الاعلان Advertising ،هوأحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها للأنشطة الإقتصادية من صناعة وتجارة وغيرها من الانشطة الاقتصاديه وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيرية الغير ربحية والتي بدون الاعلان عن مجهوداتها فلن تحصل على الدعم المجتمعي والتمويل المادي اللازم لاستمرارها في عملها وأدائها لرسالتها.

والاعلان فن يتطور تطوراً ذاتياً بالتطور التقني الذي نصل إليه ، فمع التطور الكبير الذي احدثته الحواسب الآلية في عالمنا اليوم ، انعكس ذلك بدوره على عالم النادىية والاعلان فأصبح تصميم الاعلانات واخراجها به من التطور والجاذبيه الشيء الكثير.

وليست صناعة الاعلانات من الفنون المستحدثة وإنما هي قديمة قدم التاريخ، فقد بدأ الاعلان على أشكال تطورت بمرور القرون حتى أصبح فن الاعلان كما نعهده الآن.

نبذة تاريخية

يَرَى معظم المؤرخين حتى اللافتات الخارجية على المتاجر هي أول أشكال الإعلان. فقد استخدم البابليون ـ الذين عاشوا فيما يُعهد الآن بالعراق ـ لافتات كهذه للنادىية لمتاجرهم وذلك منذ عام 3000 ق.م. كما وضع الإغريق القدامى والرومانيون لافتات إعلانية خارج متاجرهم. ولما كان عدد الناس الذين يعهدون القراءة قليلاً فقد استَعمَل التجار الرموز المنحوتة على الحجارة، أوالصلصال، أوالخشب عوضًا عن اللافتات المكتوبة. عملى سبيل المثال، تَرمز حدوة الحصان إلى محل الحداد، والحذاء إلى محل صانع أحذية.

وفي مصر القديمة قام التجار باستئجار مُنَادِين يجوبون الشوارع معلنين عن وصول سُفُنِهم وبضائعهم. وفي حدود القرن العاشر الميلادي أصبحت ظاهرة المنادين متفشية في كثير من المدن الأوروبية. وهؤلاء كان يستأجرهم التجار لإرشاد العملاء إلى متاجرهم وإعطائهم فكرة عن سلع وأسعار المتجر.

تأثير اختراع الطباعة

في حوالي عام 1440م اخترع الألماني جوهانس جوتنبرج حروف الطباعة المتحرِّكَة. وقد أدَّى اختراعه إلى ظهور أول أشكال الإعلان الموسَّع، كالملصقات المطبوعة والإعلانات الموزَّعة باليد، وإعلانات الصحف اليومية. وفي عام 1472م أخرج وليم كاكستون ـ الذي أدخل الطباعة لأول مرة في إنجلترا ـ أول إعلان نادىئي في إنجلترا، وهومُلْصَق تم تثبيته على أبواب الكنائس يعلن عن طرح كتاب في المخطات.

وظهرت أول صحيفة مطبوعة منتظمة في إنجلترا عام 1622م وكانت صحيفة أسبوعية. وفي السنوات التالية ومع بدء إصدار الكثير من الصحف الإنجليزية، أصبح الإعلان هوالسمة الرئيسية لكافة الصحف.

وفي هذه الفترة ظهرت في الولايات المتحدة الأمريكية وإنجلترا الكثير من الإعلانات التي لم تُعِرْ الحقائق أي اهتمام، فالمعلنون كانوا يغالون في الإطراء على سلعهم. وعلى سبيل المثال، فإن الإعلان عن دواء لا يَتطلّب وصفة طبية،كان يُدَّعَى أنه يشفي كافة الأمراض.

ظهور وكالات النادىية والإعلان

في بداية ظهورها كانت شركات النادىية والإعلان تعمل شركات وسيطة، أي أنها كانت تشتري من الصحيفة مساحات بثمن مُخفّض ثم تعيد بيعها للجهات التي ترغب في الإعلان. وتُعِدّ الشركات المعلنة الإعلان بنفسها أوتستأجر مُصمِّمي إعلان للقيام بإعداده.

وفي عام 1875م بدأت وكالة إذا دبليو. أير وولده ـ وهي وكالة إعلان أمريكية مقرها في ولاية فيلادلفيا ـ في إبراز خدماتها الإعلانية للمعلِنين تدريجيًا. فقد وظفت الشركة محررين ورسامين، ونفذت حملات إعلانية متكاملة لعملائها. إلى غير ذلك أصبحت إذا دبليو. أير وولده أول وكالة إعلان حديثة.

صاحب تنامي الإعلان في مختلف أنحاء العالم منذ الخمسينيات في القرن العشرين انتقاد للمُمَارسَات الإعلانية. وانصبّ أكثر النقد على استعمال الأساليب النفسِيّة في الإعلان. وفي عام 1957م أصبح كتاب فانس باكارد ومسماه المؤثِّرون في الخفاء أكثر الخط رواجًا. حاول باكارد في كتابه إثبات استخدام الجهات المُعْلِنة لأساليب نفسية لحمل الناس على شراء سلع غير ضرورية لأسباب يجهلونها تمامًا. وأصبح التعبير المؤثرون في الخفاء مرتبطًا بصناعة الإعلان.

بعض الأشكال التاريخية للإعلان

المنادي الذي كان يوفده الحكام من ملوك وأمراء والذي كان يتجول في الاسواق يجمع الناس حوله بقرع الطبول ليبلغهم برسالته
الدلال في الأسواق والذي كان يجتهد قدر استطاعته في جذب الناس لبضاعته ويخبرهم بمزاياها ويخفي عيوبها ويقوم بتجميلها قدر المستطاع حتى يزايد الناس عليها

إعلان مجوهرات

أنواع الإعلانات

الاعلان على وسائل النقل

الإعلانات المطبوعة، وهي الأقدم على الاطلاق بين فنون الإعلان وهي إعلانات الصحف والمجلات والدوريات والمنشورات والملصقات
الاعلان الغير مباشر ومنها الكتيبات والمطويات التي ترسل بالبريد لأشخاص بعينهم
الاعلانات الخارجية، إعلانات الشوارع والمعارض والاعلانات على جوانب الحافلات العامة
الإعلانات المسموعة وهي الاعلانات الاذاعية التي تبث على موجات الأثير الإذاعي
الاعلانات المسموعة / المرئية وهي إعلانات التليفزيون وهي الاكثر انتشاراً الآن وكذلك اعلانات دور السينما.
الإعلانات على شبكة الإنترنت ، وقد زادت أهميتها بازدياد أهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط إعلامي هائل وتطورت اعلانتها حتى وصلت إلى المستوى المتقدم الذي نراه اليوم.
الإعلانات على شاشة الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستخدميه حول العالم فأصبح وسيلة إعلامية هامة.

أطراف العمليه الاعلانيه

هناك طرفان أساسيان في العملية الاعلانية:

وكالات وشركات النادىية والاعلان : وهي المنتج للاعلانات على اختلاف أنواعها
وسائل الاعلام : وأبرزها الصحف والمجلات وقنوات التليفزيون والاذاعة

وكالات نادىية واعلان

هي الشركات المسؤولة عن القيام بالانشطة الإعلانية نيابة عن الشركات والمؤسسات في وسائل الإعلام المتنوعة من طباعة ونشر وإذاعة وتلفاز وانترنت·

ما الذي تقوم به تحديداً ؟

تصميم النادىيات الخاصة بالشركات والمؤسسات من الشعارات والعلامات المميزة وشكل العبوات التي يخرج بها المنتج للجمهور وتعديل شكله إذا لزم الأمر في بعض الأحيان·

تصميم شكل وكثافة واتجاه الحملات الإعلانية الموجهة * حجز وشراء المساحات الإعلانية في الجرائد والمجلات والتلفاز ووسائل الإعلام الأخرى لصالح الشركات لقاء نسبة من ثمن المساحة الأصلي تصل إلى 14% ، وهذه النسبة هي فرق البيع أوالخصم الذي تحصل عليه الوكالة من ثمن المساحة الاعلانية الأصلي

تقوم وكالات النادىية والإعلان بشراء بعض المساحات في الجرائد مقدماً وتكون صاحبة امتيازها للتصرف بها كيف من الممكن أن تشاء بعيداًعن تصرف الجريدة أوالمجلة·

تصميم وتنظيم المناسبات الخاصة بالشركات من معارض ··إلخ

تقديم الخدمات الاستشارية فيما يتعلق باتجاه وحجم النشاط الإعلاني لمؤسسة ما

من أجل تقديم الخدمات الاستشارية ، ينبغي القيام بالكثير من الابحاث الترويجية التي تجس نبض السوق ومدى احتياجه لخدمات ومنتجات الشركة·

إصدار النشرات والأخبار الصحفية في الصحف والمجلات عن المنتجات والشركات

مجال عمل وكالات النادىية والإعلان

النشاط الإعلاني في وسائل الإعلان المتنوعة
العلاقات العامة
الخدمات الاستشارية والاعلامية

هدف الحملات الإعلانية

تهدف الحملات الإعلانية إلى التعريف بالمنتجات والخدمات الجديدة أوالقائمة بالعمل
تعزيز صورة الشركات والمؤسسات في أذهان المجتمع
زيادة المبيعات هوالهدف النهائي

متى تلجأ الشركات لوكالات النادىية والإعلان ؟

- تلجأ الشركات لوكالات النادىية والإعلان في الحالات التالية :

دخول سوق حديث يلزمه الكثير من التمهيد والإعلان
تقديم منتج جديد
إعطاء دفعة لتنشيط منتج موجود بالعمل في السوق
عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال
عند زيادة حجم الأنفاق الإعلاني في سوق ما

من يقوم بالنادىية والإعلان

وكالات النادىية والإعلان المستقلة
أقسام النادىية والإعلان بالشركات الكبرى
أقسام العلاقات العامة بالشركات والمؤسسات
الجرائد والمجلات ودور النشر
الممحرر المتخصصة في النادىية والإعلان

إعلانات الشوارع

هناك وكالات وشركات إعلان متخصصة تقوم بتأجير مساحات الشوارع لوكالات النادىية والإعلان والشركات الأخرى ،على حسب المدة والمساحة وتميز المكان وإمكانية المشاهدة الجماهيرية الواسعة له من اتجاهات وزوايا الطريق المتنوعةوتكون لديها فرق متخصصة لمسح الشوارع والمناطق واختيار الأماكن المميزة ·

بعد ذلك تأتي فترة السعي للحصول على امتياز هذه المنطقة ، لتأجيرها للشركات

من يقوم بالابحاث الترويجية ؟

وكالات وشركات متخصصة في تقديم خدمات البحث الترويجي
أقسام الأبحاث بوكالات النادىية والإعلان

من يعمل في وكالات النادىية والإعلان ؟

مسئولوالتخطيط الاستراتيجي والأبحاث الترويجية
مصمموالإعلانات
كتاب النصوص الاعلانية وكتاب الأغاني
المخرجون الفنيون
مسؤولوالطباعة
المخرجون
المصورون
مسؤولوخدمة العملاء Client Servicing : ويقوم جميع واحد منهم برعاية مصالح شركة معينة وإدارة شؤونها الإعلانية وعملهم يقتضي التنسيق بين جهود جميع هؤلاء من أجل إخراج العمل في الوقت وطبقاً للميزانية المحددة من قبل العميل·
الموديلات أوالممثلين الذين يظهرون في الإعلانات المطبوعة أوالمتلفزة وهم يعملون بالبترة وليس لهم وظيفة ثابتة بالوكالة- وقد يحدثون من المشاهير الذين يتم الاستعانة بهم لقاء أجر كبير ، يفوق مشاركتهم في عمل فني·
المنسقون الإعلانيون الذينقد يكونون على اتصال دائم بوسائل الإعلام للتنسيق حول نشر وعرض الاعلانات
المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمة من الخدمات ويتابعون حساباتها مع مسؤولي خدمة العملاء
موظفوالمتابعة والتنسيق الإعلامي ، ومهمتهم متابعة الإعلانات في الجرائد ووسائل الإعلام ، لصالح قسم المحاسبة وقسم الأبحاث الترويجية بالوكالة
مسؤولوالعلاقات العامة والمندوبين الذين يقومون بتخليص وأنهاء الإجراءات الرسمية ومنها تصاريح النشر ··إلخ

كيف تخرج الأفكار الإعلانية ؟

لا تخرج الأفكار الإعلانية بسهولة كما يراها المستهلك ، وإنما خلفها عمل كثير ، وتبدأ بمسؤولي التخطيط الاستراتيجي والدراسات الترويجية الذين يقيمون السوق وإمكانيات العمل ، مروراً بالمخرجين الفنيين وكتاب النصوص الذين يضعون أفكاراً للإعلان ، وعندها يبدأ عمل المصممين ، للتصميم وفق الأفكار المتفق عليها لسير وطريقة الإعلان التي تم الاتفاق عليها · وعند انتهاء التصميم ، يتم العرض على العميل ( الشركة أوالمؤسسة) لأخذ الموافقة عليها أوإجراء التعديلات أوحتى البحث عن أفكار أخرى إذا لم تروق لهم ، فميزانية الإعلان بالشركات تكون كبيرة وموزعة على مدار العام ، ولابد من صرفها على الوجه المناسب.

كيف تقاس الإعلانات في وسائل الإعلام ؟

- تقاس الإعلانات المطبوعة بالسنتيميتر مضروباً في عدد الأعمدة - وتتراوح بين اللون الأبيض والأسود وحتى الكاملة اللون - ومكان الصفحة وموضع الإعلان له أهمية في تحديد ثمن الثمن ، حدثا كان المكان أفضل، حدثا زاد الثمن·

- تقاس إعلانات التليفزيون والراديوبالدقيقة - 30 ثانية /60 ثانية - وكذلك حدثا كان وقت العرض أفضل ، حيث يتسقط حتى تزيد نسبة المشاهدة الجماهيرية ، حدثا زاد الثمن

على أي شيءتعتمد الوكالات في استمراريتها ؟

تعتمد الوكالات في استمراريتها على عدد العملاء الكبار ( الشركات الكبرى)التي يتولون عقود إعلاناتها السنوية ، وكل وكالة بحاجة لعميل كبير ( بميزانية إعلانية كبيرة) ليدر بذلك الدخل على الوكالة لتغطي تكاليف تشغيلها الكبيرة· من المتعارف عليه حتى مستحقات النادىية والاعلان تدفع بعد ثلاثة أشهر ·

مع من تتعامل وكالات النادىية والإعلان ؟

المطابع
الصحف والمجلات والدوريات المطبوعة
الراديووالتليفزيون
متعهدوتنظيم الحفلات والمناسبات
وكالات الأبحاث الترويجية
شركات التوزيع
متعهدوتوريد الوجوه الجديدة
وكالات المساحات الإعلانية
شركات التوظيف المتخصصة

مواضيع متعلقة

حملة إعلانية
كتابة الإعلانات

مصادر خارجية

الاعلان من الموسوعة العربية العالمية

روابط خارجية

On-Line exhibits at William F. Eisner Museum of Advertising and Design
Advertising-related online directory at University of Texas at Austin
"American Advertising: A Brief History", essay at George Mason University
"Advertising History According to the Textbooks" article at Stay Free], a magazine about media
Emergence of Advertising in America on-line articles at Duke University Libraries
Advertising Collection from the American Memory Collection of the Library of Congress
The British Library - finding information on the advertising industry
Association of National Advertisers Homepage
Advertising Educational Foundation - providing content to enrich the understanding of advertising in society
Thinkbox - UK TV advertising body

تنبيه المستهلك

"Educating the Consumer about Advertising: Some Issues" article from Education Resourses Information Center ("ERIC")
"Advertising in the Schools" article from ERIC