منتج (اقتصاد)

عودة للموسوعة
الترويج
أسس الترويج

المنتج  · الثمن  · الترويج  · التوزيع

مفاهيم أساسية

بحث السوق
خطة الترويج
إدارة الترويج
إنفاق ترويجي / بنية ترويجية
نظام المعلومات الترويجية
استخبارات ترويجية / ترويج المنتج
ما بعد الترويج / إتصالات الترويج

مفاهيم أخرى

إعلان / تمريك
الترويج الشبكي / بيع
تموضع / علاقات عامة
الإعلام / ترويج المبيعات
خدمة العملاء / أول ما يخطر بالبال
اختبار المفاهيم
استبصار العملاء
مسافة نفسية / تسعير اختراق السوق
خطوط المنتجات / حزم المنتجات
ترويج حسب التوقيت / طلب مسبق
مشاركة العلامة التجارية رقميا
علامات تجارية فيما بعد الحداثة
تكوين العلامات التجارية بعد الحداثة هوية إعلامية رقمية

وسم الفتح <ref> غير سليم أوله اسم سييء.

وسائل الترويج

الطباعة / الراديو/ التليفزيون
الترويج المباشر /ترويج إلكتروني
فضاء السوق / تنظيم الحفلات (ترويج)
انتشار المنتج / ترويج تفاعلي
ترويج شفوي / ترويج في مدارس
إعلان خارج المنزل / ترويج حركي
ترويج شخصي / ترويج عبر الحوار
وسائل الإعلام المكتسبة / الارتقاء بالصفقة
الترويج المباشر / هكر النمو

المنتج أوالمنتوج هولفظة عامة تضم جميع ما يصنع أوينتج بغرض البيع والترويج والتصدير للأفراد أوالجماعات أوالدول ويضم ذلك المنتجات الصناعية والزراعية والخدمات.

والسلعة التي لا يستطيع المستهلك الانتفاع منها مباشرةً، كمسقط مبنى مخطي أومعدات رأسمالية، يمكن اعتبارها مصدرا غير مباشرا للمنفعة كقيمة إعادة البيع أوكمصدر للدخل. والسلعة في الاقتصاد ليس ضرورياً حتى تكون مقبولة أخلاقياً ولا حتى قانونياً.

إذا بيع شيء من سلعة أوخدمة بثمن موجب، فهوسلعة لأن المشتري يعد المنفعة من الشيء أوالخدمة أكثر قيمة من المال. وهناك أشياء نافعة لكنها غير نادرة كالهواء مثلاً فيطلق عليها اسم سلعة حرة، لا تباع ولا تشترى لوفرتها.

أنواع المنتج

يوجد للمنتج نوعان المنافع والخدمات

المنتجات الاستهلاكية

وهي المنتجات التي يشتريها المستهلك لاستخدامها مباشرة لغرض إشباع احتياجاته ورغباته، ويحصل عليها عادة من متاجر التجزئة. ومن مواصفات هذه السلع قيام عدد كبير من المستهلكين بشرائها بكميات قليلة في جميع مرة أوعند الاحتياج إليها، ويتأثر قرار شرائها بالدافع الشخصي للمستهلك، واسعارها عادة اقل بكثير من أسعار السلع الإنتاجية. ويوجد ثلاثة أنواع من السلع الاستهلاكية هي :

  1. المنتج الميسرة :وهي السلع الاستهلاكية التي يشتريها المستهلك بدون الحاجة لكثير من التفكير، وهي ميسرة في جميع المتاجر، كما ظانها سلع رخيصة ويتكرر شراؤها دائما من اقرب المتاجر للمستهلك. ومن امثلة السلع الاستهلاكية الميسرة السكر والشاي والصابون والسجائر والصحف والمجلات... الخ
  2. منتج التسوق : وهي السلع الاستهلاكية التي لايشتريها المستهلك مباشرة، بل يفاضل بين البدائل المطروحة منها في السوق من حيث الثمن والجودة والعلامة التجارية، وهي اغلي في ثمنها من السلع الميسرة ولا يتكرر شراؤها باستمرار ولا يلجأ المستهلك لتخزين كميات كبيرة منها، ومن امثلتها الثلاجات والغسالات وأجهزة التلفزيون والصوت والصورة... الخ
  3. المنتجات الخاصة: وهي السلع الاستهلاكية التي يبذل المستهلك جهدا في الحصول عليها لتميزيها بمواصفات خاصة أوعلامات تحارية مشهورة، ولايُقبل عدد كبير من المستهلكين على شرائها. عادة تكون المتاجر التي تقدم هذه السلع قليلة، وقد لا يؤدي تميز مسقط المتجر دورا كبيراً في الترويج لهذه المنتجات كون المستهلك سيبحث عنها كثيراً. وبحاجة هذه السلع إلى جهود ترويجية كبيرة لتنشيط مبيعاتها عن طريق الإعلان، ومن امثلتها الساعات والحلي والأدوات الرياضية والات التصوير.

المنتج الوسيط (الصناعية)

وهي المنتجات التي تستخدمها منشأت الأعمال أوالمنظمات لإنتاج منتجات أخرى أولتصنيع المنتج بعد اجراء بعض العمليات الإنتاجية عليها وما مميزاتها ازدياد تكلفة شراؤها، وانخفاض عدد مشتريها، اشتراك عدد كبير من المئولين في اتخاذ قرار شراؤها بعد دراسة وافية. ومن امثلتها المواد الخام والأجزاء نصف المصنعة والمصنعة ومهمات التشغيل والعدد والالات والأجهزة وقد يتبع أحيانا نظام التأجير للسلع الإنتاجية خاصة في الأجهزة الإلكترونية نظرا لارتفاع أسعارها أوتغير مواصفاتها باستمرار أولان استخدامها موسمي فقط.

والترويج من العلوم الهامة جدا لكافه الانشطة الاقتصادية حيث حتى قد يؤدى إلى حمل مبيعات الانشطة الصناعية إلى السماء أويخسف بها الأرض ولذلك فان مرتبات خبراء الترويج في الشركات الكبرى تكون كبيرة جدا.

دورة حياة المنتج

يمر المنتج في دورة في عدة مراحل نذكرها بالترتيب كالتالي :

  • فترة تنمية المنتج: وهي عملية تنمية المنتجات من التحديات الرئيسية في مجال النشاط الترويجي المنشآت لابد لها ان تفكر في إيجاد منتجات جديده وذلك للعديد من الأسباب منها لقاءه مرحله إنحدارالمنتجات الحالية ولقاءه المنافسة الشديدة وتقليل مخاطر الاعتماد على منتج واحد.
  • فترة التقديم: وتبدأ هذه الفترة عندما يوزع المنتج لأول مرة للمشترين في السوق، وعادة ما يأخذ تقديم المنتج الجديد للسوق بعض الوقت، وتتميز هذه الفترة بانخفاض معدل نموالمبيعات.
  • فترة النمو: وهي فترة تزايد المبيعات وبمعدلات نموسريعة وذلك نتيجة إعادة شراء المنتج الجديد من قبل المستهلكين الأوائل من جهة ولدخول عدد كبير من المستهلكين التقليديين لسوق هذا المنتج من جهة أخرى مما يعد مؤشراًُ واضحاً على دخول المنتج الجديد لفترة النمو.
  • فترة النضج: وهي فترة تستقر خلالها أرقام المبيعات عند مستوى شبه ثابت باستثناء الزيادة البسيطة في بدايه هذه الفترة والانخفاض البسيط في نهايتها أيضاً.
  • فترة الانحدار ( التدهور): حيث تأخد معظم المنتجات طريقها نحوالأفول وإن كان ذلك يحصل خلال مدى زمني مختلف وبمعدلات مختلفة.

ابعاد المنتج

هناك ثلاثة أبعاد أساسية لمفهوم المنتج وهي كالتالي :

  • البعد الجوهري:

وهوالبعد الذي يعبر عن المنفعة التي يدركها المستهلك ويتسقطها من المنتج أي حتى هذا البعد يفسر سبب شراء المنتج.

  • البعد الملموس:

وهوالبعد الذي يجسد الجوانب الملموسة من المنتج والتي تضم الخصائص المادية، الشكل، مستوى الجودة، والاسم التجاري والمنتج الجيد هوالذي يحول جوهر أوقلب المنتج إلى منتج ملموس.

  • البعد الإضافي:

وهوالبعد الذي يتمثل في مجموعة الخدمات والمنافع المضافة للمنتج والتي يحصل عليها العميل عند شراء المنتج، ومن أمثلة هذه الخدمات النقل والهجريب والضمان والصيانة والإصلاح والبيع بتقسيط وغيره.

المراجع

  1. د. عبد الخالق أحمد باعلوي, مبادئ الترويج - صنعاء - الأمين للنشر والتوزيع - الطبعة الثالثة 2008- 2009م

انظر أيضا

  • ما قبل البيع
تاريخ النشر: 2020-06-02 00:42:00
التصنيفات: اقتصاد, إدارة المنتجات, تجارة, مصطلحات الأعمال, صفحات بأخطاء في المراجع, صفحات تستخدم خاصية P244, صفحات تستخدم خاصية P227, بوابة إدارة أعمال/مقالات متعلقة, جميع المقالات التي تستخدم شريط بوابات, صفحات تستخدم خاصية P373

مقالات أخرى من الموسوعة

سحابة الكلمات المفتاحية، مما يبحث عنه الزوار في كشاف:

آخر الأخبار حول العالم

البيت الأبيض: تفتيش منزل الرئيس بايدن تم طواعية وبطلب من محاميه

المصدر: العربية - السعودية التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:17:53
مستوى الصحة: 90% الأهمية: 95%

إيلون ماسك يدافع أمام المحكمة عن تغريدات بشأن تسلا نشرها فى 2018

المصدر: موقع الدستور - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:21:08
مستوى الصحة: 45% الأهمية: 61%

مونديال اليد.. النرويج تحسم صدارة المجموعة الثالثة.. وتحديد طريق مصر

المصدر: موقع الدستور - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:21:06
مستوى الصحة: 48% الأهمية: 69%

السعودية.. ما سبب خلو مدينة "نيوم" من السيارات؟

المصدر: RT Arabic - روسيا التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:16:51
مستوى الصحة: 76% الأهمية: 93%

ستولتنبرغ : على أنقرة عدم عرقلة انضمام السويد إلى حلف الأطلسي

المصدر: RT Arabic - روسيا التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:16:56
مستوى الصحة: 78% الأهمية: 99%

ارتفاع عدد قتلى عمليتي إطلاق النار شمال كاليفورنيا إلى 7

المصدر: العربية - السعودية التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:17:54
مستوى الصحة: 79% الأهمية: 85%

توتنهام يتغلب على فولهام فى البريميرليج وهارى كين يدخل التاريخ

المصدر: موقع الدستور - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:21:22
مستوى الصحة: 60% الأهمية: 57%

ربع النهائى.. تعرف على موعد مباراة مصر المقبلة فى مونديال اليد

المصدر: موقع الدستور - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:21:20
مستوى الصحة: 58% الأهمية: 70%

فى ليلة تاريخية لـ«مبابى».. باريس سان جيرمان لثمن نهائى كأس فرنسا

المصدر: موقع الدستور - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:21:21
مستوى الصحة: 46% الأهمية: 57%

وزيرة البيئة: إستكمال المرحلة الثانية للحوار الوطني للتغيرات المناخية

المصدر: بوابة أخبار اليوم - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:19:22
مستوى الصحة: 56% الأهمية: 55%

تركيا: سنرفع دعاوى بمحاكم 120 دولة ردا على الاساءة للإسلام

المصدر: RT Arabic - روسيا التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:16:55
مستوى الصحة: 92% الأهمية: 90%

رئيس حزب الأحرار الاشتراكيين: رسائل الرئيس السيسى طمأنينة للمصريين

المصدر: بوابة أخبار اليوم - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:19:20
مستوى الصحة: 51% الأهمية: 64%

زيلينسكي يمنع المسؤولين وموظفي الأمن من مغادرة أوكرانيا

المصدر: RT Arabic - روسيا التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:16:52
مستوى الصحة: 86% الأهمية: 99%

إنتر يخسر أمام إمبولى بهدف نظيف فى الدورى الإيطالى

المصدر: موقع الدستور - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:21:10
مستوى الصحة: 51% الأهمية: 67%

ميقاتى: مجلس الوزراء اللبنانى سينعقد مجددا للبت فى القضايا الطارئة

المصدر: موقع الدستور - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:21:03
مستوى الصحة: 49% الأهمية: 65%

«العربي للعدل والمساواة» يشيد بتصريحات الرئيس في احتفال عيد الشرطة 

المصدر: بوابة أخبار اليوم - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:19:24
مستوى الصحة: 60% الأهمية: 70%

ماسك: السعوديون دعموا تحويل "تسلا" إلى شركة خاصة ثم تراجعوا

المصدر: RT Arabic - روسيا التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:16:54
مستوى الصحة: 93% الأهمية: 90%

أوروبا تدرس استخدام أصول روسية لإعمار أوكرانيا

المصدر: العربية - السعودية التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:17:20
مستوى الصحة: 84% الأهمية: 89%

نجوم هوليود عاشوا فى منازل ذكية.. كيف توفر لهم الرفاهية؟

المصدر: موقع الدستور - مصر التصنيف: سياسة
تاريخ الخبر: 2023-01-24 03:21:05
مستوى الصحة: 60% الأهمية: 50%

تحميل تطبيق المنصة العربية