إعلان أصلي

الإعلان الأصلي هوأحد أنواع الإعلان المطابق لشكل المنبر الذي يظهر عليه ووظيفته. يعمل في الكثير من الحالات كمنطق إعلاني، ويأخذ شكل مبتر مصور، أومنطقة، أوافتتاحية. تشير حدثة «الأصلي» إلى التوافق بين المحتوى ووسائل الإعلام الأخرى التي تظهر على المنبر.

تقلل هذه الإعلانات من تعهد المستهلكين على الإعلانات عن طريق دمجها مع المحتوى الأصلي للمنبر، باستخدام لغة مبهمة إلى حد ما عن طريق استخدام عبارات مثل محتوى «نادىئي» و«مميز بعلامة تجارية». قد يحدث من الصعب تحديدها بشكل سليم بسبب طبيعتها المبهمة.

يُعتبر تنسيب المنتَج (الترويج الضمني) مقدمة للإعلان الأصلي. يذكر الأسلوب السابق المنتج ضمن محتواه، بينما في الترويج الأصلي، الذي يُعد قانونيًا في الولايات المتحدة لدرجة وجود إشهار كافٍ فيه، يظهر جميع من المنتج والمحتوى.

الأنماط

على الرغم من عدم الوضوح المنوط بفكرة الإعلان الأصلي، يعتبر الكثير من الخبراء برنامج هال مارك هال أوف فيم، وهوبرنامج تلفزيوني عُرض على الهواء لأول مرة عام 1951 وما يزال يُعرض حتى يومنا هذا، أحد أقدم الأمثلة عن هذه التقنية. وفقًا للين غرينزينغ بوفال، «يمكن القول إذا البرنامج الحائز على جوائز أحد أقدم الأمثلة عن الإعلان «الأصلي»؛ الإعلان الذي يُعتبر ثانويًا بالنسبة إلى الرسالة المُراد توصيلها، ولكنه فعال من خلال علاقته بالمحتوى القيّم».

تتضمن الأشكال المعاصرة للإعلان الأصلي المقاطع المصورة، والصور، والموضوعات، والتعليقات، والموسيقى الترويجية، وأشكال أخرى متنوعة من وسائل الإعلام. حوّلت غالبية هذه الطرق المعنية بإيصال الاستراتيجية الأصلية لتصبح موجودة على شبكة الإنترنت، حيث تُستخدم عادًة على شكل محتوى للعلامة التجارية التي ينتجها الناشر، ويُعتبر ذلك المفهوم شبيهًا بالمفهوم التقليدي للإعلان. تتضمن بعض الأمثلة البديلة للتقنيات الحديثة إعلانات البحث التي تظهر فيها الإعلانات إلى جانب نتائج درس تسمح بتجربة البحث مثل الإعلانات الأصلية. تتضمن بعض الأمثلة الشائعة التغريدات الترويجية على تويتر، والقصص الترويجية على فيسبوك، والمنشورات الترويجية على تمبلر. يُعتبر وضع المحتوى الذي يموله الراعي الرسمي إلى جانب المحتوى التحريري، أوعرض «محتوى آخر قد تكون مهتمًا به» يرعاه مسوق ما إلى جانب التوصيات التحريرية، أكثر الأشكال الترويجية للإعلان الأصلي تأثيرًا.

في الآونة الأخيرة، نشأ جدل حول ما إذا كان ترويج المحتوى يُعتبر أحد أشكال الترويج الأصلي، أم أنهما فكرتان وأسلوبان منفصلان بطبيعتهما، إذ يزعم استراتيجيوالترويج الأصلي استخدامهم تقنيات ترويج المحتوى، بينما يزعم استراتيجيوترويج المحتوى أنه ليس شكلًا من أشكال الترويج الأصلي.

المحتوى النادىئي (ترويج المحتوى)

في السنوات الأخيرة من الألفية، كان المحتوى النادىئي أبرز أشكال الإعلان الأصلي. يتضمن إنتاج المحتوى النادىئي (عادة ما يشار إليه بالاختصار «سبونكون») إقحام طرف ثالث بالإضافة إلى شركة إدارة، أوفريق العلاقات الشخصية والنشاطات الترويجية لشركة العلامة التجارية، للوصول إلى منتجي المحتوى للطرف الثالث المذكور آنفًا المشهورين على مواقع التواصل الاجتماعي، الذينقد يكونون مستقلين عادًة و«مؤثرين» في محاولة الترويج لمنتج ما.

فئات المحتوى النادىئي

المقاطع المصورة النادىئية

تحتوي المقاطع المصورة النادىئية على منتج المحتوى/المؤثر الذي يقدم الخدمة/المنتج أويذكره لمدة من الزمن في مبتره المصور. يُعتبر هذا النوع من النادىية واضحًا في جميع أصناف الإنتاج المتعلق بمحتوى المقاطع المصورة ومستوياته. هناك تاريخ غني بالمشاكل بين منتجي المحتوى وشفافيتهم المتعلقة بالرعاة في ما يتعلق بإرشادات الموافقة التي وضعتها هيئة التجارة الفيدرالية. تتضمن معظم المقاطع المصورة النادىئية توكيلًا أوعقدًا، وقد تتنوع من عميل إلى آخر وتؤثر على طبيعة الترويج للمنتج بالإضافة إلى متطلبات محددة مثل مدة الترويج. من بين الشركات البارزة التي تتبع هذا الأسلوب شركة أوديبل، وسكويرسبيس، وكرانشي رول، وفانيتي بلانيت.

المنشورات النادىئية على مواقع التواصل الاجتماعي

تتألف المنشورات النادىئية على مواقع التواصل الاجتماعي عادة من منتج المحتوى/المؤثر الذي يقدم الخدمة/المنتج أويذكره لمدة من الزمن ضمن منشور أومجموعة من المنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي. تتضمن معظم المنشورات النادىئية توكيلًا أوعقدًا وقد حتى تختلف من عميل إلى آخر. من بين الشركات البارزة التي تتبع هذا الأسلوب شركة فيت تي، وشوغار بير هير، وخدمات تخطيط لوجبات خاصة بالحميات الغذائية، وعلامات تجارية خاصة بالساعات.

المحتوى التعاوني

أصبح المحتوى التعاوني أكثر ظهورًا على منصات مقاطع الصوت والصورة ومواقع التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة. غالبًا ما تتواصل الشركات مع منتجي المحتوى/المؤثرين من أجل الحصول على إنتاجهم المبتكر وصوتهم في صناعة منتج ما أوتزويدهم برمز خصم يتيح لهم كسب نسبة مئوية من الأرباح بعد حتى يدخله المستهلكون كجزء من عملية الشراء. قد يتضمن المحتوى التعاوني أيضًا توكيلًا أوعقدًا، وقد يختلف من عميل إلى آخر، وعلى أي حال، هناك درجة معينة من المرونة إذ يُفترض بالمنتج النهائي حتى يعكس صورة منتِج المحتوى.

منصات التواصل الاجتماعي التي تتضمن محتوى نادىئيًا

من الممكن حتى يوجد المحتوى النادىئي على منصات عديدة بمستويات مختلفة من قيمة إنتاج المنتَج النهائي.

فيسبوك
إنستغرام
ريديت
سناب شات
تويتش
تيك توك
تويتر
يوتيوب
لينكد إن
بنترست

المراجع

^ Michael Sebastian (January 8, 2014). "Five Things to Know About The New York Times' New Native Ads". Advertising Age. مؤرشف من الأصل في 27 أكتوبر 2019.
^ Brandon Einstein (Fall 2015). "Reading between the Lines: The Rise of Native Advertising and the FTC's Inability to Regulate It". Brooklyn Journal of Corporate, Financial & Commercial Law. 10.
^ "Native Advertising: A Guide for Businesses". 2015. مؤرشف من الأصل في 12 فبراير 2020.
^ Grensing-Pophal, Lin (2014). "Consumers Coming to Accept Native Advertising Done Right". EContent. مؤرشف من الأصل في 21 سبتمبر 2019. اطلع عليه بتاريخ 15 ديسمبر 2015.
^ "Why Content Marketing Should Be Going Native". مؤرشف من الأصل في 22 أغسطس 2013.
^ Hallett, Tony. "What is native advertising anyway?". theguardian.com. مؤرشف من الأصل في 04 أكتوبر 2019. اطلع عليه بتاريخ 01 نوفمبر 2014.
^ (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 04 ديسمبر 2019. اطلع عليه بتاريخ 12 مارس 2020. Invalid |script-title=: missing prefix (مساعدة)
^ https://www.youtube.com/watch?v=jOwtqud_Ld8. (2017). [video] Directed by G. Mcconnel. Youtube. نسخة محفوظةعشرة أبريل 2020 على مسقط واي باك مشين.
^ Sponsored Videos: FTC Endorsement Guidelines for YouTube Creators and Brands [How To's Day #4]. (2015). [video] Reel SEO.
^ Rius, A. (2018). Collaborative Content Creation. [online] Relevance. Available at: [Accessedخمسة Nov. 2018]. نسخة محفوظة 12 أبريل 2019 على مسقط واي باك مشين.
^ Federal Trade Commission. (2018). Advertising and Marketing on the Internet: Rules of the Road. [online] Available at: [Accessedتسعة Dec. 2018]. نسخة محفوظةثمانية مارس 2020 على مسقط واي باك مشين.