انتهت واحدة من أكثر العلاقات التجارية نجاحا في مجال الرياضة بعد ما يقرب من ثلاثة عقود، بعد انفصال شركة EA Sports عن الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا)؛ من أجل إطلاق لعبة فيديو خاصة بها بعيدا عن المؤسسة الدولية.
وقالت صحيفة ”نيويورك تايمز“ الأمريكية إنه بعد أشهر من المفاوضات المتوترة بين صانع ألعاب الفيديو Electronic Arts والفيفا قرر الطرفان الانفصال بعد نهاية العقد الحالي بينهما بنهائيات كأس العالم 2022 في قطر، وكأس العالم للسيدات في صيف 2023.
وقالت الشركة إنه بمجرد انتهاء البطولتين، سيتعين على 150 مليون لاعب من لاعبي لعبة ”فيفا“ للفيديو التعود على اسم جديد للسلسلة: EA Sports FC.
اللعبة نفسها لن تتغير كثيرا. وستظل معظم الأندية والنجوم المشهورة في العالم قابلة للعب بسبب الصفقات المنفصلة مع أنديتهم والبطولات المحلية التي يلعبون بها، على الرغم من أن كأس العالم نفسها والأحداث الأخرى التي يسيطر عليها الفيفا لن تكون موجودة بعد الآن. ومع ذلك، فإن استمرار اللعبة لا يغير قوة الحدث المتمثل في تغيير العلامة التجارية.
وبالنسبة لملايين الأشخاص حول العالم، لا تمثل حروف الفيفا كرة قدم فعلية، بل تمثل اختصارًا من كلمة واحدة لسلسلة ألعاب فيديو نمت لتوفر خلفية لحياة لاعبين متنوعين مثل محترفي الدوري الإنجليزي الممتاز والمشجعين العاديين. حتى اللاعبون الذين ليست لديهم علاقة أخرى بهذه الرياضة تعرّفوا على نجومها وفرقها من خلال اللعبة.
أدى هذا النوع من الاستخدام الواسع إلى خلق شراكة مربحة لكل من EA Sports والفيفا، حيث حققت اللعبة مبيعات تزيد على 20 مليار دولار على مدار العقدين الماضيين.
وكالات
