سلع ترويجية

	الترويج
	أسس الترويج
	المنتج · الثمن · الترويج · التوزيع
	مفاهيم أساسية
	بحث السوق ; خطة الترويج ; إدارة الترويج; إنفاق ترويجي / بنية ترويجية; نظام المعلومات الترويجية; استخبارات ترويجية / ترويج المنتج ; ما بعد الترويج / إتصالات الترويج
	مفاهيم أخرى
	إعلان / تمريك; الترويج الشبكي / بيع; تموضع / علاقات عامة; الإعلام / ترويج المبيعات ; خدمة العملاء / أول ما يخطر بالبال ; اختبار المفاهيم; استبصار العملاء; مسافة نفسية / تسعير اختراق السوق; خطوط المنتجات / حزم المنتجات; ترويج حسب التوقيت / طلب مسبق; مشاركة العلامة التجارية رقميا; علامات تجارية فيما بعد الحداثة; تكوين العلامات التجارية بعد الحداثة هوية إعلامية رقمية وسم الفتح <ref> غير سليم أوله اسم سييء.
	وسائل الترويج
	الطباعة / الراديو/ التليفزيون ; الترويج المباشر /ترويج إلكتروني; فضاء السوق / تنظيم الحفلات (ترويج); انتشار المنتج / ترويج تفاعلي; ترويج شفوي / ترويج في مدارس; إعلان خارج المنزل / ترويج حركي; ترويج شخصي / ترويج عبر الحوار ; وسائل الإعلام المكتسبة / الارتقاء بالصفقة; الترويج المباشر / هكر النمو;
	هذا الصندوق: ; ; ;

مجموعة من سلاسل المفاتيح الترويجية

السلع الترويجية هي منتجات موسومة بعلامة أوشعار وتوزع بدون تكلفة أوبتكلفة صغيرة للترويج لعلامة تجارية أوهوية شركة أومناسبة. تُستخدم مثل هذه المنتجات، التي تدعى بشكل غير رسمي غنائم، تشوتشكس، أوالهدايا الترويجية، في الترويج والمبيعات. تُوزّع أوتُباع بخسارة من أجل الترويج لشركة ما، أوصورة شركة، أوعلامة تجارية أوحدث. توزّع غالبًا على شكل نشرات في المعارض التجارية، والمؤتمرات، ومكالمات البيع (أي زيارة شركات تشتري أويمكن حتى تشتري)، ومواد إضافية في الطلبيات المشحونة. تُستخدم غالبًا في حملات ترويج العصابات.

التوريد

تشتري الشركات والمؤسسات في الدول المتقدمة مثل الولايات المتحدة، وكندا، وأيرلندا وأستراليا ونيوزلندا بشكل رئيسي سلعهم بواسطة شركات توزيع السلع الترويجية. يُسمى هؤلاء الموزعون «استشاريون ترويجيون» أو«موزعوا المنتجات الترويجية».

المنتجات الترويجية وفقًا لتعريفها تُطبع بشكل مخصص مع شعار أواسم الشركة أورسالة تكون عادةً محددة في ألوان بانتون محددة. يساعد الموزعون المستخدمين النهائيين في جمع الأعمال الفنية بالتنسيق السليم، وفي بعض الحالات في إنشاء أعمال فنية للمستخدمين النهائيين. يطلب الموزعون عندها العمل الفني من الشركات المُصنعة أوالطابعات أوالموردين.

يعمل الكثير من الموزعين عن طريق شبكة الإنترنت أوشخصيًا. لا يرغب الكثير من الموردين بالاستثمار في تعيين موظفين لخدمة المستخدم النهائي، وهوالهدف من شركات توزيع السلع.

المنتجات والاستخدامات

تستخدم السلع الترويجية عالميًا للترويج للعلامات التجارية والمنتجات وهوية الشركة. تستخدم أيضًا بمثابة هدايا في المناسبات مثل المعارض وحفلات إطلاق المنتجات. يمكن استعمال المنتجات الترويجية من قبل المنظمات غير الربحية للترويج لقضاياها، والترويج أيضًا لبعض المناسبات التي تقيمها، مثل نزهات المشي أوأي مناسبة لجمع الأموال من أجل قضية ما.

يمكن وضع علامة تجارية باسم شركة أوشعار لأي شيءٍ واستخدامه للترويج. الأمور الأكثر شيوعًا لاستخدامها هكذا هي القمصان والقبعات وسلاسل المفاتيح والإعلانات وملصقات السيارات، والأقلام والأكواب والكوز والألعاب ولوحات الماوس. أكبر فئة منتجات تستخدم منتجات ترويجية هي الأمور القابلة للارتداء، التي تمثل أكثر من 30% منها كليًا. تشهد المنتجات الترويجية الصديقة للبيئة مثل تلك المصنوعة من المواد القابلة للتدوير ومن الموارد المتجددة موجة شعبية قوية.

معظم المواد الترويجية تكون صغيرة نسبيًا وغير مُكلفة، لكن يمكن حتى تصل إلى سلع أعلى قيمة من ذلك، على سبيل المثال، يُعطى المشاهير في مهرجانات الأفلام وعروض الجوائز مواد ترويجية مثل العطور باهظة الثمن والسلع الجلدية والأجهزة الإلكترونية. الشركات التي تمنح هدايا باهظة الثمن للمشاهير الحاضرين تطلب منهم غالبًا حتى يسمحوا بالتقاط صور لهم مع الهدايا، ويمكن استعمال هذه الصور من قبل الشركات لأهداف ترويجية. تمنح شركات أخرى هدايا فاخرة مثل حقائب اليد والأوشحة للمشاهير الحاضرين على أمل حتى أولئك المشاهير سيرتدونها في الأماكن العامة، وبالتالي يقومون بنادىية لاسم العلامة التجارية للشركة أوالمنتج.

لفت الانتباه للعلامة التجارية هوأكثر الاستخدامات الشائعة للمواد الترويجية. الأهداف الأخرى التي يستخدم المسوقون بسببها المواد الترويجية لتسهيل علاقات العاملين والمناسبات، وبناء حركة المعارض التجارية، والعلاقات العامة، وجيل المستخدمين الجدد وبرامج الموزعين والتجار، وعروض المنتجات الجديدة، وجوائز خدمة الموظفين، والبرامج غير الربحية، وبرامج الحوافز الداخلية، والتثقيف في مجال السلامة، ومراجعات العملاء، وأبحاث الترويج.

تُستخدم المواد الترويجية أيضًا في السياسة للترويج للمرشحين والقضايا. تُستخدم المواد الترويجية باعتبارها أدوات للمنظمات غير الربحية، مثل المدارس والجمعيات الخيرية، جزءًا من حملات جمع الأموال وزيادة الوعي. كان أحد الأمثلة البارزة على ذلك سوار (عش قويًا)، الذي استُخدم للترويج للوعي بسقم السرطان وجمع التبرعات لدعم برامج وأبحاث الشفاء من السرطان.

انظر أيضًا

ترويج (ترويج)
ترويج الولاء

مراجع

^ ". Dictionary.com Unabridged. Random House. مؤرشف من الأصل في 20 أبريل 2019. اطلع عليه بتاريخ 19 أبريل 2019.
^ "History of ASI". asicentral.com. The Advertising Specialty Institute. مؤرشف من الأصل في 20 أكتوبر 2017. اطلع عليه بتاريخ 27 يناير 2014.
^ "2008 estimate of promotional products distributor sales" (PDF). Promotional Products Association International. 2008. اطلع عليه بتاريخ 27 يناير 2014.