إعلان تلفزيوني

الإعلان التلفزيوني (يسمى أيضًا إعلان تجاري تلفزيوني، أوإعلان تجاري، أوببساطة إعلان فقط) هونطاق من البرامج التلفزيونية المُنتَجة والمدفوعة من قبل مؤسسة ما.

ينقل رسالة تهدف إلى ترويج وترويج منتج أوخدمة. يمكن حتى يشير المُعلنين والمسوّقين إلى الإعلانات التلفزيونية بـ(تي في سي إس-TVCs). توفر إيرادات الإعلان جزءًا كبيرًا من تمويل معظم الشبكات التلفزيونية المملوكة للقطاع الخاص. ارتفع عدد الإعلانات التجارية خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بشكل مطرد على الرغم من تناقص طول جميع إعلان منها. وقد روجت الإعلانات من هذا النوع لمجموعة مختلفة من السلع والخدمات والأفكار منذ الأيام الأولى لتاريخ التلفزيون.تُستخدم نسبة مشاهدة البرامج التلفزيونية وفقًا لقياسات شركات مثل شركة نيلسن ميديا للأبحاث في الولايات المتحدة، أوشركة بارب في المملكة المتحدة بمثابة مقياس لوضع الإعلانات التلفزيونية، وبالتالي للمعدلات التي تفرضها جهات البث على المعلنين كي يستطيعوا البث داخل شبكة معينة، أوضمن برنامج تلفزيوني أووقت من اليوم (يسمى «الجزء النهاري»).

تعتبر إعلانات الحملات التلفزيوينة شائعة في الحملات السياسية في الكثير من البلدان بما فيها الولايات المتحدة. في بلدان أخرى مثل فرنسا، الإعلانات السياسية على التلفزيون مقيدة بشكل كبير، بينما تمنع بعض البلدان مثل النروج الإعلانات السياسية نهائيًا.

ظهر أول إعلان تلفزيوني رسمي ومدفوع في الولايات المتحدة بتاريخ 1 يونيوعام 1941، عبر محطة نيويورك دبليوإذا بي تي(لاحقًا دبليوإذا بي سي) قبل مباراة لعبة كرة المضرب بين فريق بروكلين دودجرز وفريق فيلاديلفيا فيليس. عرض الإعلان عن ساعات بولوفا، التي دفعت عنها الشركة بين أربعة إلى تسعة دولارات (تختلف حسب التقارير)، عينة اختبار دبليوإذا بي تي مُعدلة كي تبدومثل ساعة مع عقارب تُظهر الوقت. ظهر شعار بولوفا، مع جملة «بولوفا تشاهد الوقت»، في الربع السفلي الأيمن من عينة الاختبار بينما ارتدّ عقرب الساعة الثاني حول قرص الساعة لمدة دقيقة. بُثّ أول إعلان تلفزيوني في المملكة المتحدة على الهواء على محطة آي تي في بتاريخ 22 سبتمبر، 1955 للإعلان عن معجون أسنان غيبس إس آر. في آسيا، بُثّ أول إعلان تلفزيوني على تلفزيون نيبون في طوكيوبتاريخ 28 أغسطس، 1953، للإعلان عن سيكوشا (لاحقًا سيكو)؛ وعرض أيضًا ساعة تظهر الوقت الحالي.

تطور السوق التلفزيوني إلى حدٍّ قُدّر بأنه وصل إلى 69.87 مليار دولار لإنفاقات الإعلانات في الولايات المتحدة لعام 2018.

الخلفية العامة

يتضمن الإعلان التلفزيوني ثلاثة مهام رئيسية هي إنشاء إعلان تلفزيوني يحقق معايير البث، وبثّ هذا الإعلان على التلفزيون للوصول إلى العميل المنشود، ثم قياس نتائج هذه الإعلانات بما فيها عائدات الاستثمار.

تحقيق المستوى الأولى يعني أشياء مختلفة حسب جميع جزء مختلف من العالم اعتمادًا على قوانين المنطقة. في المملكة المتحدة مثلًا يجب حتى يُمنح الترخيص من قبل هيئة منظمة كليركاست. مثال آخر على ذلك في فنزويلا حيث تضبط الترخيص هيئة تسمى سي إذا إيه سي. يضمن الترخيص للمذيعين حتى محتوى الإعلان يحقق التوجيهات القانونية. بسبب ذلك يُطبق الترخيص الخاص الموسع على المنتجات الغذائية والطبية إلى جانب إعلانات المضاربة.

المستوى الثانية هي عملية توصيل الإعلان التلفزيوني وتمثل عادة اشتراك دار ما بعد الإنتاج، ووكالة إعلامية، وأخصائيي توزيع إعلاني والهدف النهائي والمذيعين. في أسبوع تلفزيون نيويورك في نوفمبر، 2018، وُصف نموذج الإعلان التلفزيوني من قبل نظام تيرنر للبث على أنه معطل.

اتجاهات الإعلانات التلفزيونية

الإنترنت والرقمية

مع ظهور الخدمات الإعلامية العالية أصبح الإنترنت ذاته منصةً للتلفزيون، وبالتالي منصة للإعلان التلفزيوني. العزوالتلفزيوني هومفهوم ترويجي يُقاس من خلاله تأثير الإعلانات التلفزيونية على العملاء. التلفزيون القابل للعنونة هوالمكان الذي تستخدم فيه الإعلانات الموجهة على منصات رقمية، ليتلقى شخصين يشاهدان البرنامج نفسه إعلانات مختلفة.

مسجلات التلفزيون الرقمية وتخطي الإعلانات

بعد حتى أصبحت مسجلات شريط الصوت والصورة (في سي آر) رائجةً في ثمانينينات القرن العشرين، بدأ القطاع التلفزيوني بدراسة تأثير تقديم المستخدمين السريع للإعلانات التجارية. حاربت الوكالات الإعلانية هذا التوجه من خلال إنشاء إعلانات مسلية أكثر. مكن إدخال مسجلات الصوت والصورة الرقمية (تُعهد أيضًا بمسجلات التلفزيون الرقمية أودي تي آر إس-DTRs)، مثل تيفو، وخدمات مثل سكاي بلس، وشبكات الطبق، وأستروماكس، التي تسمح بتسجيل البرامج التلفزيونية في أقراص صلبة، المشاهدين من التقديم السريع أوالتخطي التلقائي لإعلانات البرامج المسجلة. احتوت 22 بالمئة من المنازل في المملكة المتحدة في نهاية عام 2008 على دي تي آر. معظم هذه المنازل كان لديها سكاي بلس، وتُظهر البيانات المأخوذة من معظم هذه المنازل (المجموعة عن طريق لجنة خبراء سكاي فيوالتي ضمت أكثر من 33 ألف) أنه حالما يحصل منزلٌ ما على دي تي آر، فإن مشاهدة التلفاز فيه تزيد بنسبة 17 بالمئة. 82 بالمئة من مشاهدتهم تكون للبث التلفزيوني العادي الخطي بدون تقديم سريع للإعلانات. ما يزال مشاهدوالتلفاز في نسبة 18 بالمئة من مشاهدتهم التلفزيونية التي حُوّلت بمرور الوقت (أي غير مُشاهدة كبث مباشر) يشاهدون 30 بالمئة من الإعلانات بالسرعة العادية (بدون تقديم). عمومًا، أدت المشاهدة الزائدة التي شجعها امتلاك جهاز دي تي آر إلى زيادة مشاهدة مشاهدي الإعلانات بالسرعة العادية بنسبة 2 بالمئة عن مشاهدتهم السابقة قبل تثبيت دي تي آر. عُززت براهين سكاي فيوعن طريق دراسات على سلوكيات دي تي آر من قبل مجلس أبحاث جماهير المذيعين (بارب- BARB) وكلية لندن للأعمال.

موضعة المنتج

تضم الأشكال الأخرى للإعلان التلفزيوني إعلان موضعة المنتج في العروض التلفزيونية نفسها. على سبيل المثال، يُعلن برنامج إكستريم ميك أوفر: هوم إيديشن عن سلسلة سيرز وماركة كينمور، وهوم ديبوت من خلال استخدام منتجات من هذه الشركات، وقد سُميت بعض المناسبات الرياضية مثل كأس مونستر للطاقة من ناسكار بأسماء راعيها، وتُغطى سباقات السيارات غالبًا بالإعلانات. سُميت الكثير من الملاعب الرياضية الكبرى في أمريكا الشمالية بأسماء شركات إعلانية تجارية، ويعود تاريخ ذلك حتى ملعب رينغلي فيلد. تمنح البرامج التلفزيونية التي تُقدم عبر وسائط جديدة، مثل بث الصوت والصورةهات مباشرة عبر الإنترنت، فرصًا مختلفة عن الأساليب التقليدية لاكتساب إيرادات من الإعلانات التلفزيونية.

المراجع

^ For example: Mahfooz, Yasser; Mahfooz, Faisal (2013). "8: Consumer Behavior Perspective for Fairness Creams: A Case of 'Fair & Lovely'". In Jham, Vimi (المحرر). . Hershey, Pennsylvania: IGI Global. صفحة 99. ISBN . مؤرشف من الأصل في 04 أبريل 2020. اطلع عليه بتاريخ November 4, 2016. The association of achievement by lightening one's skin is a message conveyed in the TeleVision Commercial (TVC).
^ Luckerson, Victor (مايو12, 2014). "Here's Exactly Why Watching TV Has Gotten So Annoying". Time. مؤرشف من الأصل في أغسطس 14, 2017. اطلع عليه بتاريخ أغسطس 6, 2017.
^ Flint, Joe (مايو12, 2014). "TV networks load up on commercials". Los Angeles Times. مؤرشف من الأصل في أغسطس 9, 2017. اطلع عليه بتاريخ أغسطس 6, 2017.
^ Steinberg, Brian (يناير 19, 2016). "If The 30-Second TV Ad Is Dying, TV Networks Are Helping To Kill It". Variety. مؤرشف من الأصل في أغسطس 6, 2017. اطلع عليه بتاريخ أغسطس 6, 2017.
^ Fritz Plasser,Global Political Campaigning, p226
^ "Imagery For Profit" R.W. Stewart, The New York Times, July 6, 1941.
^ [1] نسخة محفوظة October 9, 2008, على مسقط واي باك مشين. WNBT/Bulova test pattern
^ ja:コマーシャルメッセージ
^ "US TV Ad Spending to Fall in 2018 - eMarketer". eMarketer. مؤرشف من الأصل في يوليو31, 2018. اطلع عليه بتاريخ يوليو31, 2018.
^ How Are Large Companies Measuring the ROI of Their TV Campaigns? Published by marketingcharts.com, November 19, 2015. Retrieved November 13, 2018 نسخة محفوظة 2020-04-05 على مسقط واي باك مشين.
^ cnac.gob.ve. "CNAC – Ente rector de la Plataforma del Cine y Medios Audiovisuales de Venezuela". cnac.gob.ve. مؤرشف من الأصل في فبراير 20, 2015. اطلع عليه بتاريخ يناير 20, 2015.
^ Thoughts on TV Week نسخة محفوظة November 12, 2018, على مسقط واي باك مشين. Published by dativa.com, November 7, 2018. Retrieved November 12, 2018
^ What is TV Attribution? نسخة محفوظة November 14, 2018, على مسقط واي باك مشين. February 28, 2017, retrieved November 13, 2018
^ De Atley, Richard (September 7, 1985). "VCRs put entertainment industry into fast-forward frenzy". The Free Lance-Star. Associated Press. صفحات 12–TV. مؤرشف من الأصل في 04 أبريل 2020. اطلع عليه بتاريخ 25 يناير 2015.
^ "SkyView". Skymedia.co.uk. مؤرشف من الأصل في سبتمبر 3, 2013. اطلع عليه بتاريخ سبتمبر 1, 2013.