الترويج النانوي

الترويج النانوي يشير إلى نهجٍ يقع ضمن الاتصالات الترويجية والعلاقات العامة وتأثير جماعات الضغط ويستخدم تكتيكاتٍ خاصة ذات طابعٍ شخصي مشروح بمنتج معين أوقضية بعينها كنقطة انطلاق لحملات إستراتيجية أكثر شمولية. وهويقوم على مبادئ فهم النفس الاجتماعي وقابل للتطبيق عن طريق تكنولوجيات وسائل الإعلام الاجتماعية.

نشأة المصطلح

كانت المدوِّنة الأمريكية آن هولند العاملة بمجال الترويج هي أول من صاغ هذا المصطلح، حيث كان ذلك في مدونتها ماركيتنج شيربا (MarketingSherpa)، في منطقٍ [1] فيستة أكتوبر 2008. وبالنسبة لهولند؛ كان الترويج النانوي هوالأثر العملي لمفهوم الترويج شديد الانتقائية.

تعريف أضم وتطبيقٌ أوسع للمصطلح

وسع المحرر البريطاني ومستشار الحملات دان فوكس تعريف ذلك المصطلح ليغطي نطاقًا أوسع من تخصصات الاتصالات والخدمات وذلك في منطق في 19 فبراير 2009، على مدونة "باب أفيرز" (PubAffairs) [2], المختصة بتدعيم شبكات العلاقات العامة.

حيث عرَّف الترويج النانوي بأنه التعزيز التكتيكي للأفكار والرسائل، مصمم خصيصًا لأفراد أومجموعات مختارة، وذلك بهدف تشجيع الحملة على النمووبناء قوة دافعة من وراء جمهورٍ محدود ومرَّكز، وهوما أصبح متاحًا نتيجة الآثار المتضاعفة لتكنولوجيات الاتصال ووسائل الإعلام الاجتماعية.

وفي مارس 2009، تم استخدام المصطلح على مدوَّنة ترويج أخرى تسمى "دي إم هورايزونز" (dm horizons) [3] وذلك لوصف رفض فريق حملة ترويج السيارة الاقتصادية الهندية الصنع "نانو" استخدام التلفزيون لقاء تفضيل استخدام غرف الدردشة وشريط الأخبار والنوافذ المنبثقة والفيسبوك وأوركت والمدونات والترويج الشفهي - ضمن جملة وسائل أخرى. حيث وصفت دي إم هورايزونز ذلك بأنه "ترويج نانوي للنانو".

المراجع

^ SherpaBlog: Nano-Niche Marketing: How to Beat the Recession (And Your Competition) More Easily http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=30857#
^ Think big, act small. It’s time to start nano-campaigning http://www.publicaffairsnetworking.com/blog_detail.php?id=58
^ Nano's Nano Marketing http://dmhorizons.blogspot.com/2009/03/nanos-nano-marketing.html
^ Nano to Ride on Innovative Marketing http://www.businessweek.com/globalbiz/content/mar2009/gb20090323_636187.htm?campaign_id=rss_topStories