محلات البيع بالتجزئة

HBO Game of Thrones حاوية منبثقة في لوس أنجلوس

متجر Beatles ذوالطابقين في مدينة نيويورك

متجر Marmite في لندن

البيع بالتجزئة، والمعروف أيضًا باسم متجر البيع بالتجزئة(po-up shop في المملكة المتحدة وأستراليا وإيرلندا) أوالبيع بالتجزئة الفوري، هواتجاه لفتح مساحات مبيعات قصيرة الأجل تستمر لعدة أيام إلى أسابيع قبل الإغلاق، غالبًا للحاق بدعة أووقع في الوقت المناسب.

بدأ اتجاه البيع بالتجزئة في لوس أنجلوس والآن يظهر في جميع أنحاء الولايات المتحدة، كندا، الصين، اليابان، المكسيك، فرنسا، ألمانيا، المملكة المتحدة وأستراليا. يقدر الآن حتى الصناعة التجزئة تقدر بقيمة 50 مليار دولار وقد كان البيع بالتجزئة يتزايد خلال نهاية العام من 2010، بما في ذلك موسم الهالين وبالتالي قام بائعوا التجزئة في عيد الهالووين، بتشغيل مخازن في المساحات الشاغرة خلال هذا الموسم من جميع عام.

التاريخ

تعود مؤسسات البيع بالتجزئة المؤقتة إلى سوق فيينا في ديسمبر عام 1298،وأسواق أعياد الميلاد الأوروبية التي تلت ذلك. ومن الأمثلة الأخرى على البيع بالتجزئة المؤقت: أسواق المزارعين الموسمية، ومعارض الألعاب النارية في العطلات، ومحلات الأزياء في عيد الهالوين، ومعرض المستهلك، هي أمثلة أخرى لهذا المشروع.

كانت معارض الطقوس واحدة من أولى التجارب لمتاجر البيع بالتجزئة الحديث. ولم يكن يشار إليه بعد باسم البيع بالتجزئة، وقد تم إنشاء وقع في عام 1997 في لوس أنجلوس بواسطة باتريك كوريلش، وتم لاحقًا اعتباره "مركز تسوق عصري". استحوذ الحدث بسرعة على العلامات التجارية الكبرى التي شهدت إمكانية إنشاء تجارب قصيرة الأجل للترويج لمنتجاتها إلى الجماهير المستهدفة. عملت إيه تي آند تي وليفي شتراوس آند كووموتورولا مع باتريك كوريلش لإنشاء تجارب تسوق في جميع أنحاء البلاد لترويج منتجاتها إلى جماهيرها من الشباب.

في نوفمبر من العام 2002، استحوذت متاجر التجزئة شركة تارجت على قارب طوله 220 قدمًا في نادي تشيلسي بيرز لإقامة لمدة أسبوعين على نهر هدسون تزامنت مع يوم الجمعة الأسود. وصلت Vacant، وهي شركة مقرها في لوس أنجلوس، كاليفورنيا متخصصة في النوافذ المنبثقة، إلى نيويورك في فبراير 2003، حيث عملت مع دكتور مارتينز على مساحة منبثقة في 43 شارع ميرسر.

افتتحت سونغ ايرلاينز متجرا في مدينة نيويورك عام 2003. افتتح كوم دي غارسون لمدة عام، متجرًا في عام 2004 يحمل علامة "متجر حرب العصابات". تدعي Trendwatching.com حيث صاغت مصطلح "محلات البيع بالتجزئة" في يناير 2004. في نوفمبر 2013، افتتحت سامسونج متجرًا في منطقة سوهوبمدينة نيويورك التي كانت بمثابة مساحة لتجربة العلامة التجارية. تم تمديد المساحة المؤقتة وأصبحت في النهاية مساحة دائمة من أجل البيع بالتجزئة. في يوليو2015، افتتحت فورث إليمنت أول متجر منبثق في العالم تحت الماء على عمقستة أمتار / 19 قدمًا في TEKCamp.2015 في سومرست، إنجلترا.

العلامات التجارية الأخرى التي لديها المحلات التجارية المنبثقة كجزء من حملاتهم كيت سبيد، غوتشي، لويس فويتون وكوليت.

بدأت محلات البيع بالتجزئة في التوسع في الأنواع الأخرى في عام 2009، عندما بدأ مطعم البيع بالتجزئة - المطاعم المؤقتة التي ظهرت في مواقع مختلفة - في النمومن أجل المصلحة العامة والتردد. هذا الاتجاه واسع الانتشار في المملكة المتحدة، حيث استخدم الملاك الاتجاه لملئ الفراغ الشاغر.

أصبح شارع نيوبري في بوسطن مؤخرًا مكانًا لتجارة التجزئة، حيث يستضيف قابلات المتاجر المؤقتة لـ مارتيلوس بينيت وقطن وKanye West وغيرها من العلامات التجارية المحلية.

معرض الفن

يعد عرض الفن في قابلات المحلات الشاغرة بديلاً عن البيع بالتجزئة الفعال على المدى القصير. هذا يمنعهم من حتىقد يكونوا متسوقن عابرين ويشجع حركة مرور المشاة إلى الشركات المجاورة. بدأت مدينة أرلينغتون بولاية ماساتشوستس في فرض رسوم شواغر على الملاك في عام 2016، والتي يتم التنازل عنها إذا تم عرض الفن.

المفهوم

يستخدم النموذج المنبثق أيضًا من قبل الفنانين. هنا مبنى قيد التجديد بمثابة معرض فني في بويز، ايداهو.

مساحة التجزئة هي مكان مؤقت: يمكن حتى تكون المساحة تعبير عن بيع عينة ما في يوم ما وتستضيف حفل كوكتيل ويتضمن الدارج منها، ثم يختفي في أي مكان من يوم إلى عدة أسابيع. وهذه المتاجر، على الرغم من كونها صغيرة ومؤقتة، تستخدمها الشركات لزيادة الاهتمام بمنتجها أوخدمتها، وتنمية منتجاتها بمؤثرات ثقافية ويتيح البيع بالتجزئة للشركة إنشاء بيئة فريدة تشرك عملائها وتولد شعورًا بالأهمية والتفاعل. غالبًا ما يتم استخدامها من قِبل المسوقين للعناصر الموسمية مثل أزياء الهالوين والأوسمة وهدايا عيد الميلاد وأشجار عيد الميلاد أوالألعاب النارية. ويتم أيضًا استخدام طريقة البيع بالتجزئة في ساحة الحفلات الموسيقية، كما هوالحال في مهرجان مهرجان الموسيقى (Treefortt)، لتوفير أماكن مناسبة لجميع الأعمار أوللعائلات، وغالبًا في المطاعم أومؤسسات البيع بالتجزئة التي لا تستضيف الأعمال الموسيقية بشكل روتيني ؛ وتعهد هذه المؤسسات سريعة الزوال بالأماكن المنبثقة.

هناك الكثير من الفوائد للعناصر المجزئة مثل الترويج أواختبار المنتجات أوالمواقع أوالأسواق، وكطريقة منخفضة التكلفة لبدء نشاط تجاري. بعض المتاجر المنبثقة، مثل ريكي ومتاجر عيد الهالوين الأخرى، موسمية، مما يسمح للعلامات التجارية بالتقاط حركة المرور دون الالتزام بعقود تأجير طويلة الأجل. تستخدم العلامات التجارية الأخرى النوافذ المنبثقة لإنشاء ارتباط، مثل تبادل Marc Jacobs Tweet Shop لـ " العملة الاجتماعية " للمنتجات المجانية، King & McGaw الذين استخدموا نافذة منبثقة لعرض وبيع المطبوعات من ستوديوهات مورلوفي Soho، لندن.

انتشر هذا المفهوم أيضًا في بلدان أخرى مثل أستراليا. على سبيل المثال، متاجر H&M أستراليا في عام 2015 ويونيكلوفي عام 2014 لاختبار السوق.

المراجع

↑ Gregory, Sean (November 6, 2009). "Why Pop-Up Shops Are Hot". Time. مؤرشف من الأصل في أربعة نوفمبر 2012. اطلع عليه بتاريخ 22 نوفمبر 2009. Ricky's Costume Superstore in New York City was ready for Halloween
^ Clifford, Stephanie (October 30, 2008). "Hanging Out at a Mall for the Holidays". نيويورك تايمز. مؤرشف من الأصل فيثمانية يونيو2019. اطلع عليه بتاريخ 22 نوفمبر 2009. The Haute Spot is a so-called pop-up concept, meaning that the store is not permanent. The location will be open Nov. 28 through Dec. 26.
^ Wei, Daniela (August 23, 2016). "Why Nutella and Nike Have Hong Kong Shoppers Lining Up For Hours". Daybreak Asia. Hong Kong: بلومبيرغ إل بي. مؤرشف من الأصل في 27 أغسطس 2016. اطلع عليه بتاريخ 30 نوفمبر 2016.
^ Chin, Mallory (October 26, 2016). "Stanton Street Sports Heads Overseas for a Pop-up Store in Japan". New York: Hypebeast. مؤرشف من الأصل في 21 سبتمبر 2018. اطلع عليه بتاريخ 30 نوفمبر 2016.
^ Lascurain, Fernanda (August 13, 2014). "Pop Up Store 2014". Mexico City: Architectural Digest. مؤرشف من الأصل في 13 يونيو2018. اطلع عليه بتاريخ 30 نوفمبر 2016.
^ Cardiner, Brock (June 26, 2016). "Here's What People Wore to Kanye West's Pop-Up Shop in Paris". Paris: High Snobiety. مؤرشف من الأصل في ثلاثة أكتوبر 2018. اطلع عليه بتاريخ 30 نوفمبر 2016.
^ "Samsung pop-up store by Cheil Germany, Frankfurt – Germany". Germany: Retail Design Blog. June 28, 2016. مؤرشف من الأصل في 11 يونيو2018. اطلع عليه بتاريخ 30 نوفمبر 2016.
^ Smith, Stephen (December 4, 2009). "The pop-up shopping phenomenon". Newsnight. London: BBC Two. مؤرشف من الأصل في 08 ديسمبر 2019. اطلع عليه بتاريخ 17 يناير 2010.
^ "Christmas markets in Vienna". Austrian National Tourist Office. مؤرشف من الأصل فيعشرة أكتوبر 2019. اطلع عليه بتاريخ 2 أبريل 2017.
^ Moore, Booth, (July, 1999) LA Times. "Cutting-Edge Clothes and Music at Ritual Expos." http://articles.latimes.com/1999/jul/09/news/cl-54193
^ Baltin, Steve, (October, 2000) Chicago Tribune. "Ritual in the Making, Creative Fields Converge To Form Ultimate Hipster Mall In A Nightclub Atmosphere." http://articles.chicagotribune.com/2000-10-11/features/0010100545_1_jed-wexler-ritual-events-walk
^ Video compilation of some of first pop-up retail stores. https://www.youtube.com/watch?v=lsX0f7526Zc
^ Swystun, Jeff, (September, 2015) Business 2 Community. "Pop-Up Retail: Where Will It Go Next?" http://www.business2community.com/branding/pop-retail-will-go-next-01316364
↑ Kelly, Sean (April 2016). "Pop-Up Power". IN_retail. مؤرشف من الأصل في 07 أكتوبر 2016.
^ Billy Gray (December, 2012) New York Observer. On 10th Anniversary of First NYC Pop-Up, Retailers Look Back.http://commercialobserver.com/2012/12/on-10th-anniversary-of-first-nyc-pop-up-retailers-look-back/
^ Robb Mandelbaum (June, 2013) New York Times Magazine. Who Made That? Pop-up Store. https://www.nytimes.com/packages/html/magazine/2013/innovations-issue/#/?part=popupstore
^ Lazarovic, Sarah (March, 2003) Elle Canada. Are pop-up stores the hip new face of retail or a clever marketing ploy to fight consumer fatigue? http://www.ellecanada.com/living/shop-n-go/a/24980
^ Tzortzis, Andreas (October, 2004) Pop-up stores: here today, gone tomorrow https://www.nytimes.com/2004/10/24/business/worldbusiness/24iht-popups25.html?pagewanted=all
^ Trend Watching, Pop-up Retail, http://trendwatching.com/trends/POPUP_RETAIL.htm
^ Coleman-Lochner, Lauren (October, 2014) Bloomberg. "NYC's SoHo Serves as Testing Ground for Chobani, Samsung." https://www.bloomberg.com/news/articles/2014-10-01/nyc-s-soho-serves-as-retail-testing-ground-for-chobani-samsung
^ "Fourth Element Launch World's First Pop-Down Shop". www.linkedin.com. مؤرشف من الأصل في أربعة أبريل 2019. اطلع عليه بتاريخ أربعة أبريل 2019.
^ Huffington Post, Study Shows That People Are Getting Even More Obsessed With Pop-Up Restaurant, http://www.huffingtonpost.com/2015/04/10/pop-up-restaurants-study-people-more-obsessed_n_7035394.html
^ "Pop Ups - Newbury Street Boston". Newbury Street Boston (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 14 أبريل 2019. اطلع عليه بتاريخ 26 سبتمبر 2016.
^ "Storefronts go from empty to artistic - The Boston Globe". BostonGlobe.com. مؤرشف من الأصل في أربعة أبريل 2019. اطلع عليه بتاريخ أربعة أبريل 2019.
^ Jones, Katherine (2017-03-23). "Treefort Music Festival has music for all ages". The Idaho Statesman.
^ Bloomberg TV (May, 2014). An Inside Look at the Pop-Up Retail Phenomenon نسخة محفوظة أربعة أبريل 2019 على مسقط واي باك مشين.
^ Gonzalez, Melissa (December, 2014). The Pop-Up Paradigm: How Brands Build Human Connections in a Digital Age. https://www.amazon.com/The-Pop-Up-Paradigm-Connections-ebook/dp/B00P04ZYRA
^ "Gorgeous rare posters by the likes of Picasso, Míro and Le Corbusier". It’s Nice That.خمسة May 2015. مؤرشف من الأصل في أربعة أبريل 2019. اطلع عليه بتاريخ أربعة أبريل 2019.
^ Cummins, Carolyn (October, 2015). H&M close to opening in Pitt Street Mall. H&M close to opening in Pitt Street mall نسخة محفوظةخمسة مايو2019 على مسقط واي باك مشين.
^ Wells, Rachel (January, 2014).Uniqlo gives Melbourne a sample of what is to come. Uniqlo gives Melbourne a sample of what is to come نسخة محفوظةخمسة مايو2019 على مسقط واي باك مشين.