية مركبة بين الشركتين (لاكوست وديفانلي).

في فاتح شتنبر 2005، استنطق برنار لاكوست من رئاسة الشركة لأسباب صحية (توفي في مارس 2006) تاركا منصبه لأخيه ميشيل لاكوست كرئيس مدير عام لشركة لاكوست.

في 21 يونيو2006، انضم فرانك ريبو(الرئيس المدير العام لدانون) لمجلس إدارة لاكوست.

معطيات رقمية

أرقام الشركة لسنة 2007

59 مليون بترة مبيعة من مختلف المنتجات.
1,557 مليار أوروكرقم معاملات في 112 بلدا عبر شبكات التوزيع المتنوعة.
توزعت شبكات التوزيع إلى 1010 متجر متخصص لاكوست وأكثر من 2000 نقطة بيع.

أرقام الشركة لسنة 2011

أكبر أسواق لاكوست هي الولايات المتحدة ب 15% من رقم المعاملات، متبوعة بفرنسا ب 9% ثم الصين وإيطاليا ب 6% لكل منهما.
1,6 مليار أوروكرقم معاملات.

النموذج الاقتصادي

تتميز لاكوست بهجريزها في سياستها الترويجية على مستهلكين محتملين ضمن زمرة الرجال المنتمين للطبقة الاجتماعية المتوسطة العليا (والذين يشكلون 80% من زبنائها). يعتمد النموذج الاقتصادي للاكوست على مبدأ روني لاكوست المتمثل في تجميع الخبرات، حيث تقوم شركة لاكوست، مالكة العلامة، بمنح تراخيص الترويج للمقاولات المناولة مع دعمها بالخبرة التجارية والترويجية وخصوصا التنسيقية بين مختلف أنواع المنتوجات. وفيما يلي توزيع رقم معاملات لاكوست سنة 2011 حسب المناولين ونوعية الترخيص

ديفانلي "Devanlay" في الملابس (60%) والمنتجات الجلدية (3%)
بنتلاند "Pentland" في الأحذية (17%)
بروكتر وغامبل في العطور (14%)
مارشون "Marchon" في النظارات (2%)
موفادو"Movado" في ساعات اليد (2%)
زوتشي "ًZucchi" وأوشينو"ًUchino" في جميع ما يخص الأنسجة المنزلية(بالفرنسية: linge de maison)‏ بنسبة (1%)
جي أل بيجو"GL Bijoux" في ما يخص المجوهرات (1%)

التواصل

يخص دارسوفهم الترويج شركة لاكوست باهتمام كبير باعتبارها من المقاولات التي غيرت صيرورتها بفضل سياسة تواصلية ناجعة تتبنى التمسقط الارادي (بفضل العلامة) وليس التمسقط المفروض (من طرف المستهلكين). ففي سنوات ال تسعينات كادت الشركة حتى تفقد مكانتها بسبب توجه ترويجي غير ناجع نحوزبناء غير معهودين (الطبقات المتوسطة) مما دفع لكوست إلى اعادة النظر في سياستها التواصلية لاعادة استهداف زبناءها الأصليين والوفاء للقيم الأصلية للشركة.

في سنة 2011 عانت الشركة من تقويض محدود لصورة علامتها لدى المستهلكين بسبب ارتداء أندرس بهرنغ بريفيك المشتبه الرئيسي في هجومي النرويج الارهابيين لسنة 2011 لبولومن نوع لاكوست في بعض الصور التي تناقلتها وسائل الاعلام.
في آسيا هجرز لاكوست على لقاءة التزييف الذي تعاني منه منتجاتها.

المنافسة

أبرز العلامات المنافسة للاكوست :

طومي هايلفيجر (Tommy Hilfiger)
رالف لاورن (Ralph Lauren)
فريد بيري (Fred Perry)
ايدين بارك (Eden Park)

مراجع

^ كريستوف شينو. خلال برنامج سبور ايكوعلى قناة بي اف ام أعمال، 26 ماي 2012 Christophe Chenut, émission Sport Eco sur BFM Business,
^ منطق لفريديريك مارتان برنار في مجلة "مادام فيغارو" 26 ماي 2007. Frédéric Martin-Bernard, « Christophe Lemaire dans la peau du croco Lacoste », Madame Figaro, 26 mai 2007
^ ". اطلع عليه بتاريخ 23 غشت 2011.
^ (PDF) https://web.archive.org/web/20090206121951/http://lacoste.com/library/pdf/LACOSTE_history_histoire.pdf. مؤرشف من الأصل (PDF) فيستة فبراير 2009. مفقود أوفارغ |title= (مساعدة)
^ "بلاغ صحفي في مسقط الشركة" (PDF). 2008.
↑ ".ستة mars 2012.
^ (PDF) https://web.archive.org/web/20091008012451/http://www.lacoste.com/library/pdf/LACOSTE_presskit_fr.pdf. مؤرشف من الأصل (PDF) فيثمانية أكتوبر 2009. مفقود أوفارغ |title= (مساعدة)
^ مسقط جريدة ليبراسيون, المحرر (6 شتنبر 2011). ". نسخة محفوظة 12 أبريل 2020 على مسقط واي باك مشين.

مراجع اضافية

خط ومنطقات

باترسيا كافيرير وتريستان غاستون بروطون "أسطورة لاكوست"، نشر "لوشيرش ميدي"2002

Patricia Kapferer et Tristan Gaston-Breton, La Légende Lacoste, Le Cherche Midi, 2002 ISBN 2-86274-911-7

باترسيا كافيرير وتريستان غاستون بروطون "أسلوب روني لاكوست"، نشر "ليكيب" 2008