وجاهة جماهيرية
عودة للموسوعةالوجاهة الجماهيرية هي مصطلح ترويجي يعني هبوط امتداد العلامة التجارية. فهذا المصطلح تعبير عن حدثة مزدوجة مكونة من حدثتين هما الجمهور والوجاهة وتم وصفهما على أنها "الوجاهة من أجل الجماهير."
قام جميع من مايكل سيلفرستاين ونيل فيسك بتعميم المصطلح في كتابيهما حمل الإنتاج (Trading Up)، وفي منطق بمجلة هارفرد لإدارة الأعمال تحت عنوان "الرفاهية من أجل الجماهير" Luxury for the Masses". وتُعرَّف منتجات الوجاهة الجماهيرية بوصفها "متميزة ولكن سهلة المنال" كما يوجد فرضيتان رئيسيتان: (1) تعتبر تلك المنتجات فاخرة أومتميزة (2) وتتمتع تلك المنتجات أيضًا بـحدود تسعيرية تعمل على سد الفجوة بين السوق المتوسط والسوق فائق التميز.
أورد سيلفرستاين وفيسك عدة أمثلة:
- غسول الجسم والاستحمام الذي يباع بثمن 1.13 دولار للأوقية في لقاء 0.30 دولار للأوقية.
- بوتري بارن للأدوات المنزلية والذي يعتبر من السلع المتميزة ولكنها أيضًا متاحة بكثرة بحدود تسعيرية معقولة تقل كثيرًا عن أسعار العلامات التجارية فائقة التميز.
- نبيذ كيندال جاكسون والذي ولج السوق بثمنخمسة دولارات للزجاجة في لقاء التسعيرة السارية دولاران للزجاجة.
- فيكتوريا سيكريت
- بورش بوكستر
المراجع
- ^ ";[1] نسخة محفوظة 04 ديسمبر 2015 على مسقط واي باك مشين.
تاريخ النشر:
2020-06-02 02:26:32
التصنيفات: إدارة العلامات التجارية, قالب أرشيف الإنترنت بوصلات واي باك, مقالات يتيمة منذ يونيو 2013, جميع المقالات اليتيمة, جميع المقالات التي بحاجة لصيانة, مقالات بحاجة لشريط بوابات, جميع مقالات البذور, مقالات بذور عامة
التصنيفات: إدارة العلامات التجارية, قالب أرشيف الإنترنت بوصلات واي باك, مقالات يتيمة منذ يونيو 2013, جميع المقالات اليتيمة, جميع المقالات التي بحاجة لصيانة, مقالات بحاجة لشريط بوابات, جميع مقالات البذور, مقالات بذور عامة
